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市場(chǎng)行情回顧：本周申萬傳媒板塊指數(shù)上漲3.44%，滬深300指數(shù)下降0.17%，相對(duì)收益3.61%，板塊表現(xiàn)強(qiáng)于大盤；漲幅前三的行業(yè)分別是汽車（5.44%）、計(jì)算機(jī)（5.29%）、通信（4.72%）。本周游戲板塊上漲0.54%，廣告營銷板塊上漲5.68%，數(shù)字媒體板塊上漲4.33%，影視院線板塊上漲1.78%；出版板塊上漲5.10%，電視廣播板塊上漲2.62%。
　　廣電總局加快制定微短劇細(xì)則，抖音開啟測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)。本周，11月15日上午，廣電總局宣布將多措并舉持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，此次管理舉措共涉及七個(gè)方面，其中重點(diǎn)包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。此外，細(xì)則還要求加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制。細(xì)則發(fā)布后，抖音、快手等平臺(tái)也陸續(xù)跟進(jìn)更新相關(guān)治理進(jìn)展。11月17日，抖音于近期開啟測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，即用戶在平臺(tái)觀看部分視頻內(nèi)容時(shí)，需要付費(fèi)才能解鎖全部的內(nèi)容。目前，該功能處于小范圍測(cè)試階段，只針對(duì)10萬粉絲以上、賬號(hào)狀態(tài)正常、無違規(guī)情況、原創(chuàng)度高的部分個(gè)人開放內(nèi)測(cè)，后續(xù)可等待內(nèi)測(cè)范圍逐步開放。
　　投資建議：建議調(diào)整關(guān)注四條投資主線：一是游戲版號(hào)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)放，2023年業(yè)績明確的游戲龍頭，建議關(guān)注三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)；二是廣告行業(yè)復(fù)蘇良好，建議關(guān)注業(yè)績優(yōu)異廣告營銷龍頭：分眾傳媒、三人行。三是長視頻業(yè)務(wù)進(jìn)一步恢復(fù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，關(guān)注芒果超媒。四是持續(xù)跟蹤生成式AI技術(shù)落地情況，圖片版權(quán)建議關(guān)注視覺中國，AI教育落地較快、出版行業(yè)收益于教材教輔等資源，建議關(guān)注：中文在線。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：AI應(yīng)用落地不及預(yù)期；行業(yè)政策趨嚴(yán)超預(yù)期；游戲版號(hào)發(fā)放不及預(yù)期；票房不及預(yù)期