>> 上海證券-互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)周報-周觀點：DALL E 3向Bing Chat用戶免費開放，國慶檔票房近30億-231007
| 上傳日期： |
2023/10/8 |
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| 397KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
上海證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
陳旻 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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主要觀點
截至10月6日21時，2023年國慶檔總票房達(dá)27.23億，觀影總?cè)舜?483.3萬。今年的國慶檔領(lǐng)票者分別為《堅如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》的8.8億元、6.15億元、4.97億元。國慶檔放映場次超353.2萬，刷新中國影史國慶檔場次數(shù)紀(jì)錄。
今年國慶檔涵蓋戰(zhàn)爭、動作、愛情、動畫等多種類型。其中9月28日上映《堅如磐石》《志愿軍雄兵出擊》《前任4：英年早婚》《好像也沒那么熱血沸騰》《貝肯熊：火星任務(wù)》等影片；9月29日上映《莫斯科行動》 《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《瘋狂大營救》等影片。
男女觀眾比例均衡。今年國慶檔女性觀眾占比54%，稍高于男性觀眾占比的46%，年齡方面40歲以上觀眾占比超18%，高于今年大盤均值，其中《志愿軍：雄兵出擊》40歲以上觀眾占比超28%，且有大量家庭觀眾選擇帶全家及孩子觀看《志愿軍:雄兵出擊》；愛情片《前任4：英年早婚》單人觀影比例達(dá)35.1%，顯著高于其他影片，24歲及以下年輕觀眾占比高達(dá)36%，影片深受95后、00后觀眾喜愛。
今年國慶檔三四線城市票房份額超過42%，是歷史最高，市場下沉趨勢明顯。
10月3日，微軟在官網(wǎng)宣布，OpenAI最新的DALLE 3模型現(xiàn)已面向所有Bing Chat和Bing Image Creator用戶開放。DALLE 3是OpenAI圖像生成模型的第三個版本。
創(chuàng)作方面，DALLE 3基于ChatGPT原生構(gòu)建。在DALLE 3中，ChatGPT將成為一個提示詞細(xì)化器，能將用戶提供的簡短文本描，進(jìn)一步細(xì)化為具體的繪畫指令，實現(xiàn)高度定制化的圖像生成。
準(zhǔn)確性方面，與現(xiàn)代的文本到圖像系統(tǒng)相比，DALLE 3重視文字描述，能夠生成與用戶提供的文本完全匹配的圖像。
圖像質(zhì)量方面，DALLE 3比DALLE 2擁有更高質(zhì)量的圖像。DALLE 3在更加基于現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，能夠更有效地完善細(xì)節(jié)內(nèi)容，使得生成的圖片更加真實與吸引人。
根據(jù)我們“大模型+小模型+應(yīng)用&內(nèi)容”的研究框架，我們認(rèn)為多模態(tài)大模型是未來發(fā)展趨勢：AI繪畫通常需要大量的提示工程，用戶嘗試越來越復(fù)雜的提示來創(chuàng)建出精致的作品。DALLE 3通過ChatGPT承擔(dān)了制作更復(fù)雜的提示工作，降低了AI繪畫的門檻。我們認(rèn)為：1）大模型提升繪畫生成的準(zhǔn)確性，通過大量的數(shù)據(jù)訓(xùn)練和先進(jìn)的技術(shù)，準(zhǔn)確捕捉到文字描述中的細(xì)節(jié)，并將其轉(zhuǎn)化為逼真的圖像。2）大模型通過捕捉自然風(fēng)景和人物肖像中的光影、色彩、形狀等關(guān)鍵要素，助力多場景的繪畫生成。目前AIGC行情已有所分化，未來主題性機會有望逐步切換向案例兌現(xiàn)、甚至基本面兌現(xiàn)，龍頭及龍頭板塊需重點關(guān)注，持續(xù)推薦具備基本面優(yōu)勢的【游戲】板塊。
投資建議
基于我們“大模型+小模型+應(yīng)用及內(nèi)容”的研究框架，我們認(rèn)為從基本面受益的角度上看，需沿著目前成熟大模型模態(tài)輸出的范圍選擇標(biāo)的，重點關(guān)注AI+文本/虛擬人板塊，其次關(guān)注AI+圖片（大模型+小模型）；從價值重估的角度上看，需沿著掌握優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)或內(nèi)容（多模態(tài)數(shù)據(jù)）的范圍選擇標(biāo)的，重點關(guān)注AI+內(nèi)容/IP/版權(quán)板塊。
AI行情分化趨勢下，建議重點關(guān)注基本面優(yōu)異的【游戲】及【出版】板塊：
1、建議關(guān)注AI+游戲，如【盛天網(wǎng)絡(luò)】、【姚記科技】、【神州泰岳】、【三七互娛】、【完美世界】、【吉比特】、【世紀(jì)華通】、【巨人網(wǎng)絡(luò)】；建議關(guān)注AI+出版，推薦【皖新傳媒】、關(guān)注【中文傳媒】、【中國科傳】、【中國出版】等。
2、建議關(guān)注行業(yè)垂類大模型，如【創(chuàng)業(yè)黑馬】、【昆侖萬維】。
3、推薦中國版Discord【創(chuàng)夢天地】。
4、建議關(guān)注【匯納科技】、【引力傳媒】、【浙文互聯(lián)】、【世紀(jì)恒通】。
風(fēng)險提示
政策邊際優(yōu)化的程度不及預(yù)期、疫情致企業(yè)經(jīng)營情況不及預(yù)期、AI推進(jìn)進(jìn)度不及預(yù)期、AIGC商業(yè)模式或落地場景效果不及預(yù)期、內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)。
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