>> 華金證券-傳媒行業(yè)：車載音視頻管理加強，有望迎來規(guī)范發(fā)展階段-230915
| 上傳日期： |
2023/9/16 |
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| 290KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
領(lǐng)先大市-A |
作者： |
倪爽 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
無限制-登錄即可下載 |
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投資要點
事件：國家廣播電視總局、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局近日發(fā)布關(guān)于進一步加強車載音視頻管理的通知，其中提出車載網(wǎng)絡音視頻服務機構(gòu)應向廣播電視主管部門申領(lǐng)《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》”、“新聞頻道CCTV-13”電視節(jié)目作為公共服務節(jié)目源優(yōu)先向公眾免費提供等內(nèi)容。
智能汽車市場穩(wěn)步增長，車載音視頻行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張。根據(jù)中國乘聯(lián)會統(tǒng)計，2022年國內(nèi)民用汽車保有量超3億，同時新能源汽車的銷量逐年上升2022年突破567.4萬輛，智能汽車時代逐漸邁進成熟期，帶動汽車軟件生態(tài)增值，實現(xiàn)車載音頻類軟硬件需求的增長，為車載音頻行業(yè)提供發(fā)展空間。智能車聯(lián)網(wǎng)進入快速發(fā)展期，汽車軟件生態(tài)價值不斷提升，車載媒體迎來發(fā)展機遇。車主對于用車出行有較高的依賴性，用車滲透至日常生活中，根據(jù)極光調(diào)研統(tǒng)計，超過40%的車主幾乎每天開車出行，車載環(huán)境重要性逐漸提升。近八成車主對汽車的定位是便利個人和家庭出行的工具；對于家庭用戶來說，汽車為代步工具的同時，并扮演家庭社交的重要工具，加強車載空間作為居住、工作場景之外“第三生活空間”屬性。
多屏時代發(fā)展，開啟更多視聽消費新場景。目前，手機屏、電視屏，VR/AR屏、智能音箱屏、車載屏等，各種新型屏幕不斷出現(xiàn)，車載屏為其中代表性產(chǎn)品。根據(jù)高工智能汽車研究院統(tǒng)計，2022年國內(nèi)10英寸及以上中控娛樂大屏交付量為855.64萬塊同比提升21.54%。網(wǎng)絡視聽平臺進一步延伸會員權(quán)益布局，推動車內(nèi)移動影院場景落地。2022年初，多家網(wǎng)絡視聽平臺宣布全面升級會員權(quán)益，為付費會員提供從文娛視頻內(nèi)容到生活多場景的“一站式”服務，向綜合服務平臺轉(zhuǎn)變。各個視頻網(wǎng)站陸續(xù)與汽車品牌合作，推動車內(nèi)移動影院場景落地，將娛樂生活延伸至出行空間。1月，愛奇藝發(fā)布適配于車載端APP，同時宣布與一汽大眾達成合作，在車載應用商店提供下載服務。目前，愛奇藝已與30多家車企開展車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務合作，并將陸續(xù)在80多款車型上落地車載視頻娛樂服務；6月，芒果TV宣布與十余家車企品牌展開合作，共同探索車載屏視頻娛樂服務，通過車載系統(tǒng)內(nèi)的芒果TV客戶端，讓用戶暢享平臺熱門節(jié)目。車載音視頻市場已經(jīng)逐漸成勢，并將向更加規(guī)范可持續(xù)的方向發(fā)展。
投資建議:汽車市場拓寬車載音視頻市場空間，相關(guān)政策發(fā)布有助于市場穩(wěn)健發(fā)展。相關(guān)公司：芒果超媒（300413.SZ）、捷成股份(300182.SZ)、新媒股份（300770.SZ）、中文在線（300364.SZ）、引力傳媒（603598.SH）、天地在線（002995.SZ）等。
風險提示：智能汽車銷量不確定性、用戶對車載視頻平臺需求不及預期、視頻行業(yè)相關(guān)政策不確定性。
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