>> 中信建投-傳媒行業(yè)：妙鴨相機快速出圈，AI to C應(yīng)用潛力無限-230724
| 上傳日期： |
2023/7/24 |
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| 674KB |
| 格式： |
pdf 共6頁 |
來源： |
中信建投 |
| 評級： |
強于大市 |
作者： |
楊艾莉 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
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核心觀點
妙鴨相機快速出圈驗證AIGC應(yīng)用需求強勁，且用戶具有較高的使用和付費意愿。從2022年底海外的Lensa.ai快速登頂海外iOS免費應(yīng)用榜，到國內(nèi)的抖音和美圖帶起AI圖片生成熱潮，再到這周妙鴨相機快速出圈，我們都可以看到用戶對AI應(yīng)用的強勁需求。當AI應(yīng)用可以在細分場景，低成本、高質(zhì)量地精準滿足用戶需求，用戶也具有較強地付費意愿。
我們發(fā)現(xiàn)在新技術(shù)爆發(fā)早期，圖片編輯類應(yīng)用最容易出圈，如2013年移動互聯(lián)網(wǎng)早期的臉萌。從2022年底生成式AI開始頻繁在AI圖片生成領(lǐng)域出圈起，我們認為Lensa.ai、妙鴨相機等都是AIGC應(yīng)用爆發(fā)早期的重要標志。
事件
AI攝影師小程序妙鴨相機于2023年7月17日全面開放，用戶上傳個人照片并支付9.9元后即可生成數(shù)字分身，還可以基于數(shù)字分身制作多種風(fēng)格的個人寫真。該小程序正式上線后快速吸引到大量用戶使用。根據(jù)貝殼財經(jīng)，7月22日小程序的制作分身功能有超過2000人排隊，等待時間達5.5小時。
簡評
1、國產(chǎn)AI應(yīng)用妙鴨精準切入真實需求場景，快速出圈
我們認為妙鴨相機快速出圈是因其能精準切入了用戶真實需求場景。從2022年底以來，海內(nèi)外已有多款生成式AI應(yīng)用在上線后，快速在下載榜上快速進入前十。近期上線的妙鴨相機再次火速出圈，我們認為這驗證了用戶對于省錢、省時間的AI產(chǎn)品都有強勁的使用意愿。當AI圖片應(yīng)用能精準切入用戶真實生活場景，低成本、高質(zhì)量地解決實際需求，用戶使用意愿強勁。AI攝影師小程序妙鴨相機的主要功能包括：
1）制作數(shù)字分身：上傳1張五官清晰的正面照片和至少20張個人照片后即可制作數(shù)字分身，價格為29.9元/次（目前限時優(yōu)惠9.9元/次），生成的數(shù)字分身與本人幾乎一致，但服飾由AI自動搭配；
2）生成寫真：基于數(shù)字分身，選擇寫真模板制作專業(yè)質(zhì)感的寫真照片，目前已上線職場、時尚潮流等超過30款寫真模板；
3）精修寫真：選定寫真照片，進行高清化、更像我等精修操作，其中高清化、下載寫真照片價格折合人民幣均為0.2元/次。
秒鴨相機切中用戶真實需求，AI功能需排隊數(shù)小時。秒鴨相機在社交平臺上獲得較高關(guān)注度，截至7月23日晚上，“秒鴨相機”詞條在小紅書上的閱讀量已達87.1萬。根據(jù)秒鴨相機介紹，制作數(shù)字分身和生成寫真的時間分別為30分鐘和20秒至1分鐘，但目前數(shù)字分身制作需求超出公司算力供給，用戶需要長時間排隊等待；根據(jù)貝殼財經(jīng)，7月22日制作分身有超過2000人排隊，等待時間5.5小時。
秒鴨相機優(yōu)勢主要在于便捷、高性價比，滿足用戶拍攝寫真、證件照等多類型的照相需求。秒鴨相機相比于傳統(tǒng)真人攝影師寫真拍攝，具有兩大優(yōu)勢：1）便捷：拍攝寫真需要經(jīng)過定檔、化妝、造型、拍攝、選圖、修圖等多道程序，耗時較長，而用戶通過秒鴨相機上傳個人照片后即可一鍵生成多種風(fēng)格的寫真照片，并進行個性化精修操作；2）成本低：根據(jù)貝殼財經(jīng)，海馬體等專業(yè)照相館寫真拍攝價格達數(shù)百元以上，而目前使用秒鴨相機僅需十幾元即可生成多套風(fēng)格不一的寫真照片。
2、妙鴨相機出圈再次驗證AI應(yīng)用旺盛需求，且用戶付費意愿強
生成式AI技術(shù)出現(xiàn)后，海內(nèi)外大量AI應(yīng)用快速涌現(xiàn)，得到用戶的高關(guān)注度：
國內(nèi)：抖音于22年11月在國內(nèi)推出“AI繪畫”新功能，該功能是由抖音特效、字節(jié)跳動智能創(chuàng)作團隊基于Stable Diffusion開源模型，用十億規(guī)模的數(shù)據(jù)集訓(xùn)練出兩個模型。一個為通用型，用于生成油畫、水墨風(fēng)格圖片，另一為動漫風(fēng)格的模型。據(jù)澎湃，“AI繪畫”相關(guān)短視頻在抖音的單日投稿量最高達724萬，應(yīng)用入口的峰值QPS（每秒請求量）最高達1.4萬。
海外：2022年11月底至12月，海外以Lensa為首的應(yīng)用驅(qū)動掀起“AI繪畫”熱潮，多數(shù)均是基于Stable Diffusion開源模型而開發(fā)的新產(chǎn)品。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，Lensa在11月27日上線后，在一周內(nèi)快速登頂美國區(qū)iOS免費應(yīng)用榜，此后多款應(yīng)用進入榜單前十；以12月11日為例，美國區(qū)iOS免費應(yīng)用榜前十中有5款應(yīng)用推出了“AI繪畫”功能。
加之2023年7月國內(nèi)妙鴨相機等AI應(yīng)用公開發(fā)布后迅速走紅，表明用戶對AI應(yīng)用的需求旺盛，AI應(yīng)用相較于同款人工服務(wù)的快速、便捷、個性化、高性價比等優(yōu)勢促使用戶擁有較強的體驗欲和付費意愿
3、圖片編輯應(yīng)用頻繁出圈預(yù)計是生成式AI應(yīng)用爆發(fā)早期的重要標志
移動互聯(lián)網(wǎng)早期，以臉萌為首的圖片編輯應(yīng)用快速爆紅?！癕YOTee臉萌”App是移動互聯(lián)網(wǎng)早期圖片編輯類應(yīng)用的代表，主要用于卡通頭像制作，于2013年11月上線。根據(jù)市界公眾號對臉萌創(chuàng)始人郭列的采訪，開發(fā)Faceu主要基于兩點判斷：1）移動互聯(lián)網(wǎng)時代首先走紅的應(yīng)用主要是“瘋狂猜圖”、“魔漫相機”等圖片類應(yīng)用，2013年社交類傳播效果好應(yīng)用應(yīng)該是圖片類應(yīng)用；2）萌系畫風(fēng)在中國是主流。據(jù)快科技，臉萌上線后的前6個月，用戶停留在百萬級，2014年5月中旬發(fā)布新版本，大量更新了素材，疊加兒童節(jié)期間用戶對卡通、“萌”等元素的關(guān)注度上升，臉萌通過朋友圈、微博、人人網(wǎng)等
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