>> 申萬宏源-晨會報告-250509
| 上傳日期： |
2025/5/9 |
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| 698KB |
| 格式： |
pdf 共8頁 |
來源： |
申萬宏源 |
| 評級： |
-- |
作者： |
崔航 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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蜜雪集團（02097.HK）深度：現(xiàn)制茶飲第一，平價錨定，供應(yīng)鏈為基
蜜雪集團是中國領(lǐng)先的現(xiàn)制飲品企業(yè)，旗下?lián)碛鞋F(xiàn)制茶飲品牌“蜜雪冰城”和現(xiàn)磨咖啡品牌“幸運咖”。截至2024年末，公司的全球門店數(shù)量達46,479家，覆蓋中國及海外11個國家，是全球門店數(shù)量最多的現(xiàn)制飲品企業(yè)。
現(xiàn)制茶飲行業(yè)前五大公司中唯一聚焦平價價格帶的公司，產(chǎn)品極具性價比。蜜雪冰城的核心產(chǎn)品價格介于2元至8元，甚至低于部分瓶裝飲料的價格。核心產(chǎn)品冰鮮檸檬水、新鮮冰淇淋和珍珠奶茶是行業(yè)銷量最高的三個單品，收入占比超四成。
行業(yè)最早建立以及最大規(guī)模的供應(yīng)鏈。公司是業(yè)內(nèi)極少數(shù)實現(xiàn)加盟商的飲品食材、包材及設(shè)備100%從品牌方采購的品牌。提供給加盟商的飲品食材超過60%為自產(chǎn)，為行業(yè)中最高，其中核心飲品食材100%自產(chǎn)。
打造超級品牌IP，與消費者建立情感鏈接。公司以高質(zhì)平價的價值主張，成為家喻戶曉的全民品牌，并推出雪王IP實現(xiàn)品牌實體化，成為中國現(xiàn)制飲品行業(yè)中唯一一個超級IP。
(聯(lián)系人：賈夢迪)
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