>> 華鑫證券-傳媒行業(yè)動(dòng)態(tài)研究報(bào)告：從《消失的法老》VR展看體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新探索-231025
| 上傳日期： |
2023/10/24 |
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pdf 共5頁(yè) |
來(lái)源： |
華鑫證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
推薦 |
作者： |
朱珠 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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2023年消失的法老VR展在上海熱度漸起引進(jìn)IP與中國(guó)文化IP有望共舉
2023年暑假上海VR展覽關(guān)注度漸升，“消失的法老之胡夫金字塔沉浸式探索”是全球首個(gè)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的大空間沉浸式探索項(xiàng)目，該項(xiàng)目將VIVEFocus 3 VR頭顯和HTCVIVE的大空間軟件套裝（LBSS）結(jié)合使得用戶可行走參觀達(dá)到身臨其境體驗(yàn)效果，用戶戴上VR頭盔體驗(yàn)古埃及文明45分鐘，在巴黎展覽3個(gè)月即獲5萬(wàn)名用戶體驗(yàn)，即單日人次超550人，該項(xiàng)目是由Excurio與美國(guó)哈佛大學(xué)耗時(shí)三年完成并由"博新元宇宙"首次引進(jìn)中國(guó)）；同時(shí)全國(guó)首個(gè)國(guó)潮元宇宙主題樂園“X-META”中《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)項(xiàng)目收獲高關(guān)注，好故事IP結(jié)合“沉浸式”體驗(yàn)也成為打動(dòng)當(dāng)下年輕消費(fèi)者的利器，IP也成為“沉浸式”體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的核心支撐，新技術(shù)將IP的價(jià)值再放大，引進(jìn)VR+IP展覽與國(guó)潮IP展覽雙輪驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。
▌企業(yè)端積極布局從藍(lán)色光標(biāo)到風(fēng)語(yǔ)筑
積極布局元宇宙及AI的藍(lán)色光標(biāo)在2023年10月發(fā)布沉浸式探索體驗(yàn)廠牌MakeMake，基于在元宇宙業(yè)務(wù)的深耕實(shí)踐和內(nèi)容能力的核心基因優(yōu)勢(shì)，聚焦全球IP的發(fā)掘及出品，圍繞引入、開發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，藍(lán)色光標(biāo)旗下藍(lán)色宇宙以技術(shù)力、空間敘事力、運(yùn)營(yíng)力三大能力打造沉浸式體驗(yàn)，向外看，與合作伙伴如VeeR聯(lián)合上映《靈籠》《斗羅大陸》《布朗熊的驚喜派對(duì)》VR沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品；向內(nèi)看，持續(xù)輸出自研開發(fā)內(nèi)容，運(yùn)用前沿的科學(xué)技術(shù)結(jié)合數(shù)字藝術(shù)，為文化遺產(chǎn)傳承、活化利用發(fā)揮作用，聯(lián)合出品與自研開發(fā)為沉浸式探索體驗(yàn)的投資與開發(fā)帶來(lái)雙重助力，以XR+AI開啟IP、流量新征程。風(fēng)語(yǔ)筑，作為中國(guó)數(shù)字科技應(yīng)用領(lǐng)域龍頭企業(yè)，具備打造沉浸式數(shù)字文化空間能力，作品如從歷史展覽館沉浸式體驗(yàn)新空間，再到近期獲贛州市南康區(qū)文化強(qiáng)國(guó)館項(xiàng)目，風(fēng)語(yǔ)筑將以中華文化故事和動(dòng)漫IP為原點(diǎn)，通過VR/AR、全息影像、裸眼3D和AI人工智能等數(shù)字技術(shù)打造線上線下聯(lián)動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，為市民及游客提供新時(shí)代文化體驗(yàn)及消費(fèi)情境，也是公司圍繞國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略拓展的智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間的再下一城。
▌文化與科技融合有望推動(dòng)沉浸體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展
供給端看，2020年由于外部影響致線下場(chǎng)景受影響，2023年線下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)回暖，沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)集成前沿科技成果，如VR\MR、3D全息投影等多種技術(shù)，技術(shù)與文化創(chuàng)意結(jié)合打造虛實(shí)結(jié)合沉浸式體驗(yàn)也給大眾帶來(lái)新消費(fèi)場(chǎng)景；需求端看，新代際用戶90、95、00后成為消費(fèi)新主力軍，追求消費(fèi)性價(jià)比的同時(shí)，對(duì)彰顯自我價(jià)值的體驗(yàn)消費(fèi)有較高需求。從市場(chǎng)規(guī)?？?，在歷經(jīng)2020至2022年盤整后，2023年熱度重啟，2026年中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到2500億元，伴隨企業(yè)積極投入、新技術(shù)迭代發(fā)展在疊加文化IP內(nèi)核有望助推2023至2026年中國(guó)沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)新主增長(zhǎng)。
▌投資評(píng)級(jí)
給予傳媒行業(yè)推薦評(píng)級(jí)。傳媒行業(yè)主要圍繞供需兩端來(lái)看，從用戶代際變化帶來(lái)的新需求，到技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的新體驗(yàn)新應(yīng)用（如內(nèi)容、媒介、數(shù)字營(yíng)銷等）。每一代際用戶的新需求均有望帶來(lái)新供給，通過VR、AI等數(shù)字化方式再現(xiàn)文旅沉浸式新亮點(diǎn)；通過XR內(nèi)容、3D互動(dòng)內(nèi)容、AI內(nèi)容創(chuàng)作（AIGC）、熱門IP聯(lián)動(dòng)等技術(shù)與運(yùn)營(yíng)，結(jié)合文旅項(xiàng)目自身調(diào)性為C端用戶帶來(lái)新體驗(yàn)，進(jìn)而帶來(lái)商業(yè)新增量。投資角度看，第一維度，可關(guān)注具原創(chuàng)內(nèi)容可持續(xù)打造能力或具有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的企業(yè)；第二維度，可關(guān)注新技術(shù)強(qiáng)應(yīng)用型企業(yè)；每一次的文化潮流的背后均反映了供需新矛盾，也蘊(yùn)含了商業(yè)新潛力，進(jìn)而可積極關(guān)注傳媒行業(yè)中以內(nèi)容為核心，以媒介為手段，賦能C端體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、積極探索新技術(shù)應(yīng)用的企業(yè)，如芒果超媒、藍(lán)色光標(biāo)、風(fēng)語(yǔ)筑、華策影視、光線傳媒、橫店影視、中信出版、新經(jīng)典等。
▌風(fēng)險(xiǎn)提示
產(chǎn)業(yè)政策變化風(fēng)險(xiǎn)、推薦公司業(yè)績(jī)不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、新業(yè)務(wù)進(jìn)展不及預(yù)期的進(jìn)展的風(fēng)險(xiǎn)、新技術(shù)應(yīng)用不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)、突發(fā)公共衛(wèi)生事件的風(fēng)險(xiǎn)、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)等。
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