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六部門聯(lián)合引發(fā)金融促銷費(fèi)“19條”，支持提振文體融合消費(fèi)。2025年6月24日，中國人民銀行等6部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見》，從支持增強(qiáng)消費(fèi)能力、擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域金融供給、挖掘釋放居民消費(fèi)潛力、促進(jìn)提升消費(fèi)供給效能、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境和政策支撐保障等六個(gè)方面提出舉措。其中，多條舉措支持提振文體融合消費(fèi)，如“圍繞文化旅游、體育、娛樂、教育培訓(xùn)、居住服務(wù)等領(lǐng)域創(chuàng)新融資模式，在依法合規(guī)、風(fēng)險(xiǎn)可控前提下結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期適當(dāng)延長貸款期限，積極開展應(yīng)收賬款、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等質(zhì)押融資業(yè)務(wù)，促進(jìn)激發(fā)改善型服務(wù)消費(fèi)活力”、“鼓勵(lì)引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)針對批發(fā)零售、住宿餐飲、文體娛樂、旅游、教育、居民服務(wù)等服務(wù)消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域的各類經(jīng)營主體發(fā)放貸款，支持其提升服務(wù)消費(fèi)供給質(zhì)效”、“支持符合條件的文化、旅游、教育等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)發(fā)行債券”、“圍繞文旅體育設(shè)施、賽事演藝場館、醫(yī)療養(yǎng)老設(shè)施、通信基站、充電裝備、適老改造等消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)重點(diǎn)領(lǐng)域，探索創(chuàng)新適應(yīng)資金需求特點(diǎn)的金融產(chǎn)品和融資模式”等。
　　“蘇超”成現(xiàn)象級IP，“川超”、“粵超”相繼定檔，文旅體商融合效應(yīng)顯著。江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）點(diǎn)燃球迷熱情，第五輪揭幕戰(zhàn)觀眾達(dá)36712名，省外客流首次破萬刷新紀(jì)錄。此外，“蘇超”以“足球+”模式撬動(dòng)全域消費(fèi)新增長，據(jù)新華日報(bào)數(shù)據(jù)，單場賽事拉動(dòng)周邊酒店入住率提升20%~30%，餐飲、零售消費(fèi)環(huán)比增長15%~25%。“蘇超”正以足球?yàn)橹c(diǎn)，打造住宿、餐飲、文旅等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長的消費(fèi)閉環(huán)，以更大力度促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，引發(fā)消費(fèi)鏈?zhǔn)叫?yīng)不斷創(chuàng)造增長。四川省體育局宣布“川超”于6月21日開賽，緊接著廣東省足協(xié)決定“粵超”定檔7月。體育賽事活躍度顯著提升。
　　文化消費(fèi)賦能經(jīng)濟(jì)增長及硬科技趨勢清晰，文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可看長遠(yuǎn)。一方面，文化消費(fèi)助力經(jīng)濟(jì)增長，AI等前沿科技的商業(yè)化也與文化消費(fèi)共振。另一方面，國產(chǎn)文化數(shù)字產(chǎn)品和實(shí)物產(chǎn)品，在供應(yīng)鏈、發(fā)行、渠道等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面已經(jīng)全球領(lǐng)先，中國人均GDP突破1萬美元后出現(xiàn)精神消費(fèi)升級，千禧一代和Z世代在新時(shí)代背景下產(chǎn)生文化自信和情緒消費(fèi)需求，供需兩端邏輯順暢。
　　看好文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值，2個(gè)方向值得關(guān)注：（1）IP商業(yè)化：推薦泡泡瑪特，關(guān)注阿里影業(yè)、閱文集團(tuán)、巨星傳奇、騰訊控股、上海電影、奧飛娛樂、中文在線、京基智農(nóng)、量子之歌；（2）線下演出體育賽事活動(dòng)：關(guān)注阿里影業(yè)、貓眼娛樂、力盛體育。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：IP生命周期存續(xù)風(fēng)險(xiǎn)、全球宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、政策與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、測算偏差和研報(bào)信息更新不及時(shí)風(fēng)險(xiǎn)。