>> 國信證券-家電行業(yè)周報(23年第33周)：空氣炸鍋行業(yè)梳理，全球滲透率處于低位，頭部品牌格局穩(wěn)固-230823
| 上傳日期： |
2023/8/23 |
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| 931KB |
| 格式： |
pdf 共16頁 |
來源： |
國信證券 |
| 評級： |
超配 |
作者： |
陳偉奇,王兆康,鄒會陽 |
| 行業(yè)名稱： |
家電 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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本周研究跟蹤與投資思考：空氣炸鍋在全球的滲透率處于低位，其“懶人”、健康的屬性有望助推行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，在中美歐等地均有較大的成長空間。
空氣炸鍋：新興的健康烹飪電器。家用空氣炸鍋在2010年前后面世，推出時間較晚。但與傳統(tǒng)炸烤電器相比，空氣炸鍋少油健康、使用便捷，逐漸在全球普及。我國對空氣炸鍋的關(guān)注直到2019年才有較快的提升，2020年達到第一個高峰，2022年空氣炸鍋的關(guān)注度迎來爆發(fā)，帶動銷售的快速增長。
空氣炸鍋規(guī)模：全球市場發(fā)展方興未艾，滲透率處于低位。1）國內(nèi)市場：我國空氣炸鍋市場規(guī)模高速成長，2022年零售額達到82億，2023年以來有所承壓。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國空氣炸鍋全渠道銷售規(guī)模達到82.3億，同比增長70.7%；零售量為3260萬臺，同比增長116.7%。空氣炸鍋從2019年的年銷量百萬臺快速成長至2022年年銷量破3000萬臺，行業(yè)規(guī)?？焖贁U容。2023年以來，隨著線下餐飲消費恢復(fù)，居家烹飪需求減少，新興的廚房小家電普遍有所承壓，空氣炸鍋在高基數(shù)下銷售規(guī)模下滑明顯，2023H1空氣炸鍋銷售額同比下滑41.6%至25.6億。但以4年為更新周期計算，預(yù)計我國空氣炸鍋滲透率在13%左右，低于與之同一銷售規(guī)模的其他廚電品類。2）海外市場空氣炸鍋也處于發(fā)展階段。根據(jù)NPD數(shù)據(jù)，2020-2021年空氣炸鍋在美國合計銷售2560萬臺，同比2018-2019年合計銷量增長76%，銷售規(guī)模迎來爆發(fā)。根據(jù)美國亞馬遜空氣炸鍋的銷售規(guī)模，我們估算美國2022年空氣炸鍋銷售額約為14.6億美元，銷量達到1354萬臺，2019-2022年美國空氣炸鍋銷售規(guī)模復(fù)合增速達到52.6%。以3年為更新周期計算，預(yù)計美國空氣炸鍋家庭滲透率預(yù)計在30%左右。海外其他地區(qū)空氣炸鍋滲透率則更低。
空氣炸鍋格局：行業(yè)集中度較高，頭部品牌占領(lǐng)高價位段。中國及美國亞馬遜上空氣炸鍋的行業(yè)格局均較為集中，CR3超過50%，且頭部品牌的集中度仍在持續(xù)提升。從價格上看，頭部品牌的銷售均價均高于行業(yè)。這或許說明空氣炸鍋作為新興的廚電產(chǎn)品，又事關(guān)飲食安全和健康，消費者對品牌、品質(zhì)較為看重，頭部品牌存在溢價，預(yù)計未來行業(yè)格局仍會向頭部品牌集中。
重點數(shù)據(jù)跟蹤：市場表現(xiàn)：本周家電周相對收益+1.10%。原材料：LME3個月銅、鋁價格分別周度環(huán)比-0.8%、-1.8%至8210/2137美元/噸；上周冷軋價格周環(huán)比-0.3%至4677元/噸。集運指數(shù)：美西/美東/歐洲線周環(huán)比分別+2.90%/+2.89%/+5.04%。海外天然氣價格：周環(huán)比-5.8%；資金流向:美的/格力/海爾陸股通持股比例周環(huán)比變化-0.09%/-0.02%/-0.27%。
核心投資組合建議：白電推薦美的集團、海爾智家、奧馬電器、格力電器、海信家電；廚電推薦老板電器、火星人、億田智能；小家電推薦光峰科技、新寶股份、小熊電器；零部件板塊推薦大元泵業(yè)。
風(fēng)險提示：市場競爭加??；需求不及預(yù)期；原材料價格大幅上漲
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