>> 民生證券-偉星新材(002372)事件點評：“大象威森”品牌官面世，凸顯專注+進取-240723
| 上傳日期： |
2024/7/23 |
大小： |
910KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
民生證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
李陽 |
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事件：7月22日偉星新材VASEN品牌官“大象威森”正式官宣上線，是白色大象卡通形象。威森定位為做一個家庭居住體驗感的專業(yè)守護者，技能包括挖掘痛點、創(chuàng)新產(chǎn)品、質(zhì)量把控、售后維護等。
“大象威森”，突出偉星專注、進取的品牌定位
威森的形象是“白色大象”，大象在自然界是智慧與力量的象征，敦厚溫和、壽命長，白色突出干凈，結(jié)合在一起給人以穩(wěn)重、可信賴感。大象威森的標(biāo)簽為“六邊形大象”，而“六邊形戰(zhàn)士”寓意各方面素質(zhì)都十分突出、全能型發(fā)展。偉星產(chǎn)品圍繞“水”（水管、凈水機、防水等），以威森巧妙直觀的設(shè)計，凸顯公司專注、進取的品牌形象。作為偉星VASEN品牌官，威森的工作角色是多元的，包括1）研發(fā)工程師（會鉆研真正的使用痛點、精研打造更受大家喜愛的產(chǎn)品），2）產(chǎn)品經(jīng)理（為大家把好每一個產(chǎn)品的工程質(zhì)量關(guān)），3）銷售（為每一個家提供適合的產(chǎn)品解決方案），4）星管家（一站式解決產(chǎn)品全生命周期的服務(wù)問題）。
經(jīng)典的形象代言，加深消費品的品牌力量
通過具象化的品牌形象，能更好地傳遞品牌景愿、與消費者建立情感聯(lián)系。例如①迪士尼的“米老鼠”，在影視、周邊商品和主題樂園中反復(fù)出現(xiàn)，將品牌與歡樂、奇幻和夢想聯(lián)系在一起，米老鼠和迪士尼如今已成為全球最知名的卡通形象和品牌之一。②麥當(dāng)勞的麥當(dāng)勞叔叔，是紅、黃配色的幽默“小丑”形象，是麥當(dāng)勞的“首席快樂官”，突出品牌與童趣、家庭的聯(lián)系，深受兒童喜愛。
品宣持續(xù)加碼，市場承壓、堅定打造高質(zhì)量經(jīng)營
行業(yè)競爭激烈，公司持續(xù)發(fā)力品宣，從社交媒體互動、小區(qū)推廣、廣告、代言人等多角度加碼營銷，行業(yè)低點逆勢投入。2023年公司銷售費用同比提升10.87%，其中廣告費用同比提升15.25%。24Q1公司銷售費用率同比提升1.22pct，銷售費用同比增加21.1%。2024年4月官宣劉詩詩成為水生態(tài)代言人，據(jù)公司，代言人純凈與堅毅的獨有氣質(zhì)，將助力提高偉星凈水、采暖系統(tǒng)產(chǎn)品的知名度和影響力。2024年7月官宣虛擬品牌官“大象威森”，致力于品牌力的持續(xù)升級。
樓市步入新階段，品牌力與渠道力釋放先發(fā)優(yōu)勢
房地產(chǎn)市場新階段，二手房裝修市場占比更高，貝殼研究院預(yù)估，2024年新房和存量房裝修市場規(guī)模占比分別為40%、60%左右。此外，一線與新一線城市二手房裝修占比較高，2023年家裝規(guī)模超過800億的城市，主要有上海、北京、成都，其中上海規(guī)模為1033億元；重慶、武漢、杭州、廣州等城市的家裝市場規(guī)模為超500億元的水平，布局在重點一二線的消費建材品牌有望釋放先發(fā)優(yōu)勢。偉星歷史品牌沉淀+重點區(qū)域布局，將在二手房高線城市樓市交易市場受益。
投資建議：我們看好公司①高質(zhì)量發(fā)展和高盈利能力，是二手房時代復(fù)購率邏輯較強的建材品種；②深耕零售，推進“同心圓”“大系統(tǒng)”戰(zhàn)略，家居客單值、品牌力加速提升。我們預(yù)測公司2024-2026年歸母凈利為14.5、15.9、17.8億元，現(xiàn)價對應(yīng)PE為16、14、13倍，維持“推薦”評級。
風(fēng)險提示：原材料價格波動、競爭加劇的風(fēng)險；新業(yè)務(wù)拓展不及預(yù)期。
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