>> 申萬宏源-社會服務(wù)行業(yè)2024年元旦假期旅游消費前瞻：短途游迎跨年儀式感，平替城市和性價比或為熱點-231226
| 上傳日期： |
2023/12/26 |
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| 855KB |
| 格式： |
pdf 共10頁 |
來源： |
申萬宏源 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
趙令伊 |
| 行業(yè)名稱： |
旅游 |
| 下載權(quán)限： |
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本期投資提示：
回顧2023年節(jié)假日，2023年元旦尚未開啟修復(fù)，春節(jié)假期迎來首次真正意義的修復(fù)，當(dāng)前旅游人次已經(jīng)穩(wěn)定恢復(fù)超過19年水平，旅游消費追求“性價比”的同時也會為“高品質(zhì)”買單。2024年元旦與春節(jié)假期將近，出行人數(shù)的恢復(fù)度有望創(chuàng)新高。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》報告顯示，截至12月15日，24年元旦假期國內(nèi)整體旅游訂單量較去年同比增長超3倍，酒店訂單同比增長超5倍，機票增長205%，跟團定制游等度假訂單增長240%。據(jù)攜程預(yù)測，國內(nèi)眾多一線城市將成為24元旦假期的主要出游目的地，上海、北京、廣州、南京等城市將成為游客的熱門選擇。
2024元旦小長假首日火車于12月16日開售，雖然元旦假期只有三天，旅客出行意愿強烈，高鐵票多個熱門線路開售即售罄，鐵路出行以短途為主，請年假錯峰出行具有高性價比，平替城市熱度走高。根據(jù)攜程平臺用戶預(yù)約購票數(shù)據(jù)，當(dāng)前預(yù)約2024年元旦火車票出行訂單量同比去年元旦增長194%。截至12月16日上午10點，從北京出發(fā)前往鄭州、武漢，南京出發(fā)前往合肥、杭州，以及成都出發(fā)前往重慶、西安等城市的多趟列車車次已顯示“暫無余票”，多個熱門線路車票開售即售罄。
跨境團游仍然以東南亞地區(qū)產(chǎn)品為主，中國國際航線對飛率恢復(fù)仍有較大提升空間，跨境團游格局向頭部集中，長線游產(chǎn)品價格有所提升。以跨境旅行社中的頭部品牌眾信旅游為例，我們通過整理近期眾信旅游的熱門團發(fā)現(xiàn)，排期較為密集的為泰國團和印度尼西亞的巴厘島團，日本、澳新以及歐洲多國連線游產(chǎn)品較為豐富，排期分布主要集中在一個月1-3次。南極、北極長線產(chǎn)品雖然比較豐富但排期并不密集，產(chǎn)品上線宣傳時間較長，從官網(wǎng)上我們看到24年下半年至24年年底的南北極產(chǎn)品部分已經(jīng)上線，說明旅行者對于長線出行的規(guī)劃一般較早。
我們關(guān)注到2024年元旦假期預(yù)定情況存在以下幾個特點：1、出行意愿持續(xù)高漲，90后-00后年輕一代對跨年游的儀式感有獨特的追求。2、短途游仍然占比較大，但出行半徑同比23年元旦或有較大幅度提升，熱門景區(qū)高鐵、火車票售罄，機票的預(yù)定情況不及高鐵、火車票。3、平替和性價比成為消費者關(guān)注的熱點，體現(xiàn)在對目的地的選擇和節(jié)假日錯峰上。4、跨境游的恢復(fù)仍然受到國際航班恢復(fù)的限制，主力跨境游產(chǎn)品仍然是以相對短途的東南亞旅游產(chǎn)品，南北極等冰雪航線受到青睞，春節(jié)長假有望進一步提振跨境游。5、沉浸式旅游體驗和品質(zhì)服務(wù)具有溢價，演唱會、跨年秀等成為一線城市的重要引流工具。
投資分析意見：消費者對于節(jié)假日出行的偏好是相對剛性的，無論是相對便宜的“特種兵”出行還是高客單價的跨國旅行均有相應(yīng)的目標(biāo)客群和市場，旅游攻略和避雷指南提高旅游市場的信息透明度，想要僅僅依靠旺季提價獲取收益是不具備可持續(xù)性的，這對景區(qū)的運營能力提出更高要求。持續(xù)推薦相關(guān)板塊：1）景區(qū)：中青旅、天目湖、宋城演藝、復(fù)星旅游文化；2）酒店：華住、首旅酒店；3）會展：米奧會展；4）餐飲：同慶樓、廣州酒家、5）免稅：中國中免、王府井。
風(fēng)險提示：居民收入及消費恢復(fù)不及預(yù)期的風(fēng)險，匯率波動風(fēng)險，出行趨勢受海外影響風(fēng)險。
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