>> 華金證券-傳媒行業(yè)快報：監(jiān)管促進微短劇生態(tài)正向發(fā)展-231121
| 上傳日期： |
2023/11/21 |
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| 282KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
領先大市 |
作者： |
倪爽 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權限： |
無限制-登錄即可下載 |
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投資要點
事件：11月20日晚，抖音巨量廣告發(fā)布通知，稱“為推進短劇廣告業(yè)務合規(guī)發(fā)展，對投放短劇廣告的新增客戶主體資質要求做出更新”。該通知在11月23日開始生效。抖音要求廣告主具備三種證件。1、《廣播電視節(jié)目制作經營許可證》，2、《增值電信業(yè)務經營許可證》，3、《信息網絡傳播視聽許可證》或《網絡文化經營許可證》。
微短劇專項整治工作如期展開，目前已初具成效。據中國網絡視聽節(jié)目服務協會15日消息，廣電總局將再次開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作并提出加快制定《網絡微短劇創(chuàng)作生產與內容審核細則》。目前已取得階段性成果：微信發(fā)布《關于進一步規(guī)范小程序“微短劇”類內容的公告》以及《關于小程序“微短劇”類內容階段性治理情況的公告》制定了微短劇小程序運營管理規(guī)范，近期根據國家相關法律法規(guī)要求以及《騰訊微信軟件許可服務協議》《微信小程序運營規(guī)范》的相關規(guī)定，下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對相關違規(guī)小程序進行處置?？焓止蚕录苓`規(guī)微短劇20余部，同時對發(fā)布違規(guī)內容的27個賬號根據違規(guī)程度分別予以相應處罰。抖音巡查中部分微短劇小程序含有不良價值觀導向、低俗“擦邊”等違規(guī)內容，部分賬號涉及推廣違規(guī)微短劇或大量發(fā)布同質化微短劇內容以博取流量。近期累計下架違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號1188個。
監(jiān)管隨時間逐漸完善，逐步形成常態(tài)化管理機制。2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內容的“小程序”2420個，形成了震懾效應，有力遏制了網絡微短劇野蠻生長的態(tài)勢。廣電總局對網絡微短劇治理工作轉入常態(tài)化：1、建立雙周報送處置數據機制和定期發(fā)布公告機制。2023年3月至今，督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。2、建立網絡微短劇“黑名單”機制。要求網絡視聽平臺切實擔好主體責任，對發(fā)現的違規(guī)網絡微短劇及時上報，匯總納入“黑名單”，并向全行業(yè)通報，督導全網平臺及時下架，推動共同參與治理。
投資建議：微短劇相關監(jiān)管政策不斷完善以及順利實施有助于行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。相關標的：中文在線（300364.SZ）、華策影視（300133.SZ）、上海電影（601595.SH）、捷成股份（300182.SZ）、智度股份（000676.SZ）、天下秀（600556.SH）等。
風險提示：相關監(jiān)管政策不確定性；用戶對微短劇內容發(fā)展反響不確定性；微短劇行業(yè)發(fā)展不確定性等。
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