>> 申萬宏源-社會服務(wù)行業(yè)2024年元旦假期旅游數(shù)據(jù)解讀：元旦旅游出行熱度不減，文旅消費逐步修復(fù)-240102
| 上傳日期： |
2024/1/2 |
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| 742KB |
| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
申萬宏源 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
趙令伊 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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本期投資提示：
2024年元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，分別較19年增長9.4%/5.6%，經(jīng)計算客單價恢復(fù)至19年96.5%。根據(jù)交通運輸部預(yù)計，23年12月30日至2024年1月1日，全國鐵路、公路、水路、民航預(yù)計發(fā)送旅客總量為1.28億人次，同比增長78.4%，比22年同期增長33.1%，其中，鐵路發(fā)送旅客同比22年同期增長104.8%，民航同比22年同期增長110.9%。
跨年具備儀式感，冰雪旅游和文旅融合吸睛，高客單定制游訂單人均花費提高。從旅游目的地選擇來看，除了每年的熱門旅游目的地以外，今年天津和哈爾濱的排名顯著提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，天津旅游訂單同比去年提升156%，主要得益于天津今年冬季推出了近200項文旅活動。哈爾濱以冰雪游繼續(xù)出圈，三天假期旅游訂單同比增長超過158%，異地游客占比75%。從出行方式來看，私人定制走向大眾化，租車自駕顯著增長。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年元旦假期定制游訂單同比去年增長290%，相較2019年增長25%，定制游平均一張訂單花費1.67萬元，人均花費約為3200元，同比上漲12%。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，元旦租車自駕訂單量同比增長近1.5倍，超3成自駕游用戶的旅行天數(shù)為3-5天，一線、新一線城市旅客在異地租車趨勢明顯，貢獻(xiàn)了超7成的異地租車訂單。
國際航班量恢復(fù)至20年元旦假期的六成左右，出入境客流同比大幅提升，2024年出境游將隨著供給端的改善和消費信心的增強(qiáng)而加速恢復(fù)。自23年下半年，泰國、馬來西亞等熱門出境游目的地國家先后對中國游客實施免簽，國際航班數(shù)量恢復(fù)且價格有所下降。元旦假期相對較短，熱門出境游線路主要為相對短途的亞洲線路，迪拜、歐洲游熱度也在提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間內(nèi)地出境游訂單同比增長近4倍，出境機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上月增長11%，同比去年增長265%，機(jī)票平均單價約為2023元旦假期的六成。根據(jù)航班管家數(shù)據(jù)，2024年元旦國際航線累計執(zhí)飛航班量及日均同比恢復(fù)至2020年元旦的6成左右，根據(jù)國家移民管理局預(yù)測元旦期間全國口岸日均出入境旅客將達(dá)到156萬人次，較2023年元旦假期增長超5倍，為2019年同期的90%。
海南免稅銷售客實現(xiàn)開門紅，客單價略有下降。根據(jù)?？诤ｊP(guān)數(shù)據(jù)，2024年元旦假期第一天，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售金額1.82億元，同比2023年元旦假期首日增長6.8%，免稅購物人數(shù)2.66萬人次，比2023年元旦同期增長32.8%，人均消費6843元。2023年元旦假期三天共實現(xiàn)免稅品銷售額4.22億元，購物人次為4.3萬人次，免稅品客單價為9816元。
投資分析意見：文旅消費具有剛性和持續(xù)性，性價比、冰雪及文旅融合是吸引游客打卡的重要因素。展望2024年旅游產(chǎn)業(yè)需要精細(xì)運營以獲得持續(xù)的客源，跨境游供給端改善和消費信心的增強(qiáng)有助于加速恢復(fù)。我們推薦：1）會展：米奧會展；2）酒店：華住、首旅酒店；3）餐飲：全聚德、同慶樓、廣州酒家；4）免稅：中國中免、王府井；5）景區(qū)：中青旅、天目湖、宋城演藝、復(fù)星旅游文化。
風(fēng)險提示：居民收入及消費恢復(fù)不及預(yù)期的風(fēng)險，匯率波動風(fēng)險，出行趨勢受海外影響風(fēng)險。
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