>> 西部證券-傳媒行業(yè)周報：8月廣告市場花費(fèi)同比增長5.0%，展覽展示需求持續(xù)恢復(fù)，建議關(guān)注風(fēng)語筑-231015
| 上傳日期： |
2023/10/16 |
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| 551KB |
| 格式： |
pdf 共14頁 |
來源： |
西部證券 |
| 評級： |
-- |
作者： |
李艷麗 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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核心結(jié)論
8月廣告花費(fèi)同比增長5.0%。據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2023年1-8月廣告市場花費(fèi)同比上漲5.3%，8月份廣告市場花費(fèi)同比增長5.0%，環(huán)比增長1.1%。分渠道看，梯媒、影院視頻等渠道表現(xiàn)亮眼，8月電梯LCD月度廣告花費(fèi)同比增長24.1%，環(huán)比增長4.19%；電梯海報同比增長2.9%，環(huán)比增長11.1%；影院視頻同比增長104.5%，環(huán)比增長1.2%。分行業(yè)來看，飲料、食品、藥品、娛樂及休閑等行業(yè)為投放品類主力，其中飲料、藥品、娛樂及休閑行業(yè)1-8月廣告花費(fèi)分別同比增長14.1%/12.2%/34.7%，食品行業(yè)1-8月廣告花費(fèi)同比下滑2.0%（VS 1-7月廣告花費(fèi)同比增長1.7%）。飲料行業(yè)投放量最大，并且在影院視頻行業(yè)翻倍增投，在街道設(shè)施、地鐵、火車/高鐵站、機(jī)場和電梯LCD等渠道增投明顯，花費(fèi)投放同比增長雙位數(shù)。娛樂及休閑行業(yè)在電梯LCD活躍度提升，1-8月花費(fèi)同比增長103.4%，其中學(xué)習(xí)機(jī)投放活躍度提升，包括小猿、步步高、今麥郎等品牌在電梯LCD渠道均躋身1-8月廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單。廣告市場延續(xù)溫和復(fù)蘇態(tài)勢，多個細(xì)分行業(yè)廣告投放明顯提升，梯媒仍舊是這些行業(yè)廣告主首選的投放渠道，預(yù)計(jì)將率先受益于廣告市場復(fù)蘇，分眾傳媒（002027.SZ）市場份額領(lǐng)先，護(hù)城河穩(wěn)固，建議關(guān)注。
展覽展示行業(yè)需求持續(xù)恢復(fù)，建議關(guān)注風(fēng)語筑（603466.SH）。城市更新政策支持+科技賦能+線下文旅參觀需求反彈，展覽展示行業(yè)前景廣闊。居民文化消費(fèi)需求日益提升，據(jù)攜程數(shù)據(jù)，23年暑期博物館門票預(yù)訂量位列各類景區(qū)第一，其他人文類景觀的訂單量也實(shí)現(xiàn)同比大幅增長，考慮到我國人均博物館數(shù)量遠(yuǎn)低于世界平均水平，以博物館為代表的文化場館建設(shè)發(fā)展?jié)摿Τ渥?。公司積極把握城市更新改造以及線下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來的展館建設(shè)更新需求，2023年1-8月新簽訂單金額12.11億元，呈現(xiàn)顯著回暖趨勢。公司率先布局虛擬展館、虛擬建筑以及虛擬空間等城市元宇宙應(yīng)用，得益于新技術(shù)項(xiàng)目需求增加，專注于新興技術(shù)應(yīng)用的子公司風(fēng)語宙科技業(yè)績增長迅速，2023年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤1843萬元，高于2022年全年凈利潤1355萬元。隨著公司在新興技術(shù)領(lǐng)域的布局不斷深化，有望開拓“AIGC+MR”在展覽展示、文創(chuàng)文娛和商業(yè)消費(fèi)等行業(yè)的多元化應(yīng)用，培育第二收入增長曲線。
一周行業(yè)表現(xiàn)：
上證綜指下滑0.72%，深證綜指下滑0.26%，傳媒（申萬）收于627.91點(diǎn)，下滑3.48%，跑輸上證綜指2.76個百分點(diǎn)。從行業(yè)內(nèi)部來看，影視指數(shù)下滑7.48%，動漫指數(shù)下滑5.03%，游戲指數(shù)下滑3.86%，出版指數(shù)下滑2.00%，廣播電視指數(shù)下滑2.09%，廣告營銷指數(shù)下滑0.99%。
風(fēng)險提示：政策監(jiān)管風(fēng)險，廣告主投放不及預(yù)期，技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期
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