>> 銀河證券-傳媒互聯網行業(yè)2024春節(jié)檔票房前瞻：電影市場持續(xù)復蘇，春節(jié)檔預售表現亮眼-240205
| 上傳日期： |
2024/2/6 |
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| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
銀河證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
岳錚 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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事件：2月1日下午，2024年春節(jié)檔新片預售票房破億，速度為近三年春節(jié)檔最快。據燈塔專業(yè)版數據，截至2月5日14時，大年初一當天的累計預售票房已達2.17億，其中《飛馳人生2》、《熱辣滾燙》、《第二十條》分別位列預售票房榜前三位，均超過5000萬元。
喜劇片占主導，頭部效應明顯：截至2月5日，春節(jié)檔共定檔9部影片，其中已有8部影片官宣大年初一（2月10日）上映，影片類型涵蓋喜劇、動畫、愛情、懸疑等種類，其中喜劇片占主導，符合檔期闔家歡樂的觀影氛圍。在主創(chuàng)團隊方面，《飛馳人生2》導演韓寒、《熱辣滾燙》導演賈玲、《第二十條》導演張藝謀在過去幾年春節(jié)檔中表現亮眼，這三部影片的預售票房合計占大盤比重達75%，頭部效應明顯。
兩協會就春節(jié)檔影片發(fā)行放映工作召開座談會：面對部分影片強制要求春節(jié)檔前兩日最低排片的爭議，1月30日下午，中國電影發(fā)行放映協會發(fā)文稱，為維護市場公平競爭環(huán)境，推動中國電影高質量發(fā)展，，當天下午，中國電影制片人協會、中國電影發(fā)行放映協會與春節(jié)檔影片八家投資出品方代表，就春節(jié)檔影片發(fā)行放映工作召開座談會。座談會上提出，要尊重市場，尊重觀眾，構建高效規(guī)范、公平競爭的市場環(huán)境，做好春節(jié)檔期科學合理排片工作。
微短劇加入春節(jié)檔，推動微短劇專業(yè)化和精品化發(fā)展：國家廣電總局于近日宣推的16部微短劇也將在春節(jié)期間加入票房“大戰(zhàn)”，其中包括《錦月安笙》、《超越吧！阿娟》、《觀復貓》、《天涯小娘惹》等，這些劇目文化和旅游元素突出，能夠更好滿足觀眾對高水平視聽內容的需求，增加優(yōu)質供給。根據艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年國內微短劇市場規(guī)模為373.9億元，預計到2027年將超過1000億元，微短劇市場正在迎來新的發(fā)展空間。
電影市場持續(xù)回暖，春節(jié)檔反饋較為積極：據燈塔專業(yè)版，2023年春節(jié)檔總票房收入67.66億元，占全年總票房的12.31%，市場強勢復蘇。我們認為2024年春節(jié)檔有望延續(xù)電影市場回暖趨勢，且喜劇片受眾范圍廣、上座率高、觀影效果好，較好地滿足了春節(jié)檔觀眾的觀影訴求，觀眾對春節(jié)檔的反饋較為積極，觀影意愿正逐步提升，看好春節(jié)檔表現。
投資建議：從2024春節(jié)檔票房預售表現來看，我們認為2024年電影行業(yè)復蘇發(fā)展趨勢不變，電影大盤仍有持續(xù)恢復和增長的空間，建議關注儲備充足，優(yōu)質內容待映的光線傳媒（300251.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）；受益于需求回暖的院線龍頭萬達電影（002739.SZ）；業(yè)務覆蓋電影制作發(fā)行播映全產業(yè)鏈同時受益于進口片供給修復的中國電影（600977.SH）；在線票務服務受益于市場復蘇，影片出品、宣發(fā)能力突出的貓眼娛樂（1896.HK）等。
風險提示：市場競爭加劇的風險，政策監(jiān)管趨嚴的風險，影片內容品質及票房不及預期的風險，觀影需求不及預期的風險等。
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