>> 國(guó)泰君安-家用電器行業(yè)2023年12月產(chǎn)業(yè)在線家空產(chǎn)銷數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)：內(nèi)銷第一易主，二三線增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勢(shì)-240118
| 上傳日期： |
2024/1/18 |
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| 格式： |
pdf 共5頁(yè) |
來源： |
國(guó)泰君安 |
| 評(píng)級(jí)： |
增持 |
作者： |
蔡雯娟，謝叢睿 |
| 下載權(quán)限： |
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本報(bào)告導(dǎo)讀：
23年收官家空行業(yè)內(nèi)外銷同創(chuàng)歷史新高，二三線品牌增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁。其中美的超越格力成為內(nèi)銷市場(chǎng)出貨第一，奠定暖通龍頭地位。
摘要：
2023年收官，家空出貨總量創(chuàng)新高。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)家用空調(diào)行業(yè)出貨17044萬(wàn)臺(tái)，同比+11%，內(nèi)銷9960萬(wàn)臺(tái)，同比+14%，出口7084萬(wàn)臺(tái)，同比+8%，皆為歷史最高值。2023年空調(diào)景氣度呈現(xiàn)出內(nèi)銷先復(fù)蘇，出口再接力的節(jié)奏：上半年渠道庫(kù)存低水位、地產(chǎn)竣工階段性好轉(zhuǎn)以及旺季炎夏的催化帶動(dòng)內(nèi)銷的高增，下半年海外渠道庫(kù)存消化至低位，剛性的補(bǔ)庫(kù)需求疊加匯率、海運(yùn)成本的同比優(yōu)化使得出口訂單復(fù)蘇表現(xiàn)強(qiáng)勁。從12月單月的邊際情況看，家空內(nèi)銷同比+7%，出口同比+25%；內(nèi)需在低基數(shù)上有所恢復(fù)，在下半年整體較低的預(yù)期下展現(xiàn)出韌性。出口延續(xù)較強(qiáng)的訂單回補(bǔ)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
內(nèi)銷龍頭終易主。美的集團(tuán)繼2020年成為暖通空調(diào)出貨總量第一之后，在2023年成功超越格力成為內(nèi)銷領(lǐng)域龍頭，2023年美的內(nèi)銷出貨3004萬(wàn)臺(tái)，同比+10%。格力近年來推進(jìn)渠道改革，調(diào)整經(jīng)銷體系導(dǎo)致內(nèi)銷份額有所松動(dòng)，但美的并未在這段時(shí)期采取激進(jìn)的份額爭(zhēng)取策略，而是持續(xù)推動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，追求高質(zhì)量的增長(zhǎng)，2023年終受益量?jī)r(jià)的同步提升，規(guī)模與品牌力都得以良性成長(zhǎng)。
M型的需求結(jié)構(gòu)下，家空行業(yè)集中度下行，二三線品牌持續(xù)高增。根據(jù)我們?cè)谀甓炔呗灾袑?duì)于2023年家空零售市場(chǎng)的復(fù)盤：空調(diào)內(nèi)需呈現(xiàn)出低端旺盛、高端穩(wěn)健，但中間主流價(jià)格段受損嚴(yán)重。因此從12月的情況來看，需求結(jié)構(gòu)依舊未改變。以海信、奧克斯、TCL、長(zhǎng)虹美菱為代表的二三線品牌增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁。出口方面，2021年因海外需求轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)帶來的出口高景氣，因此近年來眾多長(zhǎng)尾白電企業(yè)選擇擴(kuò)張產(chǎn)能，在這輪海外渠道補(bǔ)庫(kù)存階段順勢(shì)承接住追求性價(jià)比的需求。以TCL為代表，12月單月出口量已經(jīng)超過格力成為行業(yè)第二，全年也實(shí)現(xiàn)了25%以上的出口量增長(zhǎng)。
投資建議：在2024年家空面對(duì)內(nèi)銷、出口皆為高基數(shù)的情況下，長(zhǎng)尾品牌相對(duì)增長(zhǎng)壓力更大。龍頭企業(yè)近兩年穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，庫(kù)存水平健康，且在國(guó)內(nèi)及海外品牌、渠道建設(shè)更為完善，我們認(rèn)為有望迎來行業(yè)集中度的回升。同時(shí)看好經(jīng)營(yíng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，并非完全依靠低價(jià)提升市占率的二線龍頭。因此重點(diǎn)推薦：美的集團(tuán)（24年10.7X）、海信家電（10.2X）、海爾智家（10.2X）
風(fēng)險(xiǎn)提示：地產(chǎn)銷售、竣工進(jìn)一步拖累后周期需求、白電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，整體利潤(rùn)率受損
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