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國(guó)內(nèi)短劇發(fā)展成熟，向多元化和精品化發(fā)展
　　國(guó)內(nèi)短劇經(jīng)歷了由野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范化發(fā)展，盈利模式由IAP向IAA轉(zhuǎn)化，發(fā)行平臺(tái)由小程序短劇轉(zhuǎn)向獨(dú)立應(yīng)用平臺(tái)，發(fā)行地區(qū)由國(guó)內(nèi)為主到出海全球的過(guò)程。
　　從用戶規(guī)模來(lái)看，截至2024年12月，短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，占國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶比例59.7%，超越了網(wǎng)上外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線辦公、網(wǎng)約車(chē)等數(shù)字服務(wù)的用戶規(guī)模。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2024年國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)規(guī)模504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%；IAA短劇市場(chǎng)規(guī)模250億，同比增長(zhǎng)150%；2024年短劇投流規(guī)模約為330億，占短劇收入貢獻(xiàn)的65%。動(dòng)漫短劇規(guī)模尚小但二次元潛力很大，2024年全國(guó)泛二次元用戶規(guī)模5.03億，付費(fèi)率從2020年的28%提升至45%，目前動(dòng)漫短劇的供給量約120部/月，與國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)上新數(shù)量相比規(guī)模尚小。
　　廣電總局在推動(dòng)微短劇精品化、規(guī)范化的同時(shí)，也在鼓勵(lì)短劇跨界融合，如短劇+品牌營(yíng)銷，短劇+文旅，微短劇+非遺，微短劇+普法等，讓微短劇從單純的娛樂(lè)產(chǎn)品，升級(jí)為兼具經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)治理功能的有效載體，實(shí)現(xiàn)多維度的價(jià)值提升。
　　短劇出海市場(chǎng)方興未艾
　　短劇出海前景廣闊，海外短劇發(fā)展晚于國(guó)內(nèi)，目前仍處于紅利期，且海外用戶的付費(fèi)習(xí)慣較好。當(dāng)下，短劇出海的平臺(tái)普遍采用兩手抓的策略，譯制劇穩(wěn)定出?；颈P(pán)，本土劇更受用戶喜愛(ài)。
　　全球不同區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)出各有側(cè)重的發(fā)展態(tài)勢(shì)。美國(guó)市場(chǎng)收入貢獻(xiàn)最大，中東、東南亞增長(zhǎng)迅速。
　　 2025年5月海外短劇APP雙端總下載量約為1.14億次，環(huán)比4月增加約1117萬(wàn)次；預(yù)估內(nèi)購(gòu)收入約1.23億美元，環(huán)比4月減少約376萬(wàn)美元。2025年5月美國(guó)/日本/東南亞/韓國(guó)/歐盟/拉丁美洲微短劇收入分別為5780/1142/1118/326/963/601萬(wàn)美元，2025年5月美國(guó)/日本/東南亞/韓國(guó)/歐盟/拉丁美洲微短劇下載量分別為815/266/2354/180/402/2813萬(wàn)次。
　　 AI賦能短劇各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)降本增效
　　AI正在深刻改變短劇行業(yè)的創(chuàng)作生態(tài)和發(fā)展格局，手握核心AI技術(shù)的公司能夠更加迅速地切進(jìn)應(yīng)用層，并為技術(shù)研發(fā)持續(xù)造血。從生產(chǎn)端到投放端，AI技術(shù)正在全方位助力短劇業(yè)務(wù)，既可輔助部分創(chuàng)作也可實(shí)現(xiàn)AI全流程創(chuàng)作，包括劇本生成、分鏡設(shè)計(jì)、特效制作、后期剪輯、投放優(yōu)化、翻譯配音等。
　　 AI動(dòng)漫短劇成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)和突破點(diǎn)。AI轉(zhuǎn)繪漫劇和AI動(dòng)態(tài)漫率先落地，延長(zhǎng)爆款真人短劇和動(dòng)漫IP的生命周期。
　　我們看好短劇行業(yè)投資價(jià)值，兩個(gè)方向值得關(guān)注：
　　1)短劇出海賽道發(fā)展趨勢(shì)，建議關(guān)注具有大量?jī)?nèi)容儲(chǔ)備的影視及網(wǎng)文資源相關(guān)公司。
　　2) AI帶來(lái)的短劇降本增效，建議關(guān)注有AI技術(shù)和應(yīng)用的相關(guān)公司。
　　投資建議：推薦中文在線、?？垂煞?，建議關(guān)注掌閱科技、華智數(shù)媒、昆侖萬(wàn)維、芒果超媒、天威視訊、閱文集團(tuán)、檸萌影視等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：出海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、政策監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)進(jìn)展不及預(yù)期、AI技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用效果低于預(yù)期、第三方數(shù)據(jù)失真、研報(bào)使用信息數(shù)據(jù)更新不及時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)等。