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方正證券-山西汾酒(600809)公司點(diǎn)評(píng)報(bào)告:發(fā)力文創(chuàng)酒系列,持續(xù)提升品牌影響力-240822
上傳日期:
2024/8/23
大小:
583KB
格式:
pdf 共4頁(yè)
來(lái)源:
方正證券
評(píng)級(jí):
強(qiáng)烈推薦
作者:
王澤華
下載權(quán)限:
此報(bào)告為加密報(bào)告,僅限高級(jí)會(huì)員查看
事件:2024年8月21日晚,山西汾酒公司在汾酒博物館發(fā)布汾酒全新“巨匠”系列,靈瓊、帝鑒、詩(shī)問(wèn)、御載、萬(wàn)賞、華典及特別紀(jì)念款華章等產(chǎn)品正式上市。
發(fā)力文化發(fā)展,引領(lǐng)清香品類復(fù)興。汾酒依托豐富的文化資源,堅(jiān)持深挖文化,此次文創(chuàng)酒的發(fā)行將千年文化展現(xiàn)在消費(fèi)者面前,傳遞在市場(chǎng)當(dāng)中,弘揚(yáng)底蘊(yùn)深厚的中華酒文化?!熬藿场毕盗信c非遺大師合作設(shè)計(jì),采用獨(dú)特的“活態(tài)三非遺工藝”,在酒、器、盒上分別采用不同的非遺工藝,例如非遺杏花村汾酒釀制技藝、非遺寶石釉工藝、非遺大漆工藝等,將非遺工藝與文化底蘊(yùn)相交融,結(jié)合東方傳統(tǒng)文化美學(xué)與詩(shī)酒情懷,打造有深度的高端文化酒產(chǎn)品。強(qiáng)化文化賦能作用,帶領(lǐng)清香品類復(fù)興。
嚴(yán)控品質(zhì)搶占超高端市場(chǎng),持續(xù)提升品牌影響力?!熬藿场毕盗胁捎孟蘖刻卣{(diào)65度收藏級(jí)汾酒,取地下優(yōu)質(zhì)巖溶水,遵循非遺杏花村汾酒釀制技藝,由釀酒經(jīng)驗(yàn)豐富的老匠人純手工釀造,嚴(yán)控2182項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),只選取10%特優(yōu)酒,確保酒體清香醇厚豐滿、口感層次分明、留香持久,打造品質(zhì)標(biāo)桿,成為高端產(chǎn)品的代表、文化名酒的典范,從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的更高躍升。著眼高端市場(chǎng)客戶群,以卓越品質(zhì)與文化影響力搶占超高端市場(chǎng)。注重傳播賦能,公司推廣構(gòu)建全空間、全項(xiàng)目、全媒體的力度,打造交互品牌的傳播矩陣。此次新品發(fā)布展現(xiàn)出品牌協(xié)同的引領(lǐng)能力,展現(xiàn)出一個(gè)有高度、有深度、有溫度、重品質(zhì)、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆?br> 持續(xù)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu),超高端文創(chuàng)酒拉升品牌影響力。公司以百億大單品青花20作為突破口;青花30與青花20做出產(chǎn)品包裝的區(qū)隔,加強(qiáng)投放及宣傳力度;玻汾作為基礎(chǔ)性產(chǎn)品,在清香型培育市場(chǎng)中保持合理的供應(yīng);老白汾和巴拿馬順應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境,其中老白汾針對(duì)宴席市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),有望迎來(lái)高增長(zhǎng);疊加文創(chuàng)酒“巨匠”系列,加強(qiáng)文化賦能。產(chǎn)品端全矩陣覆蓋,全面推進(jìn)清香品類價(jià)值傳播。
盈利預(yù)測(cè)及投資建議:看好公司持續(xù)優(yōu)化市場(chǎng)管理,增添營(yíng)銷新動(dòng)能,提升品牌價(jià)值,聚焦品質(zhì)突破,文化影響力進(jìn)一步提升,通過(guò)“巨匠”系列提前搶占超高端市場(chǎng),引領(lǐng)清香白酒品類復(fù)興。我們預(yù)計(jì)24-26年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收386.33/463.60/551.69億元,歸母凈利潤(rùn)134.65/165.84/200.84億元,對(duì)應(yīng)PE值16.38/13.30/10.98x,維持強(qiáng)烈推薦評(píng)級(jí)。
風(fēng)險(xiǎn)提示:宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn);行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn);食品安全風(fēng)險(xiǎn)。
山西汾酒股票研究報(bào)告
東吳證券-山西汾酒(600809)公司更新:疾風(fēng)勁草,汾享神州-240808
國(guó)海證券-山西汾酒(600809)公司深度研究:歷盡千帆過(guò),歸來(lái)清香魄-240806
中金公司-山西汾酒(600809)淡季白酒觀察系列一:淡季渠道工作穩(wěn)扎穩(wěn)打,品牌與香型賦能,全國(guó)化邏輯仍然清晰-240728
長(zhǎng)江證券-山西汾酒(600809)汾酒觀察系列報(bào)告一:當(dāng)前時(shí)點(diǎn)如何看汾酒-240725
華創(chuàng)證券-山西汾酒(600809)跟蹤分析報(bào)告:回應(yīng)分歧,景氣延續(xù)-240725
國(guó)泰君安-山西汾酒(600809)更新報(bào)告:時(shí)運(yùn)變遷,關(guān)于汾酒的三問(wèn)三答-240623
國(guó)信證券-山西汾酒(600809)提質(zhì)換檔,增長(zhǎng)動(dòng)能充足-240613
長(zhǎng)城證券-山西汾酒(600809)產(chǎn)品升級(jí)強(qiáng)化腰部支撐,數(shù)字化推動(dòng)渠道變革-240605
光大證券-山西汾酒(600809)跟蹤點(diǎn)評(píng):腰部產(chǎn)品有望發(fā)力,全要素競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)化-240610
國(guó)信證券-山西汾酒(600809)老白汾煥新上市,鞏固市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)-240607
更多山西汾酒研究報(bào)告
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