>> 方正證券-旅游及景區(qū)行業(yè)事件點評報告：文旅產業(yè)戰(zhàn)略高度升級，政策催化出行鏈景氣度向-240518
| 上傳日期： |
2024/5/19 |
大小： |
205KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
方正證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
李珍妮 |
| 行業(yè)名稱： |
旅游 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
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根據(jù)新華社報道，近日習近平總書記對旅游工作作出重要指示，指出我國旅游業(yè)已日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，并強調統(tǒng)籌政府與市場、供給與需求、國內與國際等方面，完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系。
5月17日，全國旅游發(fā)展大會中召開，中共中央政治局委員、中宣部部長李書磊與會傳達習近平總書記該重要指示，再次強調推動旅游高質量發(fā)展。文旅部、外交部、交運部、各省、自治區(qū)、直轄市和副省級城市、新疆生產建設兵團，中央和國家機關有關部門，部分國有重要骨干企業(yè)，有關文化和旅游行業(yè)協(xié)會、企業(yè)負責同志等參加會議。
23年以來，國內旅游市場需求火爆且持續(xù)，24年五一假期，國內出游人次在高基數(shù)基礎上仍實現(xiàn)7.6%的同比增長、較19年高增28%，客單價較19年仍有缺口，性價比仍為大眾旅游消費主基調。中長期看，1）國民資產配置方式的改變?yōu)槁糜蜗M提供經濟基礎，2）消費者對體驗感和精神疏壓的追求催化旅游意愿，3）年輕、親子、銀發(fā)客群分層次需求帶來市場增量，4）營銷方式的創(chuàng)新應用提供引流手段，全國旅游市場景氣度向上。
全國旅游發(fā)展大會明確了文旅行業(yè)的戰(zhàn)略性地位，部委、行政區(qū)、行業(yè)協(xié)會、旅游企業(yè)形成通力合作。短期看，旅游門票免減優(yōu)、消費券等促進旅游消費的細節(jié)政策有望接續(xù)落地，簽證政策優(yōu)化及國際航空運力恢復同樣可期；中長期看，優(yōu)質景區(qū)公司尤其是上市公司有望在當?shù)芈糜钨Y源整合、項目報批等方面享受更多便利，旅游供給端亦將迎來優(yōu)化。
除景區(qū)及出境游外，免稅有望受益海南及出入境客流拉動，疊加免稅運營主體營銷活動發(fā)力及政府端消費券刺激，購物人數(shù)及客單價有望提升；酒店作為出行鏈中具備需求剛性的環(huán)節(jié)，休閑旅游需求的持續(xù)釋放亦將拉動RevPar經營表現(xiàn)。
我們看好國內旅游出行景氣度，建議關注：1）具備交通改善及項目擴容預期的旅游目的地【九華旅游】【峨眉山】【黃山旅游】【長白山】【麗江股份】【三特索道】等；2）受益于出行鏈各環(huán)節(jié)需求的頭部OTA平臺【攜程集團-S】【同程旅行】；3）在出行鏈中具備剛需屬性的頭部酒店集團【錦江酒店】【首旅酒店】【華住集團-S】【亞朵】【君亭酒店】；4）兼具旅游體驗感與消費屬性的免稅龍頭【中國中免】；5）出境游持續(xù)恢復的核心受益標的【眾信旅游】【中青旅】【嶺南控股】。
風險提升：宏觀經濟波動風險；周邊交通及項目建設對客流提升不及預期風險；自然天氣變化影響。
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