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事件：11月16日，抖音開(kāi)始測(cè)試短視頻內(nèi)容付費(fèi)，即用戶(hù)在觀看創(chuàng)作者的內(nèi)容時(shí)，部分內(nèi)容需要付費(fèi)解鎖才能全部觀看。涉及范圍由短劇領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展至知識(shí)、娛樂(lè)等全品類(lèi)內(nèi)容，用戶(hù)可按單條內(nèi)容付費(fèi)。
　　短視頻拓展新商業(yè)模式，有望推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。開(kāi)通付費(fèi)服務(wù)需滿(mǎn)足：1、創(chuàng)作者需要滿(mǎn)足近90天內(nèi)無(wú)賬號(hào)違規(guī)封禁記錄。2、粉絲數(shù)不少于10萬(wàn)。3、完成抖音實(shí)名認(rèn)證。付費(fèi)視頻都會(huì)提供免費(fèi)試看，試看結(jié)束后屏幕上則顯示“購(gòu)買(mǎi)后可看”，價(jià)格由視頻發(fā)布者自行決定，用抖幣進(jìn)行支付（1抖幣=0.1元），平臺(tái)在結(jié)算時(shí)會(huì)向作者收取訂單總金額30%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。短視頻商業(yè)模式多元化，預(yù)計(jì)會(huì)吸引更多業(yè)內(nèi)人士加入，豐富內(nèi)容多樣性的基礎(chǔ)上提升質(zhì)量。
　　微短劇發(fā)展具備良好用戶(hù)基礎(chǔ)，短/長(zhǎng)平臺(tái)近年已開(kāi)始布局。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，其中短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源。短劇平臺(tái)：抖音2023年推出“辰星計(jì)劃”由聯(lián)合十家影視廠牌發(fā)起，旨在站內(nèi)向青年創(chuàng)作者征集創(chuàng)意短片。快手2023年開(kāi)啟“星芒優(yōu)秀人才扶持計(jì)劃”，以千萬(wàn)現(xiàn)金、億級(jí)流量加持，挖掘更多優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇、制片人加入微短劇賽道。騰訊微視2023年6月公示“火星計(jì)劃（第14期）”中標(biāo)單位。2020年發(fā)布“火星計(jì)劃”，計(jì)劃投入10億元和100億的流量，為微劇賽道提供支持。長(zhǎng)視頻平臺(tái)：愛(ài)奇藝2019年3月，發(fā)布《劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說(shuō)明》。2022年年末，發(fā)布微短劇分賬合作模式；芒果TV2021年大芒計(jì)劃首個(gè)分賬短劇商務(wù)案例《戀愛(ài)吧，游戲君》誕生。2021年年底推出"大芒”APP，針對(duì)用戶(hù)推送短劇及微綜藝、7-10分鐘系列內(nèi)容；騰訊視頻：2021年6月推出“微劇場(chǎng)”扶持精微??；12月發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”。2023年4月，騰訊視頻×正午陽(yáng)光聯(lián)名推出“光合”影視人才扶持計(jì)劃推出8部作品上線(xiàn)。優(yōu)酷2021年9月正式推出“扶搖計(jì)劃”，為短劇制片方與IP平臺(tái)搭建合作。2022年提出“開(kāi)創(chuàng)計(jì)劃”“好故事計(jì)劃”等，專(zhuān)注網(wǎng)劇、微短劇以及網(wǎng)絡(luò)電影的投融資、孵化和研發(fā)。
　　投資建議：短視頻商業(yè)模式拓展，以其流量為基礎(chǔ)的微短劇產(chǎn)業(yè)內(nèi)容逐漸豐富有望推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展。相關(guān)標(biāo)的：中文在線(xiàn)（300364.SZ）、華策影視（300133.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、天下秀（600556.SH）、遙望科技（002291.SZ）藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：監(jiān)管政策不確定性、用戶(hù)需求不確定性、商業(yè)化發(fā)展進(jìn)度不及預(yù)期等。