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10月線上彩電銷(xiāo)額同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，線下銷(xiāo)額同比延續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，23年10月彩電線上銷(xiāo)量209.34萬(wàn)臺(tái)，同比-15.34%，9月同比-28.27%；銷(xiāo)售額為68.73億元，同比+9.84%，9月同比為-5.73%。線下彩電銷(xiāo)量24.29萬(wàn)臺(tái)，同比+5.51%，9月同比+12.55%；銷(xiāo)售額為15.51億元，同比+10.41%，9月同比+10.72%。23年10月彩電線上均價(jià)為3283元，同比+29.75%，前值為+31.42%；線下均價(jià)為6387元，同比+4.50%，前值為-0.05%。10月線上海信系市占率同比提升明顯。10月海信和小米線上銷(xiāo)量市占率為16.64%和14.01%，同比+1.80pct/-2.41pct。海信Vidda市占率為9.06%，同比+0.35pct。10月線下海信和創(chuàng)維表現(xiàn)較好。10月海信線下銷(xiāo)量市占率為26.14%，同比+2.01pct；創(chuàng)維市占率為21.49%，同比+0.46pct。
　　11月面板價(jià)格呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，彩電公司面板端壓力有望緩解。11月下旬65''、55''、43''、32''液晶電視面板均價(jià)為166、124、63、35美元/片，11月下旬均價(jià)環(huán)比11月上旬-2/-1/-1/-1美元/片，前值-1/-1/-1/-1美元/片。10月下旬65''、55''、43''、32''液晶電視面板均價(jià)同比+57.94%/+55.56%/+35.42%/+37.04%，10月彩電線上和線下彩電均價(jià)同比分別+29.75%/+4.50%，考慮到彩電線上銷(xiāo)量占比約70%，線上和線下銷(xiāo)量同比分別-15.34%/+5.51%，預(yù)計(jì)整體均價(jià)同比約+28%。面板價(jià)格環(huán)比下降下彩電公司面板端壓力緩解。
　　雙十一投影需求相對(duì)較弱，DLP占比觸底回升。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，23年雙十一中國(guó)線上智能投影銷(xiāo)量為43.2萬(wàn)臺(tái)，同比-12.3%；銷(xiāo)額為9.6億元，同比-24.0%；均價(jià)為2220元，同比-13.3%。DLP投影市場(chǎng)銷(xiāo)額排名前四的品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda，合計(jì)份額達(dá)到88.2%；1LCD市場(chǎng)中小明、小米、哈趣和知麻排名前四，合計(jì)市場(chǎng)份額為38.2%，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較為激烈。
　　投資建議：10月線上彩電銷(xiāo)售恢復(fù)明顯，面板價(jià)格環(huán)比下降，雙十一投影儀銷(xiāo)額同比有所下滑。個(gè)股方面，重點(diǎn)推薦激光顯示龍頭海信視像（13.4X）；智能投影龍頭地位穩(wěn)固，線上銷(xiāo)量取得突破的極米科技（15.4X）；產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型、Mini-LED技術(shù)領(lǐng)先的TCL電子（9.2X）。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：原材料價(jià)格波動(dòng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局惡化等風(fēng)險(xiǎn)。