>> 艾瑞咨詢-酒行業(yè)周度市場觀察2023年第37周-230908
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2023/9/9 |
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艾瑞咨詢 |
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1.白酒上市企業(yè)上半年約半數(shù)營收增長超兩成，“產(chǎn)區(qū)化”成熱詞
關(guān)鍵詞：白酒
概要：21家白酒上市企業(yè)的2023年上半年業(yè)績報告已經(jīng)出爐。有18家企業(yè)營收實現(xiàn)增長，其中16家營收呈兩位數(shù)增長，10家企業(yè)增長超兩成。上半年營收突破百億元的上市酒業(yè)除茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒外，古井貢酒以113億元進(jìn)入百億陣營。據(jù)記者不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，百億陣營的6家企業(yè)營收總和約1819億元，占21家上市酒企總營收的八成以上。凈利潤方面，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒5家企業(yè)凈利潤總和達(dá)747.25億元，而其他15家酒企的凈利潤總和則不足百億元。“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級”“去庫存”“產(chǎn)區(qū)化”成為酒企2023年半年報中的熱詞，無論是全國性酒企還是區(qū)域名酒企，紛紛以升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加碼中高端產(chǎn)品布局實現(xiàn)業(yè)績提升，同時部分酒企也通過促動銷、去庫存實現(xiàn)庫存良性可控。
2.啤酒半年報：百威亞太凈利下滑，華潤、青啤雙位數(shù)增長，重啤、燕京沖擊百億
關(guān)鍵詞：啤酒
概要：截至目前，啤酒上市企業(yè)2023年半年報已悉數(shù)披露完畢。從營收規(guī)模來看，上半年，10家國內(nèi)上市啤酒企業(yè)實現(xiàn)總營收約917.39億元，實現(xiàn)凈利潤總額約140.22億元。其中，青島啤酒上半年實現(xiàn)營收215.92億元，將啤酒上市企業(yè)前三門檻提升至兩百億元。下一梯隊的重慶啤酒、燕京啤酒則一前一后追逐著百億目標(biāo)。整體來看，2023年上半年，啤酒上市企業(yè)大部分量價齊升，營收、凈利潤、銷量全線飄紅。10家酒企中，8家酒企實現(xiàn)營收增長，6家酒企實現(xiàn)營收雙位數(shù)增長；盈利方面，僅有百威亞太、ST西發(fā)以及蘭州黃河出現(xiàn)凈利潤下滑，其余7家酒企均實現(xiàn)增長，香港生力啤的漲幅高達(dá)978.42%%。存量競爭時代，啤酒行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，第一位的百威亞太與最末位的蘭州黃河相差262.32億元，第三位的青島啤酒營收是第四位重慶啤酒的2.54倍。
3.白酒企業(yè)花式促銷迎“中秋、國慶雙節(jié)”
關(guān)鍵詞：節(jié)日營銷，白酒行業(yè)
概要：隨著中秋節(jié)、國慶節(jié)的臨近，白酒迎來了消費旺季。北京的線下商超和經(jīng)銷商紛紛展開白酒促銷活動，采取各種手段吸引消費者。同時，線上電商平臺也推出了優(yōu)惠活動。行業(yè)分析師認(rèn)為，隨著旺季來臨，白酒企業(yè)提前備戰(zhàn)，加大營銷推廣和渠道政策，以抓住銷售機(jī)會。盡管上半年白酒上市公司業(yè)績表現(xiàn)良好，但高庫存問題仍然存在。不過，下半年傳統(tǒng)白酒消費旺季以及節(jié)慶活動將改善酒企的庫存情況。券商普遍看好旺季行情，認(rèn)為備貨積極性和白酒動銷情況將是影響板塊短期走勢的重要因素。
4.酒企玩“跨界”，或是一把雙刃劍
關(guān)鍵詞：酒企跨界
概要：中國酒企近年來紛紛選擇跨界合作，推出各種創(chuàng)新產(chǎn)品如冰淇淋、咖啡、巧克力等，以吸引年輕消費群體。酒企通過低成本的跨界方式獲得消費者對品牌的關(guān)注度，同時滿足年輕消費者的獵奇心理和消費習(xí)慣。然而，跨界營銷是短期的手段，過度跨界可能稀釋主品牌價值并混淆消費者心智，需要謹(jǐn)慎考慮。品牌方需要制定長期計劃，持續(xù)推出符合消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，以實現(xiàn)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。
5.水井坊發(fā)布一號菌群科研新成果及古窖池保護(hù)性生產(chǎn)規(guī)范
關(guān)鍵詞：菌群科研成果，水井坊
概要：9月1日，水井坊“生生不息600年·活態(tài)傳承發(fā)展未來”大會在成都舉行，現(xiàn)場發(fā)布了水井坊一號菌群科研最新階段性研究成果和《水井坊古窖池保護(hù)性生產(chǎn)規(guī)范》。階段性成果顯示，科研團(tuán)隊借助二代+三代(長片段)宏基因測序方法，鑒定出超過25萬個功能基因。在水井坊窖池中發(fā)現(xiàn)近4000種微生物，其中包括已經(jīng)探明的對酒體品質(zhì)和生香十分重要的喜熱菌、己酸菌、丁酸菌、醋酸菌等，這些功能基因組與眾多香氣成分生成有著密切關(guān)系，是水井坊酒中窖香和陳香的重要組成成分。同時，此次階段性成果中還發(fā)現(xiàn)潛在新微生物103種，含有37條獨特的生香代謝通路，這些對于形成水井坊酒的風(fēng)味和品質(zhì)意義重大。
6.茅臺味的瑞幸咖啡刷屏了，成年人的第一口茅臺能幫酒企俘獲年輕消費者嗎？
關(guān)鍵詞：聯(lián)名咖啡，茅臺
概要：茅臺和瑞幸的聯(lián)名醬香拿鐵一經(jīng)推出，就成功在朋友圈刷屏。從曬單，到討論茅臺酒的添加量，同一天里該話題已多次貢獻(xiàn)熱度。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，從此前的冰淇淋到本次的咖啡，茅臺頻繁跨界，為的就是捕獲年輕人的喜愛，擴(kuò)大茅臺品牌在年輕人心中的地位。受“醬香拿鐵”火熱的影響，9月4日，白酒板塊迅速拉升，白酒股集體大漲，金徽酒漲停，舍得酒業(yè)、老白干酒、口子窖等多股漲超6%。
7.海倫司上半年營收7.1億，為扭虧關(guān)閉139家酒館
關(guān)鍵詞：財報，海倫司
概要：日前，國內(nèi)“小酒館第一股”海倫司發(fā)布2023年上半年業(yè)績報告。2023上半年，公司實現(xiàn)營收7.1億元，同比下降18.7%。其中歸母凈利潤1.57億元，較2022年同期實現(xiàn)扭虧為盈，凈利率為22.2%，創(chuàng)下歷史新高。針對營收下滑，海倫司在財報中分析指出，由于特許合作酒館占比提高，而來自該門店的收入以其門店營業(yè)額的一定比例計算，故上半年營收較2022年
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