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保健食品市場|穩(wěn)步增長，細(xì)分賽道各有機(jī)遇，腸胃穩(wěn)中有進(jìn)
　　2025年前三季度，線上（指淘天、京東、抖音加總，下同）保健品市場規(guī)模超870億元，較2024年同期增長近19%。從功效類型看，基礎(chǔ)免疫市場以超150億規(guī)模領(lǐng)跑，口服美容、骨骼健康次之，規(guī)模均接近100億。三大核心細(xì)分市場外，睡眠管理延續(xù)24年高增長趨勢，繼續(xù)以87.4%的增幅快速擴(kuò)張，高壓生活導(dǎo)致睡眠問題日益嚴(yán)重，持續(xù)推動相關(guān)保健食品需求大幅提升；慢病養(yǎng)護(hù)、補(bǔ)充腦力、改善貧血等其他多個(gè)細(xì)分市場增也高于市場平均水平；腸胃健康市場小幅回暖，累計(jì)銷售額規(guī)模近39億元。
　　腸胃健康人群|腸胃患病人群持續(xù)擴(kuò)大，且呈全年齡段覆蓋趨勢。
　　現(xiàn)代人生活與飲食習(xí)慣促使腸胃疾病呈現(xiàn)慢性難治、易復(fù)發(fā)的句局面，衛(wèi)健委2025年數(shù)顯示我國腸胃病患者已超過1.2億人，超95%的人群存在胃部亞健康、腸道不適的問題，其中，胃病在人群中的發(fā)病率高達(dá)80%，并且正以每年17.43%的速度增長，每年新發(fā)胃癌病例約68萬。
　　社媒反映對腸胃問題關(guān)注的人群中，女性占比仍高達(dá)72%；年輕人更多面臨腸胃問題，31-35歲占比接近19%，對比兩年數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)36歲以上的人群增長明顯，一方面是隨年齡增長出現(xiàn)的消化功能減退、便秘等問題愈發(fā)頻繁，另一方面腸胃健康需求和預(yù)防呈現(xiàn)多年齡段趨勢。