>> 申萬宏源-社會服務行業(yè)2023年中秋國慶假期旅游消費數(shù)據(jù)解讀：雙節(jié)加持，長途游帶動客單價提升-231008
| 上傳日期： |
2023/10/8 |
大小： |
928KB |
| 格式： |
pdf 共9頁 |
來源： |
申萬宏源 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
趙令伊 |
| 行業(yè)名稱： |
旅游 |
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中秋國慶假期前八日國內(nèi)旅游出行人次及收入均超過19年國慶節(jié)，分別較19年增長4.1%/1.5%。根據(jù)文化旅游部數(shù)據(jù)，2023年中秋國慶節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游共計8.26億人次，同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。根據(jù)交通運輸部預計，假期八天時間，全社會跨區(qū)域人員流動量（包括營業(yè)性客運量、高速公路及普通國省道小客車出行量）達20.5億人次，日均2.57億人次，比2019年同期日均增長11.5%，比2022年同期日均增長58.8%。
國內(nèi)游恢復強勁，長假期帶動長線旅游預定量攀升。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期首日（9月29日），當天訂單量達到黃金周假期頂峰，旅游訂單同比去年“十一”首日增長2.8倍，相較今年“五一”首日增長20%。租車自駕游訂單同比增長近2倍，較2019年“十一”首日增長1.6倍。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，中秋國慶假期跨省游的機票、酒店預訂比例達84%，同比提升30%，西北地區(qū)的布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，以及華南地區(qū)的三亞、廣州、廈門等地為長線旅游的主要目的地。消費需求拉動預訂價格的增長，攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋國慶假期國內(nèi)機票客單價為1293元，較暑期客單價上漲兩成。
離島免稅銷售數(shù)據(jù)成上行趨勢，預計海南旅游熱度將穩(wěn)步攀升。根據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計，中秋國慶雙節(jié)期間，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售金額13.3億人民幣，同比增長117%，免稅購物人數(shù)為17萬人次，同比增143%，客單價約為7824元，環(huán)比五一假期客單價8100元、2022年國慶期間客單價9044元均有所下滑。我們認為，此次海南客流量同比22年有所增長，但離島免稅購物金額客單價有所回落，主要由于打擊“套代購”措施持續(xù)推進，散客占比有所提升，期待長期有序向好發(fā)展。
出境游持續(xù)火熱小眾目的地受追捧，國際航班運力恢復節(jié)奏平穩(wěn)。據(jù)攜程旅行數(shù)據(jù)，出境游私家團訂單環(huán)比8月大幅增長超2倍，出境游熱門國家包括泰、韓、新、澳等，“一帶一路”沿線小眾國家如烏茲別克斯坦、伊朗、阿塞拜疆等跟團游訂單較疫前同期漲幅最高。據(jù)Cirium數(shù)據(jù)，10月中國航空業(yè)的國際航班運力整體水平為疫情前水平的54.7%，預計下半年國際航空客運市場將加快恢復至疫情前的60%-65%水平。
投資分析意見：今年以來假期集中出游比重提高，旅游的剛需屬性增強且優(yōu)質(zhì)景區(qū)及度假村具有稀缺屬性和較強的產(chǎn)品開發(fā)運營能力，有望持續(xù)受益于消費者偏好的轉(zhuǎn)變。酒店是出游中相對剛需的產(chǎn)品，在假期期間價格具有較高的彈性，動態(tài)的收益管理及連鎖化率的提升有利于酒店集團提升RevPAR。我們認為，隨著文旅消費政策的邊際遞減，旅游經(jīng)濟將穩(wěn)步轉(zhuǎn)入理性的增長和預期的繁榮，我們推薦：1）景區(qū)：中青旅、天目湖、宋城演藝、復星旅游文化；2）酒店：華住、首旅酒店；3）免稅：中國中免、王府井；4）電商：阿里巴巴、京東、美團、拼多多；5）黃金珠寶：周大生、老鳳祥；6）人力資源：北京城鄉(xiāng)、科銳國際；7）百貨商超：天虹股份、重慶百貨、紅旗連鎖。
風險提示：居民收入及消費恢復不及預期的風險，匯率波動風險，出行趨勢受海外影響風險
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