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元旦旅游熱度高，旅游人次及收入均超2019同期水平，人均消費(fèi)上行。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，①從出游人次來看，元旦3天國內(nèi)旅游出游人數(shù)1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年增長9.4%。②從旅游收入看，國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，按可比口徑較2019年增長5.6%。③從人均消費(fèi)看，2024年元旦國內(nèi)游客人均消費(fèi)為590.6元，同比增長18.0%。④從OTA數(shù)據(jù)看，攜程國內(nèi)跨年旅游訂單量同比+168%，同程旅行平臺(tái)主要業(yè)務(wù)訂單量均創(chuàng)下歷史同期新高。
　　冰雪游主題熱度大幅上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，國內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%，其中哈爾濱旅游熱度環(huán)比上漲240%，預(yù)計(jì)旅游熱潮有望延續(xù)至春節(jié)假期。此外，攜程數(shù)據(jù)顯示哈爾濱元旦異地客群占比達(dá)到75%，3天假期旅游訂單量同比+158%，冰雪大世界文旅活動(dòng)以及南方小土豆等網(wǎng)紅熱詞推動(dòng)冰雪游熱度保持高位。
　　出入境游恢復(fù)加速。據(jù)國家移民管理局預(yù)測，元旦期間全國口岸日均出入境旅客將達(dá)到156萬人次，較2023年元旦假期增長超5倍，為2019年同期的90%。攜程數(shù)據(jù)表示，元旦期間內(nèi)地出境旅游訂單量同比增長近4倍，出境機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上月增長11%，同比去年增長265%，整體出境游數(shù)據(jù)同比快速提升。
　　郵輪游成為國際游新選擇。2024年1月1日，中國第一艘國產(chǎn)大型郵輪愛達(dá)·魔都號(hào)在上海吳淞口國際郵輪港開啟商業(yè)首航，“愛達(dá)·魔都號(hào)”作為“國之重器”，融匯多元巧思和創(chuàng)新理念，受到國內(nèi)消費(fèi)者廣泛歡迎，元旦首航的船票攜程平臺(tái)提前1個(gè)半月售罄。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024元旦假期，國際郵輪游熱度上漲63%。
　　全國運(yùn)輸量同比快速增長。元旦期間，全國鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量12812.64萬人次，同比+78.4%。其中，鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客4420.2萬人次，同比+177.5%；公路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客7699.8萬人次，同比+46.1%；水路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客173.64萬人次，同比+72.9%；民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客519萬人次，同比+140.3%。
　　免稅消費(fèi)人次恢復(fù)較快。2024年元旦假期第一天，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售金額1.82億元，同比增長6.8%；免稅購物人數(shù)2.66萬人次，同比增長32.8%；人均消費(fèi)6843元。
　　元旦票房刷新歷史記錄。據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年元旦檔（2023年12月30日-2024年1月1日）檔期票房達(dá)15.33億元，刷新中國影史元旦檔票房紀(jì)錄，總觀影人次3660萬人次，《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》《金手指》位列檔期票房榜前三位。
　　投資建議：元旦假期旅游數(shù)據(jù)升溫，人均消費(fèi)上行，各地推出的形式多樣的跨年活動(dòng)及促消費(fèi)政策推動(dòng)旅游市場發(fā)展，票房表現(xiàn)亮眼。旺季催化帶動(dòng)行業(yè)景氣上行，疊加政策密集出臺(tái)、居民消費(fèi)力逐步向好等推動(dòng)，我們看好景區(qū)、酒店等板塊的表現(xiàn)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：消費(fèi)不及預(yù)期；市場競爭加??；宏觀經(jīng)濟(jì)影響