>> 太平洋證券-家電行業(yè)2024年雙十一系列跟蹤(二)：以舊換新補貼疊加“雙11”平臺優(yōu)惠，家電品類銷額階段性位居全網(wǎng)榜首-241031
| 上傳日期： |
2024/11/1 |
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| 480KB |
| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
太平洋證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
孟昕 |
| 行業(yè)名稱： |
家電 |
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家電銷額階段性位居“雙11”全網(wǎng)榜首，抖音平臺開門紅表現(xiàn)亮眼。1）全平臺：根據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至10月30日，2024年“雙11”全網(wǎng)累計銷售額達8450億元，其中家電品類以1324億元的銷額位居前列，市占率達15.7%，在大促第一階段銷售表現(xiàn)突出。2）抖音平臺：開門紅期間（10月18-20日）抖音商城搜索GMV同比+92%，近8000品牌成交同比+200%以上，平臺銷售表現(xiàn)亮眼；其中家電品類中海爾、美的和海信位居大家電品牌前三，添可、追覓和美的位居小家電品牌前三。
家電以舊換新補貼+平臺優(yōu)惠雙重催化，天貓大家電首日首小時成交同比+765%。根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，2024年“雙11”預(yù)售日開售后前1小時，天貓大家電整體成交同比+765%，其中美的、海爾、小天鵝等品牌銷額破億，海爾超薄冰箱、海信電視等單品成交破千萬；同時前4小時共有471個家電品牌在天貓平臺成交實現(xiàn)翻倍。我們認為，大家電品類的靚麗增速主要受益于“雙11”平臺的優(yōu)惠力度較大，以及家電以舊換新政策補貼對終端消費的刺激較為顯著兩方面因素；根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月15日，已有1013.4萬人次購買8類家電產(chǎn)品共計1462.4萬臺，帶動銷額690.9億元。
以舊換新政策助力下“雙11”增長或強于往年，有望利好2024Q4家電公司業(yè)績表現(xiàn)。我們認為，在國家和地方家電以舊換新補貼的加持下，今年“雙11”家電產(chǎn)品的優(yōu)惠力度或強于往年，對終端銷售的促進作用也有望增強，進而利好2024Q4家電公司收入業(yè)績表現(xiàn)，其中大家電賽道龍頭企業(yè)有望率先受益。建議關(guān)注：1）白電：美的集團、海爾智家、格力電器、海信家電。2）黑電：TCL電子、海信視像。3）廚電：老板電器、火星人。
風險提示：政策刺激終端消費效果不及預(yù)期、宏觀經(jīng)濟波動、大家電受地產(chǎn)環(huán)境影響、重點關(guān)注公司業(yè)績不及預(yù)期等。
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