>> 海通證券-商業(yè)貿(mào)易行業(yè)信息點評-阿里國際站：新技術(shù)所趨，數(shù)字外貿(mào)正當(dāng)時-230802
| 上傳日期： |
2023/8/3 |
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| 672KB |
| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
海通證券 |
| 評級： |
優(yōu)于大市 |
作者： |
汪立亭,李宏科 |
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2023年7月13日，阿里國際站發(fā)布數(shù)字外貿(mào)半年報，顯示在各個出口行業(yè)、外貿(mào)市場，數(shù)字化已成當(dāng)前最大趨勢。根據(jù)數(shù)字外貿(mào)半年報，阿里國際站上半年90%行業(yè)線上出口快速增長，91%的海外市場線上流量上漲，不僅東南亞等新興市場繼續(xù)高速增長，歐美等傳統(tǒng)外貿(mào)市場也重回增長軌道。整體上，1H23，阿里巴巴國際站的海外線上需求同比增長33%。
阿里國際站行業(yè)與商家業(yè)務(wù)負責(zé)人秦奮分析認為，隨著新技術(shù)的推動，海外企業(yè)的采購習(xí)慣正在快速向線上轉(zhuǎn)移，數(shù)字外貿(mào)已成為全球貿(mào)易的必選項和不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。
阿里國際站還預(yù)測了下半年最大外貿(mào)旺季9月采購節(jié)的8大爆款，除了新能源、電動汽車等“新三樣”外，還有柔性定制打印機、激光切割機、挖掘機等具有更高科技含量的機械設(shè)備正在或即將進入高增長周期。
本篇報告根據(jù)秦奮《2023下半程數(shù)字外貿(mào)新洞察》講話，梳理了阿里國際站數(shù)字外貿(mào)半年報中的上半年爆款情況及下半年戰(zhàn)略規(guī)劃，看阿里國際站如何賦能中國外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以前瞻的視角繼往開來，在錯綜復(fù)雜的宏觀環(huán)境下探尋中國制造產(chǎn)業(yè)升級、揚帆出海的破局之策。
1.宏觀環(huán)境供需兩旺：全球需求穩(wěn)步復(fù)蘇，中國制造業(yè)向中高端邁進
2023年上半年，全球經(jīng)濟回暖勢頭強勁。發(fā)達經(jīng)濟體中，美國和日本增長強于歐元區(qū)。美國通脹回落，消費者信心指數(shù)基本恢復(fù)至疫情前水平，零售業(yè)處于比較景氣的階段。美國作為全球最大的消費市場，美國Conference Board于7月25日發(fā)布的報告顯示，7月份美國消費者信心指數(shù)錄得117，為2021年7月以來的最高水平，較6月的110.1上升了6.9個點，為中國出口商提供了廣闊的商機。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，上半年我國貨物貿(mào)易進出口總值20.1萬億元，同比增長2.1%。其中，出口11.46萬億元，同比增長3.7%。
中國出口方面，面臨從低端邁向高端的方向性選擇。服裝、3C、家具等低端制造品類出口下跌，而機械設(shè)備、汽車等中高端制造品類出口上漲。中國出口的服裝定位逐步走高，低端代工逐步轉(zhuǎn)向越南、柬埔寨等國。1H23我國機電產(chǎn)品出口6.66萬億元，同比增長6.3%，占出口總值的58.2%，同比增加1.4pct。中國已經(jīng)超過德國成為全球機械設(shè)備出口第一大國，根據(jù)日媒《東洋經(jīng)濟在線》報道，業(yè)界預(yù)測中國有望在2023年超過日本成為全球汽車出口第一大國。中國制造業(yè)憑借優(yōu)良的性價比、穩(wěn)定性和創(chuàng)新能力，在全球市場占據(jù)了重要的地位。
2.上半年優(yōu)勢品類總結(jié)：多行業(yè)需求穩(wěn)健，中國制造壁壘逐漸穩(wěn)固
整體上半年原生訪問Alibaba.com的客戶中，美國總量最多，德法用戶增速最快，近40%。服裝行業(yè)中國1-6月出口出現(xiàn)下跌，但國際站服裝用戶側(cè)仍呈現(xiàn)約20%增長。家裝建材、新能源、汽車零配件走勢相對穩(wěn)健。工業(yè)機械、工程機械以20%增速穩(wěn)定增長。
?。?）定制高端服裝領(lǐng)域，中國制造優(yōu)勢突出。服裝領(lǐng)域，中國制造商在原創(chuàng)的設(shè)計能力、生產(chǎn)工藝、工人的專業(yè)度以及高性能面料方面展現(xiàn)出高超的制造業(yè)水平，其中高性能面料和特殊工藝處理是中國服裝業(yè)的核心競爭力。
?。?）北美通脹推高家用型產(chǎn)品需求。美國線下服務(wù)業(yè)價格高，家用型產(chǎn)品受消費者青睞。同時中國具有大牌代工經(jīng)驗、原材料和供應(yīng)鏈齊全、商家柔性定制能力高三大優(yōu)勢。①專業(yè)級轉(zhuǎn)家用級設(shè)備商機巨大，其中四合一面部紅光美容棒上半年同比上漲143%；②居家料理相關(guān)產(chǎn)品的需求激增，主要涉及多功能水果切片器、燒烤爐、面包烘焙機、可移動小冰柜等。
?。?）鉆石培育工藝一流，制造設(shè)計能力突出。培育鉆石首飾領(lǐng)域，培育鉆石價格低品質(zhì)高，成為國際站上半年時尚行業(yè)爆款，該品類商家數(shù)同比翻倍。
?。?）大型工商業(yè)光伏及儲能項目需求旺盛。此類項目產(chǎn)業(yè)壁壘高，出口規(guī)模增速高，除歐洲、東南亞市場外，非洲市場需求量呈指數(shù)級增長。
（5）國內(nèi)新能源汽車頭部品牌新上市車型熱度高。中國規(guī)模優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)鏈完善。
（6）消費電子行業(yè)：帶有健康監(jiān)測功能智能手表。中國消費電子產(chǎn)業(yè)鏈完整，帶有健康監(jiān)測功能智能手表的生產(chǎn)有極高的性價比，在歐美市場打開良好銷路，上半年海外零售商詢盤增速74%。
3.下半年品類戰(zhàn)略規(guī)劃前瞻：總體較為樂觀，需求變化孕育新機遇
2023年全球市場需求持續(xù)回暖，秦奮認為下半年消費者將繼續(xù)看中產(chǎn)品的美學(xué)設(shè)計、綠色健康以及品質(zhì)特色。比如，寵物用品的需求將圍繞“智能、環(huán)保、美觀、多功能”等關(guān)鍵詞；智能可穿戴設(shè)備也將持續(xù)火熱。在非消費品領(lǐng)域，“創(chuàng)新”“節(jié)能環(huán)?！笔窍掳肽甑年P(guān)鍵詞，挖掘機、電動汽車、汽車零配件等將持續(xù)熱賣，而新能源產(chǎn)品則更加注重實用。
此外，阿里巴巴國際站將于9月1日至9月30日舉辦“九月采購節(jié)”，為商家提供多種營銷玩法，幫助商家提升品牌曝光、增加訂單量、拓展新客戶。商家可參與主題榜單、云主題等展示，并利用視頻發(fā)布會場景向采購商展示新品和優(yōu)勢。此外，Smart Sourcing場景提供RFQ平臺，方便商家獲取商機，并通過智能化功能快速響應(yīng)需求。
?。?）服裝行業(yè)：需求
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