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1、平臺(tái)組合舉措，支持商家完成生意增長(zhǎng)、品牌成長(zhǎng)
　　（1）天貓雙11前夕，淘寶天貓發(fā)布了2023年十大趨勢(shì)圈層人群報(bào)告，引領(lǐng)潮玩行業(yè)圈層運(yùn)營(yíng)新發(fā)現(xiàn)；升級(jí)發(fā)布玩具潮玩圈層人群，助力行業(yè)圈層人群數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。（2）2023年淘天玩具潮玩品類打造了4場(chǎng)圈層主題營(yíng)銷（大小兒童節(jié)/ip寵粉節(jié)/潮玩節(jié)/趣玩季），實(shí)現(xiàn)圈層人群聚攏，通過圈層活動(dòng)持續(xù)助力商家圈層運(yùn)營(yíng)，12月將發(fā)布年度IP大賞，繼續(xù)推動(dòng)IP圈層熱潮。（3）支持潮玩行業(yè)潛質(zhì)新商加入天貓“藍(lán)星計(jì)劃”，加速新品牌成長(zhǎng)。
　　2、淘寶天貓行業(yè)氛圍活躍，潮玩品牌重視淘寶天貓平臺(tái)，雙11加大投入
　　（1）泡泡瑪特在10月24日發(fā)售雙11天貓定制福袋，該福袋是回饋天貓粉絲的重磅產(chǎn)品，也僅在天貓雙11發(fā)售；樂高也發(fā)布了核心新品，年度爆款低至7折，同時(shí)有重點(diǎn)新品首發(fā)/會(huì)員專享福利等在天貓平臺(tái)發(fā)布，并且針對(duì)會(huì)員粉絲推出重磅專享福利。（2）雙十一期間，玩具潮玩行業(yè)有超百款重磅新品在天貓首發(fā)。LINEFRIENDS將于10月24日首發(fā)“minini 45cm抱抱大娃”，三麗鷗也于10月24日首發(fā)“甜夢(mèng)居家系列腳標(biāo)大娃”，寶可夢(mèng)將于10月28日首發(fā)一周年紀(jì)念專屬禮盒。（3）本年度，眾多品牌均展現(xiàn)出了很強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，明日方舟、good smile、奈娃家族、名創(chuàng)優(yōu)品、錦鯉拿趣旗艦店等商家在618表現(xiàn)優(yōu)秀。
　　3、在淘寶天貓平臺(tái)，潮玩行業(yè)整體仍有很大潛在空間，品牌成長(zhǎng)的確定性高，且不斷有新品牌、新玩法、新趨勢(shì)脫穎而出
　?。?）本財(cái)年玩具潮玩行業(yè)有多個(gè)新商家入駐天貓?zhí)詫?，為行業(yè)注入了新活力。毛絨娃圈、機(jī)甲拼搭圈、童心未泯派、寓教于樂派四個(gè)圈層的新商家數(shù)量均高速增長(zhǎng)。（2）潮玩行業(yè)是一個(gè)以新品驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，在淘天發(fā)布的潮玩新品數(shù)量依然增長(zhǎng)迅猛。（3）今年，國(guó)創(chuàng)IP市場(chǎng)大爆發(fā)，在天貓形成了一個(gè)新百億市場(chǎng)。未來，淘寶天貓還將發(fā)掘潮玩市場(chǎng)的百億賽道，包括游戲周邊、IP衍生周邊、三坑娃圈等。此外，卡牌、三坑類、游戲電競(jìng)周邊、IP衍生周邊、盲盒類目等都高速增長(zhǎng)。（4）新玩法在淘寶天貓涌現(xiàn)。比如泡泡瑪特的福袋，相較于往年的福袋產(chǎn)品，本次“王炸”福袋整盒掉落概率提升，并會(huì)隨機(jī)掉落限定吊卡等額外福利。再比如，一些新新晉品牌，創(chuàng)造出毛絨盲盒、可動(dòng)玩具等新玩法，靠差異化取勝。如超級(jí)元?dú)夤S、問童子等新品牌。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：新業(yè)務(wù)布局不及預(yù)期，宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。