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MR縫合虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界，更具沉浸感。VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、MR混合現(xiàn)實(shí)三項(xiàng)技術(shù)被歸納于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)域，這些技術(shù)被認(rèn)為是下一代通用技術(shù)平臺(tái)和下一代互聯(lián)網(wǎng)的入口，是引領(lǐng)全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　MR產(chǎn)業(yè)鏈由硬件、感知交互、軟件、應(yīng)用構(gòu)成。從MR產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，整體分為四大板塊，分別是硬件、感知交互、軟件、應(yīng)用。其中硬件包括芯片、傳感器、Micro OLED、攝像頭等；感知交互包括空間定位、手勢(shì)交互、眼動(dòng)追蹤、肌電交互、語(yǔ)音交互、腦機(jī)交互；軟件包括系統(tǒng)軟件、開(kāi)發(fā)工具、生態(tài)；應(yīng)用領(lǐng)域包括競(jìng)技娛樂(lè)、影視直播、社交購(gòu)物、醫(yī)療健康等。
　　中國(guó)及全球MR市場(chǎng)前景可期。MR作為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，結(jié)合了AR及VR的優(yōu)勢(shì)，在各個(gè)領(lǐng)域拓展應(yīng)用，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029全球與中國(guó)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》顯示，2023年中國(guó)MR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)48.59億元，全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)526億美元，2029年中國(guó)及全球市場(chǎng)分別將增至413.81億元及4166億美元。隨著硬件端的迭代升級(jí)及軟件端的拓展，整體行業(yè)未來(lái)可期。
　　蘋(píng)果推出首款MR頭顯產(chǎn)品Vision Pro，高規(guī)格配置打造頂配沉浸式交互體驗(yàn)。1）雙芯片設(shè)計(jì)：設(shè)備搭載了蘋(píng)果自研M2芯片及R1芯片，M2芯片擔(dān)任執(zhí)行任務(wù)、瞬時(shí)交互、運(yùn)行計(jì)算等功能，在3D渲染、核心運(yùn)算、AI神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、視頻解碼、顯示支持等方面都具備卓越的性能；R1芯片負(fù)責(zé)定位、協(xié)同、視覺(jué)圖像處理或傳輸?shù)裙δ?，高效處理?lái)自攝像頭、傳感器及麥克風(fēng)的數(shù)據(jù)，大幅度消滅延時(shí)，為用戶(hù)提供逼真的沉浸式效果；2）Optic ID：是基于虹膜生物特征設(shè)計(jì)的新型安全認(rèn)證系統(tǒng)，用戶(hù)數(shù)據(jù)加密性增強(qiáng)；3）追蹤交互：設(shè)備搭載了多個(gè)攝像頭及傳感器，分布在整個(gè)設(shè)備的外側(cè)，用來(lái)處理Slam空間環(huán)境感知、手勢(shì)識(shí)別、三維建模和眼動(dòng)追蹤等信息，提供更加自然的交互體驗(yàn)。
　　沉浸式交互體驗(yàn)增強(qiáng)，多方合作共建產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)。1）影視：用戶(hù)可以通過(guò)Vision Pro自由調(diào)控屏幕大小及光線明暗，并且采用空間音頻環(huán)繞實(shí)現(xiàn)沉浸式空間觀影體驗(yàn)，也可通過(guò)打開(kāi)“胡德山”空間實(shí)現(xiàn)超越空間維度屏幕放映，而在影視內(nèi)容上則是與迪士尼進(jìn)行合作，通過(guò)其強(qiáng)大的片庫(kù)價(jià)值極大地賦能Vision Pro的視頻場(chǎng)景；2）社交：用戶(hù)能夠通過(guò)蘋(píng)果先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)Persona創(chuàng)建自己的虛擬人形象，實(shí)時(shí)反映用戶(hù)的面部表情以及手部動(dòng)作，線上實(shí)現(xiàn)“面對(duì)面”交流；3）游戲：Vision Pro將提供超過(guò)250款A(yù)pple Arcade游戲，例如《NBA 2K24》、《索尼克夢(mèng)之隊(duì)》等，支持手柄操作；4）教育、醫(yī)療：在To B端類(lèi)似于AR.VR設(shè)備，可以用于教育、醫(yī)療等生產(chǎn)場(chǎng)景，例如實(shí)現(xiàn)虛擬教學(xué)等。
　　投資建議：蘋(píng)果首款MR頭顯設(shè)備作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，定價(jià)較高，短期來(lái)看量產(chǎn)普及存在不確定性，但中長(zhǎng)期來(lái)看明晰了產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)發(fā)展方向，將推動(dòng)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈體系優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)顯示屏、交互設(shè)備、內(nèi)容生態(tài)等領(lǐng)域全面發(fā)展及升級(jí)，市場(chǎng)對(duì)MR產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度持續(xù)提升，將對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)上游的軟硬件以及下游內(nèi)容及應(yīng)用產(chǎn)生積極影響，驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)向好發(fā)展。建議關(guān)注布局虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容端的公司。
　　風(fēng)險(xiǎn)因素：銷(xiāo)售不及預(yù)期、產(chǎn)品效果不及預(yù)期、原材料供給不足、匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。