>> 艾瑞咨詢-服裝行業(yè)周度市場(chǎng)觀察2023年第39周-230924
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2023/9/29 |
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艾瑞咨詢 |
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行業(yè)要聞
本周看點(diǎn)：
-童裝生意如何在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍
-紅利期一去不返，輕奢品牌走向何方
-瑞士手表面臨挑戰(zhàn)8月對(duì)中國(guó)出口額大跌27%
行業(yè)趨勢(shì)：
1.童裝生意，沒有春天？
關(guān)鍵詞：童裝
概要：中國(guó)童裝業(yè)起步較晚，過去并沒有童裝概念，只是成人衣服的縮小版。但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和供給逐漸寬松，童裝開始迅速發(fā)展。在1999年，“Annil安奈兒”品牌的成立標(biāo)志著童裝行業(yè)在中國(guó)正式開始發(fā)展。隨著動(dòng)漫影視作品在國(guó)內(nèi)的傳播，童裝開始出現(xiàn)大量卡通角色和個(gè)性化發(fā)展。但在科技和產(chǎn)品體驗(yàn)方面，童裝行業(yè)的進(jìn)步并不多。在童裝行業(yè)中，缺乏實(shí)力強(qiáng)勁、被廣泛認(rèn)可的獨(dú)立品牌。童裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)包括童裝的屬性問題、材料選擇的成本問題以及抄襲現(xiàn)象的泛濫。要突圍，童裝品牌可以通過整合低端市場(chǎng)、抓住中高收入群體的需求、進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及提高產(chǎn)品品質(zhì)來打破“小而散”的品牌現(xiàn)狀。
2.紅利期一去不返，輕奢品牌走向衰?。?br> 關(guān)鍵詞：輕奢品牌
概要：輕奢品作為一種可承受的奢侈品，近年來在中國(guó)市場(chǎng)遇到了困境。由于消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的下降，輕奢品品牌的業(yè)績(jī)不佳。一些知名品牌如MK、Coach和Pandora都面臨銷售下滑的問題。此外，由于消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的關(guān)注增加，輕奢品的價(jià)值被質(zhì)疑。電商平臺(tái)的業(yè)績(jī)也反映出消費(fèi)者更傾向于理性消費(fèi)，對(duì)于輕奢品的需求減少。此外，洋品牌的吸引力在下降，國(guó)內(nèi)品牌的性價(jià)比更受歡迎。因此，輕奢品在中國(guó)市場(chǎng)的前景變得不確定。然而，真正的奢侈品市場(chǎng)仍然強(qiáng)勁，高奢品牌如LVMH和愛馬仕的業(yè)績(jī)?nèi)匀涣己?。整體而言，輕奢品的困境主要是由于消費(fèi)能力下降和對(duì)性價(jià)比的關(guān)注增加。
行業(yè)要聞
3.國(guó)際鞋類博覽會(huì)回歸，對(duì)鞋履行業(yè)會(huì)產(chǎn)生怎樣的正面效應(yīng)？
關(guān)鍵詞：鞋履行業(yè)
概要：9月中旬，第96屆MIcam Milano米蘭國(guó)際鞋履展覽會(huì)將在疫情之后強(qiáng)勢(shì)回歸。預(yù)計(jì)將于9月17日至20日舉行的此次國(guó)際鞋類交易盛會(huì)，將有1700多個(gè)鞋類品牌展示其2024年春夏系列。據(jù)Micam Milano主席Giovanna Ceolini介紹，本季的展會(huì)將以研討會(huì)、創(chuàng)新和技術(shù)提案以及權(quán)威國(guó)際嘉賓小組等構(gòu)成。Ceolini對(duì)作者表示：“Micam Milano毫無疑問是世界各地鞋履運(yùn)營(yíng)商的參考點(diǎn)。在這里，可以享受身臨其境的體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)最新的時(shí)尚市場(chǎng)趨勢(shì)、材料研究、可持續(xù)性和鞋履零售業(yè)的未來?！?br> 4.瑞士手表面臨挑戰(zhàn)8月對(duì)中國(guó)出口額大跌27%
關(guān)鍵詞：瑞士手表
概要：瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)近期公布的數(shù)據(jù)顯示，瑞士手表的出口額在8月有所恢復(fù)，出貨量增長(zhǎng)了4%至18億瑞士法郎。這一增長(zhǎng)主要得益于出口目的地美國(guó)13.5%的強(qiáng)勁增幅的推動(dòng)。然而，盡管整體趨勢(shì)向好的情況下，業(yè)界人士仍需關(guān)注瑞士手表對(duì)中國(guó)這個(gè)第二大市場(chǎng)的出口額增長(zhǎng)放緩的問題，8月份更是錄得27%的下跌。
企業(yè)要聞
投資運(yùn)營(yíng)：
5.貴人鳥擬退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)，或出售“貴人鳥”“Prince”等品牌
關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)，貴人鳥
概要：9月22日，貴人鳥股份有限公司發(fā)布優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的公告稱，擬優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)：一是以糧食業(yè)務(wù)作為未來主要經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向，協(xié)調(diào)公司各項(xiàng)資源和力量，優(yōu)先、重點(diǎn)做大做強(qiáng)糧食業(yè)務(wù)；二是對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，通過包括但不限于授權(quán)許可、出售、租賃等方式進(jìn)行“貴人鳥”“Prince”等品牌資產(chǎn)和其他各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置，并逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)。
6.森馬服飾開始布局寵物生意
關(guān)鍵詞：寵物生意，森馬
概要：近日，據(jù)多家媒體報(bào)道，森馬集團(tuán)官宣稱，將戰(zhàn)略布局寵物業(yè)務(wù)，聚焦寵物營(yíng)養(yǎng)板塊，深入研究和分析消費(fèi)群體。并通過森馬集團(tuán)20多年沉淀的客戶群體，持續(xù)增長(zhǎng)的農(nóng)業(yè)食品業(yè)務(wù)能力扶持，以及森馬的品牌力和電商流量資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的快速觸達(dá)。
7.為挽救母公司經(jīng)營(yíng)危機(jī)，美國(guó)運(yùn)動(dòng)潮牌Champion全球業(yè)務(wù)或被出售
關(guān)鍵詞：經(jīng)營(yíng)危機(jī)，HanesBrands集團(tuán)
概要：9月19日，Champion母公司HanesBrands集團(tuán)宣布，將重新評(píng)估Champion品牌全球業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇。該集團(tuán)董事會(huì)主席Ronald Nelson表示，Champion作為美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的領(lǐng)頭羊之一，已成為全球知名的生活方式品牌，在此時(shí)出售是讓股東價(jià)值最大化的做法之一。
8.阿迪達(dá)斯：持續(xù)投資中國(guó)一二三四線城市，加大生產(chǎn)體量開設(shè)更多門店
關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略動(dòng)向，投資中國(guó)，阿迪達(dá)斯
概要：9月20日，阿迪達(dá)斯全球首席財(cái)務(wù)官Harm Ohlmeyer于疫情后首次訪華，并表示，中國(guó)市場(chǎng)擁有無限機(jī)會(huì)。他指出：“中國(guó)是阿迪達(dá)斯的全球三大戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，我們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)有非常大的信心和信念，我們將持續(xù)地在中國(guó)進(jìn)行發(fā)展，也和中國(guó)共同發(fā)展?！盚arm表示，阿迪達(dá)斯在中國(guó)有超八千個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，未來將持續(xù)開更多的門店，并對(duì)已有的門店進(jìn)行改裝和擴(kuò)大。未來，還要在時(shí)尚和體育之間找好平衡，將持續(xù)投資體育方面，
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