>> 國信證券-家電行業(yè)周報(23年第45周)：10月家電線上線下零售顯著回暖，雙十一美的等家電品牌銷售亮眼-231113
| 上傳日期： |
2023/11/13 |
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| 1291KB |
| 格式： |
pdf 共13頁 |
來源： |
國信證券 |
| 評級： |
超配 |
作者： |
陳偉奇,王兆康,鄒會陽 |
| 行業(yè)名稱： |
家電 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
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本周研究跟蹤與投資思考：雙十一期間美的品牌零售額同比增長近20%，海爾等家電品牌預計同樣增長良好。10月我國家電線上零售額在大促帶動下增長超10%，線下零售在低基數(shù)下增長24%，線上線下零售表現(xiàn)出現(xiàn)積極改善。
美的等家電品牌在雙十一大促實現(xiàn)靚麗增長。雙十一大促落下帷幕，公司戰(zhàn)報顯示，美的等家電品牌在雙十一期間實現(xiàn)靚麗的銷售表現(xiàn)。根據(jù)美的集團微信公眾號，美的品牌在雙十一期間零售額實現(xiàn)近20%的同比增長，東芝品牌銷售額增長超40%，華凌品牌銷售額增長近40%。海爾等品牌表現(xiàn)同樣亮眼，海爾戰(zhàn)報顯示，海爾品牌成套購買用戶同比增長63%，卡薩帝成交用戶增長35%，三翼鳥場景成交額同比增長87%。
雙十一開門紅清潔電器銷售良好，掃地機銷額增長超20%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，雙十一開門紅兩周（10月23日-11月5日），清潔電器線上零售實現(xiàn)加速改善，銷額同比增長11.5%，銷量同比增長11.8%。其中掃地機器人實現(xiàn)較快增長，量額增長均超20%，線上銷額為24.7億，同比增長20.8%；銷量為69.0萬臺，同比增長20.5%；均價為3583元/臺，小幅上漲0.3%。洗地機延續(xù)量增價減的趨勢，線上銷額為17.1億，同比增長11.6%；銷量增長37.6%，均價為2341元/臺，同比下降18.9%。凈飲機等品類增長同樣較為不錯，凈水器線上銷額增長14.6%，凈飲機線上銷額增長33.6%，飲水機線上銷額增長17.2%，凈化器線上銷額增長23.7%。
10月家電線上線下零售均明顯回暖，剛需大電及掃地機等增長較快。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月家電線上線下零售額同比分別增長10.5%/23.9%，線上隨著雙十一大促的到來，增速實現(xiàn)止跌回升；線下則在去年同期較低的基數(shù)下實現(xiàn)恢復性增長。分品類看，白電及剛需廚電表現(xiàn)較為積極，空調10月線上線下零售額同比+25.9%/+20.6%，冰箱線上線下分別+10.6%/+27.6%，洗衣機線上線下分別-2.1%/+28.4%，油煙機線上線下分別+21.3%/+36.7%。掃地機及洗地機等新清潔電器表現(xiàn)靚麗，掃地機線上線下零售額分別+49.4%/+114.1%，洗地機線上線下分別+47.0%/33.8%。
重點數(shù)據(jù)跟蹤：市場表現(xiàn)：本周家電周相對收益+0.64%。原材料：LME3個月銅、鋁價格分別周度環(huán)比-0.7%、-0.2%至8105/2236美元/噸；上周冷軋價格周環(huán)比+0.3%至4706元/噸。集運指數(shù)：美西/美東/歐洲線周環(huán)比分別-1.54%/+1.59%/+5.43%。海外天然氣價格：周環(huán)比-12.1%；資金流向:美的/格力/海爾陸股通持股比例周環(huán)比變化-0.04%/-0.03%/-0.29%。
核心投資組合建議：白電推薦美的集團、海爾智家、奧馬電器、格力電器、海信家電；廚電推薦老板電器、火星人、億田智能；小家電推薦倍輕松、石頭科技、光峰科技、新寶股份、小熊電器。
風險提示：市場競爭加?。恍枨蟛患邦A期；原材料價格大幅上漲。
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