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研究結(jié)論
　　客單價(jià)已經(jīng)恢復(fù)到相當(dāng)水平：根據(jù)最新文旅部數(shù)據(jù)，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。結(jié)合往年數(shù)據(jù)，今年元旦假期的客流已經(jīng)超過2019年，客單價(jià)依然存在一些不足，但差距不大，且較大幅度超過去年和前年。值得注意的是，2023年中秋、國慶“超長”假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)按可比口徑較2019年增長4.1%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入按可比口徑較2019年增長1.5%，均弱于當(dāng)前水平，這也意味著假日消費(fèi)在“修復(fù)”之后實(shí)現(xiàn)了更進(jìn)一步的自然增長。我們在以往報(bào)告（如2021年發(fā)布的《為什么旅游數(shù)據(jù)屢屢不及預(yù)期？》以及2023年發(fā)布的《淄博現(xiàn)象背后還有哪些消費(fèi)細(xì)節(jié)？》）中曾經(jīng)指出，近年來各地特色旅游項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，以小紅書、抖音為代表的新型社交媒體進(jìn)一步為消費(fèi)者提供了“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”指南（如淄博燒烤、貴州村超），而這些“新晉”著名景點(diǎn)人均消費(fèi)往往較成熟景點(diǎn)來說略低，從這個(gè)角度來看，客單價(jià)的降低并非單純因?yàn)橄M(fèi)動(dòng)能缺失，未來可能也不一定完全回到原來水平，當(dāng)前的修復(fù)是較為充分的。
　　經(jīng)社交媒體發(fā)酵后的熱門場景受歡迎，一線城市受限于外流：從不同的區(qū)域來看，一線城市反而表現(xiàn)不佳，可能的原因在于過去幾年中這些城市由于疫情的存在，人口停留在本地進(jìn)行消費(fèi)，但到今年這一優(yōu)勢已基本消退，消費(fèi)外流可能是北京、上海等地一些數(shù)據(jù)不如2022年的原因（但好于2019年），這一特征在其他一些省份如廣東就不存在，廣東2024年元旦假期的接待游客數(shù)量和旅游收入都超過2022年同期。
　　伴隨著出行人次的增加，熱門景點(diǎn)以及新型消費(fèi)形式也涌現(xiàn)出來，成為元旦假期熱點(diǎn)，包括：（1）堂食以及新型休閑：美團(tuán)發(fā)布的元旦假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國堂食線上交易額同比增長超230%，轟趴、圍爐煮茶、Livehouse等休閑玩樂訂單量同比增長225%；（2）經(jīng)社交媒體傳播后的熱門選項(xiàng)：據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，假期前兩天，東北區(qū)域的省外客源地前三分別是北京、上海和深圳；而在三亞、昆明等南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門目的地，這一特征被形容為“南北互跨”；（3）機(jī)票價(jià)格并無漲價(jià)：攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間出境機(jī)票預(yù)訂量同比上年增長265%，機(jī)票平均單價(jià)是2023年元旦假期的近六成，消費(fèi)者依然重視性價(jià)比；（4）出境游進(jìn)一步修復(fù)：飛豬數(shù)據(jù)顯示元旦假期出境游預(yù)訂量同比2023年增長超3倍；（5）優(yōu)質(zhì)供給的增加推動(dòng)2024年元旦檔電影票房創(chuàng)造新的元旦檔票房紀(jì)錄。
　　截至目前，各省重大項(xiàng)目開工活動(dòng)資料有限，隨著更多可供比較的數(shù)量和規(guī)模披露，我們將持續(xù)跟蹤其后續(xù)節(jié)奏。目前情況來看：（1）1月2日上午，廈門市組織2024年新年“開門紅”重大項(xiàng)目集中開工活動(dòng)，63個(gè)重大項(xiàng)目開工，總投資1152億元；去年為1月8日舉行開工活動(dòng)，92個(gè)總投資1272億元。由于今年未公布年計(jì)劃投資額，因此無法直接比較；（2）1月2日安徽省第一批重大項(xiàng)目開工動(dòng)員會(huì)舉行，項(xiàng)目共有460個(gè)，總投資4896.3億元；而去年1月3日一季度全省投資和重點(diǎn)項(xiàng)目工作推進(jìn)會(huì)來看開工項(xiàng)目1017個(gè)，總投資7069.1億元，年度計(jì)劃投資1956.7億元。由于同樣今年未公布年計(jì)劃投資額，以及口徑可能存在不同，因此無法直接比較；（3）1月3日，湖南省11個(gè)重大項(xiàng)目集中開工，總投資872億元，年度計(jì)劃投資143億元。去年3月30日上午湖南省1158個(gè)重大項(xiàng)目集中開工，總投資5221億元，年度計(jì)劃投資1958億元。由于時(shí)間點(diǎn)差異較大，因此無法直接比較；（4）2024年江蘇省重大項(xiàng)目清單共安排項(xiàng)目510個(gè)，實(shí)施項(xiàng)目年度計(jì)劃投資6408億元；而2023年年初發(fā)布的江蘇省重大項(xiàng)目清單共安排實(shí)施項(xiàng)目220個(gè)，年度擬投資5670億元，即今年相對去年來說年度計(jì)劃投資額有13%的增長。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：美聯(lián)儲(chǔ)貨幣政策關(guān)鍵期，美債與美元波動(dòng)傳導(dǎo)至國內(nèi)的風(fēng)險(xiǎn)；地方債務(wù)或地產(chǎn)領(lǐng)域出現(xiàn)局部風(fēng)險(xiǎn)事件、影響市場信心的風(fēng)險(xiǎn)。