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>> 華金證券-傳媒行業(yè)快報(bào):5G輕量化演進(jìn),XR與短視頻行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展-231019
上傳日期:   2023/10/20 大?。?/td>   298KB
格式:   pdf  共3頁(yè) 來(lái)源:   華金證券
評(píng)級(jí):   領(lǐng)先大市 作者:   倪爽
行業(yè)名稱(chēng):   傳媒
下載權(quán)限:   無(wú)限制-登錄即可下載
5G相關(guān)技術(shù)政策支持,XR行業(yè)發(fā)展有望迎來(lái)突破。10月17日,工業(yè)和信息化部印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)5G輕量化(RedCap)技術(shù)演進(jìn)和應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展的通知》,提出到2025年,5G輕量化新產(chǎn)品、新模式不斷涌現(xiàn),融合應(yīng)用規(guī)模上量,安全能力同步增強(qiáng),打造完整產(chǎn)業(yè)體系。5GRedCap技術(shù)可降低成本,有利于推動(dòng)5G規(guī)模應(yīng)用。根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)截止7月末,5G移動(dòng)電話用戶達(dá)6.95億戶,比上年末凈增1.34億戶,占移動(dòng)電話用戶的40.6%。依托5G高速率、高可靠、超高清移動(dòng)通信技術(shù)優(yōu)勢(shì)推進(jìn)XR關(guān)鍵技術(shù)科研攻關(guān)。在“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”被列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí))是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向,是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重大前瞻領(lǐng)域,將深刻改變?nèi)祟?lèi)的生產(chǎn)生活方式,產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略窗口期已然形成,為助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。XR應(yīng)用可分為行業(yè)應(yīng)用和大眾應(yīng)用,近年來(lái)在醫(yī)療健康、地產(chǎn)家裝、電子商務(wù)、工業(yè)生產(chǎn)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、軍事安防、文化旅游、展覽展示、教育培訓(xùn)等應(yīng)用場(chǎng)景,XR產(chǎn)品已經(jīng)涌現(xiàn)出不少的落地案例。XR應(yīng)用正在加速向生產(chǎn)與生活領(lǐng)域滲透,“VR/AR/MR”的時(shí)代已開(kāi)啟,據(jù)高盛公司預(yù)測(cè)2025年全球虛擬現(xiàn)實(shí)軟件應(yīng)用規(guī)模將達(dá)到450億美元。
  亞運(yùn)會(huì)社媒熱度復(fù)盤(pán),短視頻已成為主要媒介。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),杭州亞運(yùn)會(huì)熱度在初期達(dá)到頂峰,整個(gè)賽事期間共有近27萬(wàn)的作品量產(chǎn)出,全網(wǎng)收獲超過(guò)6.6億互動(dòng)量。亞運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容來(lái)源中,短視頻占據(jù)52.2%,其次為微博32.0%與新聞10.2%。整體渠道角度:短視頻社媒內(nèi)容貢獻(xiàn)高。細(xì)分渠道分析微博內(nèi)容量占比最高但互動(dòng)量占比僅為2.84%,抖音互動(dòng)占比最高為78.72%,并同時(shí)保持了較高作品數(shù)量占比為30.97%。微博平臺(tái):開(kāi)賽首日,博文和互動(dòng)量達(dá)到頂峰,隨著時(shí)間推移博文數(shù)有所降低;在亞運(yùn)會(huì)即將結(jié)束時(shí)期,博文和互動(dòng)量再次攀升。發(fā)布內(nèi)容中體育和明星類(lèi)KOL的互動(dòng)表現(xiàn)良好。抖音平臺(tái):開(kāi)賽首日互動(dòng)最高并于第二天內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)到高峰,但隨即下降并逐漸趨于平穩(wěn)?;?dòng)量在首日達(dá)到高峰,辦會(huì)期間伴隨全紅嬋奪冠,相關(guān)視頻互動(dòng)量再次迎來(lái)小高峰。其中機(jī)構(gòu)類(lèi)KOL發(fā)布內(nèi)容互動(dòng)表現(xiàn)突出,主要體現(xiàn)在與開(kāi)幕式和奪冠相關(guān)的內(nèi)容互動(dòng)。
  投資建議:5G相關(guān)政策為行業(yè)護(hù)航且用戶普及率穩(wěn)定增長(zhǎng),有效推動(dòng)XR行業(yè)及視頻行業(yè)發(fā)展。XR相關(guān)公司:風(fēng)語(yǔ)筑(603466.SH)、恒信東方(300081.SZ)等;視頻版權(quán)相關(guān)公司:捷成股份(300182.SZ)等;相關(guān)內(nèi)容制作公司:中文在線(300364.SZ)、視覺(jué)中國(guó)(000681.SZ)、萬(wàn)興科技(300624.SZ)等。
  風(fēng)險(xiǎn)提示:XR技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期、短視頻行業(yè)發(fā)展不確定性、視頻行業(yè)政策不確定性。
  
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