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事件描述
　　根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月廣告市場花費(fèi)同比上漲4.0%。單月表現(xiàn)看，4月份的廣告市場刊例花費(fèi)同比微跌0.4%；月度花費(fèi)環(huán)比微漲1.3%。
　　事件評(píng)論
　　廣告市場呈現(xiàn)波動(dòng)調(diào)整，溫和回升。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月廣告市場花費(fèi)同比上漲4.0%。4月份的廣告市場刊例花費(fèi)同比微跌0.4%，呈現(xiàn)波動(dòng)調(diào)整；月度花費(fèi)環(huán)比微漲1.3%。顯示出廣告市場在溫和回升的狀態(tài)下面臨波動(dòng)和挑戰(zhàn)。
　　電梯場景廣告同環(huán)比均有提升。2024年1-4月電梯LCD和電梯海報(bào)廣告花費(fèi)同比分別上漲24.3%和20.8%，表現(xiàn)出電梯廣告較強(qiáng)的增長韌性；此外，火車/高鐵站廣告花費(fèi)同比上漲3.4%，其他各渠道的廣告花費(fèi)均有不同程度的同比縮減。環(huán)比角度看，2024年4月電梯LCD和電梯海報(bào)環(huán)比分別增長14.8%和6.0%，高于其他渠道廣告花費(fèi)增速。
　　食品飲料行業(yè)廣告投放縮減，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、化妝品/浴室用品等行業(yè)廣告花費(fèi)增速突出。2024年1-4月投放量位居前列的食品和飲料行業(yè)廣告花費(fèi)同比分別下跌2.1%和19.3%，其中食品行業(yè)受糕點(diǎn)餅干、奶類產(chǎn)品和方便食品三個(gè)品類投放縮減影響，在地鐵、機(jī)場、電梯LCD和影院視頻渠道的廣告減投較為顯著。2024年1-4月商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、化妝品/浴室用品、娛樂及休閑等半數(shù)行業(yè)廣告刊例花費(fèi)同比上漲均超過20%，增勢強(qiáng)勁。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)同比增長29.5%，主要源于醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)、零售服務(wù)、教育/培訓(xùn)等品類大量投放廣告，同時(shí)行業(yè)在地鐵、機(jī)場和電梯LCD渠道廣告花費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長。化妝品/浴室用品行業(yè)中護(hù)膚用品、嬰幼兒衛(wèi)生及浴室用品的增投帶動(dòng)該行業(yè)整體廣告花費(fèi)同比上漲27.6%，且行業(yè)在電梯LCD和電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)分別上漲74.6%和181.1%。此外，藥品行業(yè)投放量大且廣告花費(fèi)同比上漲6.0%，在電視、火車/高鐵站、機(jī)場和電梯LCD渠道的刊例花費(fèi)同比分別上漲10.0%、54.2%、14.4%和21.0%；同時(shí)，藥品品牌在2024年1-4月整體廣告花費(fèi)前二十的品牌中占據(jù)四分之一的位置。
　　樓宇媒體維持較高景氣度。樓宇媒體具備封閉性、強(qiáng)制性等特點(diǎn)，圍繞消費(fèi)者生活半徑保持高頻觸達(dá)，精準(zhǔn)定位高消費(fèi)人群。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)周期性復(fù)蘇態(tài)勢延續(xù)，市場需求回暖，廣告投放有望復(fù)蘇，持續(xù)看好樓宇媒體賽道的投資價(jià)值。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　1、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及廣告回暖不及預(yù)期；
　　2、梯媒市場競爭加劇。