>> 招商銀行-春節(jié)消費(fèi)行業(yè)觀察：平穩(wěn)復(fù)蘇，電影表現(xiàn)亮眼-250205
| 上傳日期： |
2025/2/8 |
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pdf 共9頁 |
來源： |
招商銀行 |
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作者： |
宋小雯 |
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出行：人員流動活躍，自駕仍是主力，民航量增價跌
截至正月初七，春運(yùn)出行量穩(wěn)健增長。2025年春運(yùn)于1月14日開啟，將于2月22日結(jié)束，共40天。節(jié)前，交通運(yùn)輸部預(yù)計春運(yùn)期間全社會跨區(qū)域人員流動量將達(dá)到90億人次，創(chuàng)歷史新高。截至2月4日，春運(yùn)時長已過半，全社會跨區(qū)域人員流動量達(dá)到54.8億人次，同比增長7.5%，較2019年同期增長21.4%。
分出行方式看，
1）與2024年同期相比，各類出行方式的客運(yùn)量實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長。春運(yùn)前22天（截至2月4日），營業(yè)性公路/民航/水運(yùn)/鐵路/非營業(yè)性小客車客運(yùn)量同比分別增長14.4%/8.6%/8.6%/7%/6.6%，營業(yè)性公路表現(xiàn)相對突出。
2）與2019年同期相比，自駕出行仍是春運(yùn)主力。春運(yùn)前22天，高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量較2019年同期增長40%，在人員流動總量中延續(xù)八成以上占比，自駕出行延續(xù)高熱度。營業(yè)性運(yùn)輸中，鐵路、民航表現(xiàn)較好，客流較2019年同期分別增長32.3%、26.4%；公路和水運(yùn)恢復(fù)程度較低。
3）民航市場量升價跌。從量上看，據(jù)航班管家數(shù)據(jù)，春節(jié)假期八天，全國民航日均執(zhí)飛航班量較2024年同期增長2.4%，較2019年同期增長13.6%。其中，國內(nèi)航線日均航班數(shù)同比微降0.34%，而國際/地區(qū)航線日均航班數(shù)則分別實(shí)現(xiàn)26.3%/8.1%的同比增長，不過尚未恢復(fù)至2019年同期水平。從價上看，據(jù)航班管家，春節(jié)假期期間民航經(jīng)濟(jì)艙平均票價同比下滑16.6%，延續(xù)了去年五一、國慶假期以來的量升價跌趨勢。
二、消費(fèi)：以舊換新拉動商品消費(fèi)增長，服務(wù)消費(fèi)釋放活力
國家稅務(wù)總局公布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長10.8%。其中，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長9.9%和12.3%，商品消費(fèi)主要受益于“以舊換新”政策帶動。人民銀行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前7天，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)支付交易筆數(shù)和金額分別同比增長25.7%和17.1%，量強(qiáng)于價特征延續(xù)。
商品消費(fèi)方面，伴隨2025年“以舊換新”補(bǔ)貼政策擴(kuò)圍落地，稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間數(shù)碼產(chǎn)品等通訊器材、家電和音像器材的銷售收入同比增長150%以上，表現(xiàn)亮眼；家居裝修、糧油食品等品類銷售收入同比增長15%以上。
服務(wù)消費(fèi)方面，假期期間，休閑觀光活動、文化藝術(shù)服務(wù)、公園景區(qū)服務(wù)等銷售收入同比增長50%以上；民宿服務(wù)銷售收入同比提升13%。
為提振消費(fèi)，多地針對電影、零售、餐飲、文旅、家電等多領(lǐng)域發(fā)放新春消費(fèi)券。2024年底國家電影局啟動全國電影惠民消費(fèi)季，合計投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼，廣東、江蘇、四川等省份陸續(xù)推出本地電影惠民消費(fèi)券。此外，河南、湖南、寧波等地發(fā)放超億元的餐飲、文旅、商圈等重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)券。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間全國商圈客流總量同比增長17%。
據(jù)上述國家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)，春節(jié)期間服務(wù)消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)于商品消費(fèi)，故下文對服務(wù)消費(fèi)細(xì)分品類數(shù)據(jù)做進(jìn)一步解讀。
1、文旅出游：旅游客單價同比略有改善，出入境游復(fù)蘇
旅游人次及總消費(fèi)繼續(xù)超越2019年同期水平。據(jù)文旅部，春節(jié)假期八天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7%。與2019年同期可比口徑相比，估算分別增長25.8%和15.2%，該增幅強(qiáng)于2024年春節(jié)。
人均旅游消費(fèi)仍不及疫前水平，但較2024年春節(jié)略有改善。2025年春節(jié)假期，人均旅游消費(fèi)為1351元，仍未超越疫前水平，可比口徑下恢復(fù)至2019年同期的91.6%，且環(huán)比弱于2024年國慶假期的恢復(fù)度。不過，積極的方面是，今年春節(jié)假期的出游客單價較2024年春節(jié)同比小幅增長1.2%。
分區(qū)域看，多地旅游人次及收入實(shí)現(xiàn)同比增長。據(jù)各地文旅廳數(shù)據(jù)，湖南、遼寧、浙江、江蘇等省市在春節(jié)期間的接待游客數(shù)和旅游花費(fèi)較去年同期實(shí)現(xiàn)10%以上增長，其中遼寧省表現(xiàn)亮眼。
從文旅細(xì)分領(lǐng)域看，景區(qū)、酒旅均有結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)：
1）重點(diǎn)景區(qū)：客流普遍增長
春節(jié)期間，核心景區(qū)成為重點(diǎn)的旅游目的地，北大湖滑雪度假區(qū)、應(yīng)縣木塔、云岡石窟等景區(qū)接待游客人次實(shí)現(xiàn)明顯增長。“非遺”文化主題帶動下，歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游熱度更高。
2）酒旅：縣域酒店熱度高，出入境游延續(xù)復(fù)蘇
小城年味足，縣域酒店熱度延續(xù)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，縣城酒店整體預(yù)訂量同比增長四成，其中高星酒店預(yù)訂同比翻番，預(yù)訂占比超過連鎖和低星酒店。從客源上看，年齡在25-35歲的旅客占縣城酒店預(yù)訂的四成以上。
出入境游繼續(xù)復(fù)蘇。據(jù)國家移民管理局，春節(jié)假期全國邊檢機(jī)關(guān)共計保障1436.6萬人次中外人員出入境，同比增長6.3%。攜程平臺顯示，春節(jié)期間跨境游訂單同比增長三成，其中入境游門票和酒店訂單同比增長180%/60%。分線級城市看，去哪兒平臺顯示，春節(jié)期間三線及以下城市居民購買的出境游機(jī)票量占到總量的三成以上。
2、本地消費(fèi)：
1）餐飲：實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，假期前四天，重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長5.1%。中國烹飪協(xié)會調(diào)研數(shù)據(jù)顯示
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