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投資要點(diǎn)
　　事件：根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月13日上午11時(shí)，本年度賀歲檔（含跨年檔）累計(jì)票房達(dá)20.10億（含預(yù)售），票房成績(jī)穩(wěn)中向好。
　　今年賀歲檔票房有望趕超四年前。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年賀歲檔區(qū)間為11月24日至12月31日，共計(jì)38天。2019年賀歲檔票房總計(jì)為46.98億元（含圣誕檔2.66億元），本年度有望趕超。影片數(shù)量方面，目前確定本年度賀歲檔上映影片已達(dá)75部，對(duì)比來看，2019年賀歲檔上映電影為70部，影片數(shù)量增長(zhǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。截至12月13日，2023年總票房已逼近523.44億元，隨著賀歲檔的進(jìn)一步推進(jìn)，全國電影市場(chǎng)進(jìn)入最后的沖刺階段。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),今年賀歲檔影片陣容豐富且頗具實(shí)力，預(yù)計(jì)有望助力全年票房沖擊550億元。
　　賀歲檔電影題材陣容豐富，有望出現(xiàn)黑馬影片，拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，目前已上映的賀歲檔熱門電影有犯罪懸疑片《涉過憤怒的?！?，累計(jì)票房5.35億；家庭劇情片《再見，李可樂》，累計(jì)票房2.05億；劇情片《照明商店》，累計(jì)票房1.28億；犯罪懸疑片《瞞天過海》，累計(jì)票房1.19億。待上映的賀歲檔愛情奇幻電影《一閃一閃亮晶晶》，預(yù)售票房2.25億；犯罪劇情片《三大隊(duì)》，預(yù)售票房8999.6萬。多種類型電影中，犯罪懸疑題材影片占比較高，截至發(fā)稿，檔期內(nèi)票房TOP10中，此類電影多達(dá)5部，此外還有愛情喜劇電影《非誠勿擾3》、喜劇劇情片《年會(huì)不能停！》等多種類型電影將在賀歲檔上映。題材豐富、數(shù)量繁多，有望助力賀歲檔電影市場(chǎng)在年底取得好的票房成績(jī)。
　　點(diǎn)映形式助推電影宣發(fā)，多渠道宣發(fā)、好評(píng)效應(yīng)帶動(dòng)票房增長(zhǎng)成為趨勢(shì)。本年度賀歲檔，電影預(yù)售和宣發(fā)成為一大亮點(diǎn)，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，《一閃一閃亮星星》成為映前預(yù)售最早破億電影和賀歲檔預(yù)售最快破億電影。而該片預(yù)售開啟不到1天，預(yù)售票房就突破7000萬元，也超過《唐人街探案3》成為中國影史預(yù)售開啟首日票房冠軍。影片“下雪場(chǎng)”活動(dòng)吸引了不少粉絲參與，預(yù)售開啟后便被火速搶光，“一閃一閃亮晶晶下雪場(chǎng)”“張萬森沒票了”“張萬森下雪了”等話題在網(wǎng)絡(luò)熱榜上不斷攀升。抖音娛樂榜、微博熱搜榜、想看人數(shù)榜等熱門話題榜單成為電影宣發(fā)的線上主戰(zhàn)場(chǎng)，結(jié)合點(diǎn)映好評(píng)共同帶動(dòng)票房增長(zhǎng)。
　　投資建議：點(diǎn)映等多渠道宣發(fā)以及片源品類和內(nèi)容豐富有效促進(jìn)影視行業(yè)恢復(fù)。建議關(guān)注相關(guān)標(biāo)的：上海電影（601595.SH）、橫店影視（603103.SH）、華誼兄弟（300027.SZ）、萬達(dá)電影（002739.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）、中國電影（600977.SH）、捷成股份（300182.SZ）等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：影片內(nèi)容不及預(yù)期，院線排片不確定性，影視相關(guān)政策不確定性等。