>> 華泰證券-傳媒行業(yè)動態(tài)點評：OpenAI發(fā)布AI瀏覽器，拓信息入口-251023
| 上傳日期： |
2025/10/23 |
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| 491KB |
| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
華泰證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
朱珺 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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Open AI發(fā)布原生瀏覽器，集成ChatGPT能力
2025年10月22日，OpenAI正式發(fā)布首款A(yù)I原生瀏覽器ChatGPTAtlas，整合AI對話、任務(wù)代理等功能。相比谷歌Chrome等傳統(tǒng)瀏覽器，Atlas有三大特色功能：1）上下文助手功能：用戶可以針對瀏覽器內(nèi)的文章頁面直接提問，無需復(fù)制粘貼或離開頁面；2）瀏覽器AI記憶功能：ChatGPT存儲用戶瀏覽過的網(wǎng)站上下文，并可以根據(jù)自然語言直接調(diào)用分析；3）智能體模式（Agent Mode）：可以自動代理用戶執(zhí)行多項任務(wù)，包括根據(jù)指令填寫表單、預(yù)定機票、商品加入購物車等，但目前僅限付費用戶預(yù)覽。目前，Atlas已向蘋果Mac用戶開放下載。
瀏覽器模式逐漸成熟，AI原生入口重塑信息獲取范式
我們認為，OpenAI推出新瀏覽器產(chǎn)品，標志其從“內(nèi)容生成”向“信息入口”加速延伸，有望重塑AI時代的用戶交互與搜索格局。在使用界面上，傳統(tǒng)瀏覽器右側(cè)的地址欄被ChatGPT頁面所取代，用戶交互的便利性大幅提升。其次，傳統(tǒng)瀏覽器或AI問答的交互內(nèi)容更偏向?qū)υ捠降囊粏栆淮?，每句問答間的信息容量有限；且AI功能往往通過網(wǎng)頁或拓展接口調(diào)用模型，受網(wǎng)絡(luò)延遲、信息調(diào)用流程冗長等原因響應(yīng)速度較慢。在AI功能內(nèi)置于瀏覽器后，信息流實現(xiàn)內(nèi)存級交互，響應(yīng)速度大幅提升；此外，搜索引擎、問答社區(qū)及電商和社交平臺的信息均可隨時調(diào)用問答，信息密度和深度也有所提升。AI瀏覽器作為原生框架，具備更強的可擴展性與兼容性，我們認為有助于后續(xù)開發(fā)者在其中集成應(yīng)用模塊、打造AI生態(tài)。
AI集成功能開發(fā)加速，平臺化趨勢逐漸明顯
GPT應(yīng)用從工具類產(chǎn)品不斷轉(zhuǎn)型集成應(yīng)用，平臺化趨勢日趨明顯。25年10月3日，Perplexity旗下AI瀏覽器Comet已面向全球用戶免費下載，其宣稱7月發(fā)布以來，數(shù)百萬用戶已經(jīng)提交使用申請，加入候補名單。Comex的功能與Atlas類似，通過側(cè)邊欄AI助手即可使用項目管理、郵件回復(fù)、購物和旅行輔助等功能。我們認為，隨著AI能力與網(wǎng)頁環(huán)境深度融合，Altas為代表的AI瀏覽器有望連接搜索、辦公、社交及電商。下半年以來，以Sora社交應(yīng)用為代表的AI應(yīng)用不斷推出，AI產(chǎn)業(yè)趨勢呈現(xiàn)出應(yīng)用“原生化”、“平臺化”特征，AI正從單點工具邁向通用操作平臺和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
AI瀏覽器產(chǎn)業(yè)鏈加速演進，傳媒與內(nèi)容生態(tài)廠商有望率先受益
我們認為，OpenAI發(fā)布AI原生瀏覽器Atlas，標志著AI從內(nèi)容生成向信息入口的延伸，有望重塑搜索、內(nèi)容分發(fā)與廣告交互模式。隨著AI能力深度嵌入瀏覽器交互場景，用戶行為數(shù)據(jù)、廣告推薦邏輯及內(nèi)容展示形態(tài)可能被重新定義。建議關(guān)注AI應(yīng)用側(cè)進展，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司包括：1）AI內(nèi)容生態(tài)提供商，如昆侖萬維、中文在線、華策影視、萬興科技、閱文集團等；2）AI廣告營銷平臺，如易點天下、匯量科技、心動公司等。3）AI電商，如焦點科技、值得買等；4）AI游戲，如愷英網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)等。
風(fēng)險提示：AI技術(shù)及應(yīng)用發(fā)展不及預(yù)期，相關(guān)政策風(fēng)險等。
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