>> 艾瑞咨詢-美妝行業(yè)周度市場觀察2023年第38周-230917
| 上傳日期： |
2023/9/17 |
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pdf 共6頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
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本周看點：
-中外大牌開卷眼霜
-身體清潔品類正在加速高端化、個性化和細分化
-彩妝是否會被邊緣化
行業(yè)趨勢：
1.13個品牌集體上新，中外大牌開卷眼霜？
關(guān)鍵詞：眼霜
概要：7月底，雅詩蘭黛宣布旗下白金眼霜升級煥新，采用了長達15年潛心研究的色提因逆齡黑科技。緊接在8月初，赫蓮娜也宣布重磅推出新品黑繃帶眼霜，添加了集團核心抗老成分30%的高濃度玻色因溶液。這兩大品牌的行動釋放了市場信號，表明眼霜成為了護膚細分市場的競爭焦點。眼霜市場的競爭格局呈現(xiàn)出多個新特點，包括品牌豐富的傳播形式、高價趨勢、消費者對眼部護理關(guān)注度的提高以及國貨品牌在高端化上的崛起等。眼霜作為一個高端細分市場，仍然是大牌的主場，但國貨品牌在眼部護理領(lǐng)域的話語權(quán)逐漸提升，成為了品牌形象提升的關(guān)鍵一筆。然而，眼霜市場仍然需要進行教育，消費者對眼部護理的重視度仍有提升空間。眼霜的開發(fā)面臨著技術(shù)、安全性和市場投入回報比等多個挑戰(zhàn)，但隨著科技力的提升和消費者對高功效產(chǎn)品的需求，眼霜有望成為下一個業(yè)績爆發(fā)點。
2.彩妝是否會被邊緣化？
關(guān)鍵詞：彩妝市場
概要：彩妝市場目前面臨著與幾年前面膜品類相似的困境。曾經(jīng)面膜品類在線下渠道爆發(fā)增長，從附屬品變成獨立品類，但現(xiàn)在面膜品類已經(jīng)逐漸失去吸引力。一些店主表示，如果彩妝持續(xù)不佳，可能會放棄這一品類。然而，仍有人對彩妝在實體門店的未來保持信心，認為這是一個循環(huán)的過程，品牌的運營至關(guān)重要。一些品牌也開始重新發(fā)力線下渠道，因為線上流量費用過高。有人認為，彩妝市場有機會，但需要品牌運營得當。也有人認為，彩妝消亡的可能性存在，不能重蹈面膜品類的覆轍。業(yè)內(nèi)人士建議化妝品店利用小程序布局線上銷售，并提供線下服務，豐富彩妝品類內(nèi)容，如男士彩妝和無性別彩妝?？傮w而言，彩妝市場是一個日新月異、快速變化的市場。盡管線下彩妝市場目前面臨暫時的困境，但只要做好產(chǎn)品定位、品控管理和提升服務質(zhì)量，彩妝品類仍然有發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬啊?br> 3.身體清潔品類正在加速高端化、個性化和細分化
關(guān)鍵詞：沐浴油，身體護理
概要：不久前，寶潔旗下OLAY品牌推出了首款沐浴油產(chǎn)品——白茶滋潤沐浴油，售價分為兩檔，分別是209元/250ML和369元/500ML。身體清潔的細分領(lǐng)域正在從沐浴露往沐浴油的消費趨勢在延伸，從供應商視角的“體感”上來說，是消費者的根本消費習慣在發(fā)生改變。業(yè)內(nèi)人士認為，中國消費者對個人護理消費精細化是一個趨勢，清潔市場開始有機會開發(fā)一些小品類。像身體其他部位皮膚都有這樣精細化細分護理的趨勢，唇部護理、頭皮護理等都有與之類似的消費走向。這種精細化和個性化需求的背后，是消費者護理意識的成熟和悅己需求的提升。而從寶潔這樣的快消巨頭大手筆入局看，沐浴油的市場機會正在增大，有從小眾走向大眾的生意機會。
4.前8月口腔護理網(wǎng)絡零售額創(chuàng)新高
關(guān)鍵詞：口腔護理
概要：數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，重點電商平臺口腔護理行業(yè)網(wǎng)絡零售額為150.4億元，同比增長5.3%。其中抖音、快手成為口腔護理行業(yè)增長最快的渠道，增速分別超60%、40%。1-8月從口腔護理行業(yè)的細分品類來看，牙膏/牙粉品類同比增長10.9%，市場份額增加至44.8%，為口腔護理行業(yè)的主力；電動牙刷品類市場份額為22.7%，排在第二，同比增長了9.6%；牙刷品類市場份額達10.8%，排在行業(yè)第三，同比增長達14.5%，為口腔護理行業(yè)增速最高的品類。其余細分品類依然維持下滑走勢，非剛需品類下滑依然最明顯，其中口噴下滑幅度進一步擴大，達20.4%，沖牙器下滑13.5%，漱口水下滑13.8%。
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