>> 德邦證券-水羊股份(300740)“自有+代理”雙業(yè)務(wù)、多品牌驅(qū)動長期發(fā)展-231225
| 上傳日期： |
2023/12/25 |
大小： |
4274KB |
| 格式： |
pdf 共28頁 |
來源： |
德邦證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
趙雅楠 |
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導(dǎo)讀：伊菲丹渠道放量+完善矩陣布局，驗證“代運營→自營”模式；御泥坊積極升級、大水滴放量，自有品牌穩(wěn)健增長；獨創(chuàng)CP模式可儲備多個品牌，強生合作已續(xù)期，新簽高端抗衰品牌妮尚希，股權(quán)激勵綁定核心團隊，多元品牌矩陣驅(qū)動水羊股份長期發(fā)展！
自有品牌+代理業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動，打造多品牌美妝集團。起于淘系多維布局，公司現(xiàn)已成為以自有品牌為核心，“自有+代理”雙業(yè)務(wù)驅(qū)動的多品牌矩陣美妝集團。22年受外部環(huán)境及公司內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整影響階段性承壓，23年Q1-Q3業(yè)績同比微增，營收33.77億元/+1.04%，歸母凈利潤1.80億元/+51%，前三季度毛利率58%達歷史最高，兌現(xiàn)業(yè)績拐點：御泥坊堅持以品牌內(nèi)容驅(qū)動市場、穩(wěn)步完善品牌觸點體系與產(chǎn)品布局；代理業(yè)務(wù)深度綁定強生集團，致力成為全球美妝最佳CP。
自有+代理同步修整再發(fā)新芽，期待后續(xù)盈利表現(xiàn)！1）自有品牌：①伊菲丹：高端品牌敏肌抗衰賽道，推廣年輕的櫻花線并引進高端極致線，發(fā)力抖音渠道實現(xiàn)超預(yù)期增長；驗證“代運營→自營”模式可行性，有望成為新銳高奢品牌。②御泥坊：品牌建設(shè)+大單品策略+全渠道發(fā)展，根植盛唐文化，開發(fā)“春江花月夜”產(chǎn)品體系，23H2董事長親自負責(zé)品牌升級，蓄力周年慶，期待后續(xù)業(yè)績兌現(xiàn)；錯峰大促種草投放，提升抖快等新媒體占比。③其余自有品牌：大水滴專注熬夜護膚，扭虧為盈，預(yù)期維持高勢態(tài)發(fā)展；小迷糊聚焦年輕肌精簡護理，上半年實現(xiàn)盈利。2）代理品牌：已形成“1+5+N”代理格局，強生集團合作穩(wěn)定，獨創(chuàng)CP模式深度培育海外小眾品牌，預(yù)期將減弱強生依賴、釋放業(yè)績，良性改善水羊國際營收結(jié)構(gòu)。
渠道+研發(fā)+管理多方發(fā)力，“代運營→自營”高復(fù)刻性。1）“代運營→自營”高復(fù)刻性：CP模式便于挖掘潛在優(yōu)質(zhì)品牌，通過收購實現(xiàn)“代運營→自營”，強運營能力或可復(fù)刻伊菲丹高增案例，期待后續(xù)PA品牌發(fā)展。2）渠道：數(shù)字化運營賦能銷售，建立線上線下融通的銷售渠道，抖音新型電商平臺策略調(diào)整。3）研發(fā)：堅持“雙科技”戰(zhàn)略，聘任首席科學(xué)家發(fā)力基礎(chǔ)研究，產(chǎn)學(xué)研助力技術(shù)創(chuàng)新，水羊智能制造產(chǎn)業(yè)園開園，智能制造擴大規(guī)模效應(yīng)。4）管理：數(shù)字化賦能管理，“271”考核制度優(yōu)化架構(gòu)，3期股權(quán)激勵計劃將提振長期發(fā)展信心。
投資建議：自有品牌：EDB產(chǎn)品梯隊建設(shè)&高端人群滲透提高實現(xiàn)高增長，強運營能力&獨創(chuàng)CP模式或復(fù)刻優(yōu)質(zhì)代運營品牌轉(zhuǎn)自營；御泥坊煥新升級，大水滴靚麗增長。代理業(yè)務(wù)：步入良性軌道，強生基本盤穩(wěn)固，小眾品牌有望放量、改善盈利。預(yù)計公司2023-2025年營收為52.66億/59.62億/65.97億，歸母凈利潤3.09億/4.03億/5.57億，對應(yīng)PE分別為20.1X/15.4X/11.2X，首次覆蓋給予“增持”評級。
風(fēng)險提示：行業(yè)需求增長不及預(yù)期；行業(yè)競爭加劇導(dǎo)致獲客成本攀升；公司主品牌升級轉(zhuǎn)型進程不及預(yù)期
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