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>> 銀河證券-社會(huì)服務(wù)行業(yè)行業(yè)周報(bào):親子+深度體驗(yàn)主導(dǎo)暑期市場(chǎng),歐洲長(zhǎng)線游需求提升-250615
上傳日期:   2025/6/18 大小:   3015KB
格式:   pdf  共15頁(yè) 來(lái)源:   銀河證券
評(píng)級(jí):   推薦 作者:   顧熹閩
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核心觀點(diǎn)
  板塊表現(xiàn):本周社服行業(yè)漲跌幅為-0.01%,其中,教育(2.2%),專業(yè)服務(wù)(0.7%),旅游及景區(qū)(-1.3%),酒店餐飲( -3.8%)。
  行業(yè)重點(diǎn)動(dòng)態(tài)及新聞:1)蜜雪集團(tuán)、古茗等被納入港股通;2)6月5日,錦江酒店發(fā)布公告,計(jì)劃啟動(dòng)H股發(fā)行并在香港聯(lián)合交易所主板上市;3)廣州官宣將開設(shè)更多口岸免稅店。
  暑期出游跟蹤及預(yù)測(cè)
  6月下旬暑期熱度開始上漲,預(yù)計(jì)8月達(dá)到峰值。暑期出游預(yù)計(jì)由6月下旬迎來(lái)第一批高峰,高考結(jié)束疊加中小學(xué)生放假,暑期旅行需求逐步顯現(xiàn),同程數(shù)據(jù)顯示,6-8月學(xué)生人群出游訂單預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)超50%,且6月環(huán)比5月預(yù)計(jì)+145%,整體出行情況預(yù)計(jì)于8月上旬達(dá)到峰值。從航旅縱橫數(shù)據(jù)來(lái)看,截至6月9日,暑期首月(7月)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)定量已超503萬(wàn)張,出入境機(jī)票預(yù)定量超335萬(wàn)張/同比+7%,后續(xù)預(yù)定需求有待釋放。
  親子家庭游引領(lǐng)結(jié)構(gòu)性變化。25年暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“親子主導(dǎo)”特征,據(jù)眾信集團(tuán)發(fā)布的《2025年暑期出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示,今年暑期出游親子客群占比預(yù)計(jì)將超60%,去哪兒預(yù)測(cè)數(shù)值則為54%,均在市場(chǎng)中占出游主力軍地位。另外,除親子客群外,年輕人群為暑期出游第二大貢獻(xiàn)力量,去哪兒預(yù)測(cè)此類人群占比預(yù)計(jì)達(dá)35%,同時(shí)銀發(fā)一族穩(wěn)定發(fā)力,50歲以上人群旅游訂單同比+26%,增速高于其他年齡段客群。
  國(guó)內(nèi)游:深度體驗(yàn)仍為居民出游核心追求。暑期假期周期較長(zhǎng),居民偏向于選擇深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)光和文化,自然風(fēng)光、主題樂園和文化古跡為居民首要選擇出游類型。從目的地情況來(lái)看,據(jù)旅數(shù)洞見數(shù)據(jù)顯示,北京、上海、廣州和成都等熱門程度需求保持旺盛,親子游以三亞、北海、張家界等生態(tài)目的地為主導(dǎo),而學(xué)生群體則傾向于西昌、麗江等自然人文間距且具有高性價(jià)比的目的地為主。
  出境游:短邇+長(zhǎng)線雙輪驅(qū)動(dòng)。得益于免簽政策和大阪世博會(huì),25年暑期日韓熱度大漲,取代部分傳統(tǒng)東南亞旅游出游,去哪兒預(yù)測(cè)暑期短線出境游目的地TOP3分別為日本、泰國(guó)和韓國(guó)。隨著國(guó)際航班持續(xù)恢復(fù),長(zhǎng)線出境游熱度明顯提升,目的地主要集中在英國(guó)、北歐、東歐等地。眾信數(shù)據(jù)顯示,25年暑期赴歐旅游人次同比+76%,其中北歐和英國(guó)分別同比+50%/+75%,且中東非、南美等小眾旅游目的地出游人次分別同比+103%/+178%。
  ·風(fēng)險(xiǎn)提示:政策出臺(tái)緩慢風(fēng)險(xiǎn);政策效果不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn);宏觀經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)。
  
 
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