>> 華泰證券-可選消費行業(yè)動態(tài)點評：2026年中國AWE展觀察，擁抱AI，智享生活-260315
| 上傳日期： |
2026/3/16 |
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| 格式： |
pdf 共7頁 |
來源： |
華泰證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
王森泉,周衍峰,樊俊豪 |
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此報告為加密報告 |
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3月12日-15日，2026年中國家電及消費電子博覽會（AWE2026）在上海舉辦，作為家電行業(yè)的年度風向標，本次展會主題為“AI科技·慧享未來”。我們通過實地調(diào)研走訪展廳，發(fā)現(xiàn)今年參展的中國家電企業(yè)不再拘泥于卷吸力、續(xù)航等產(chǎn)品參數(shù)，及單純的產(chǎn)品陳列，而是更注重空間表達和生態(tài)融合，此外AI已從“可選配置”轉(zhuǎn)變?yōu)榧译姰a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“必答題”，機器人也正走出炫技式表演，邁向切實承擔家庭服務(wù)與勞動的真實場景。我們認為本屆AWE是AI和機器人應(yīng)用在C端落地的重要觀察窗口，看好2026年在AI賦能與產(chǎn)品創(chuàng)新下，科技消費板塊的投資機會及家電企業(yè)估值重估機遇。
趨勢一：從“工具”到“伙伴”，具身智能正重塑家電定位
以清潔電器為代表的家電，開始長出“腦子”（大模型），能理解場景與意圖；長出“感官”（視覺感知、語音交互），能感知人與環(huán)境；長出“手腳”（機械臂、仿生結(jié)構(gòu)），能主動執(zhí)行家庭場景中疊衣、烹飪等非結(jié)構(gòu)化任務(wù)。我們認為未來10年，將是機器人大規(guī)模商業(yè)化落地家庭場景的黃金時代。石頭科技旗下G-Rover在本次展會上首次亮相國內(nèi)，產(chǎn)品通過搭載雙機械足實現(xiàn)樓梯清潔與復雜地形跨越，實現(xiàn)從二維地面到三維空間的清潔跨越?？莆炙乖诒敬握箷贤瞥隽耸卓畲钶dOpenClaw的家庭服務(wù)管家機器人“八界”，不僅能識別并收納散落雜物，還能自主完成空間分區(qū)整理與物品歸位。
趨勢二：AI賦能下，傳統(tǒng)家電煥新機，智能硬件迭代加速
隨著AI科技進階，傳統(tǒng)家電的產(chǎn)品邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變，從過去被動接受用戶指令，到如今開始主動觀察、理解并服務(wù)用戶。華為旗下Mate TV允許用戶通過手勢將手機端內(nèi)容直接投放到電視端，并通過識別家庭成員的人臉和聲音信息，推送定制化內(nèi)容；海信旗下RGB-MiniLED搭載AI全景世界杯功能，支持賽前前瞻、賽中沉浸觀賽、賽后復盤。此外AI發(fā)展亦推動交互入口從傳統(tǒng)的手機APP向眼鏡、戒指、手環(huán)等智能穿戴轉(zhuǎn)變，老板電器發(fā)布首款AI烹飪眼鏡，雷鳥創(chuàng)新X3 Pro聯(lián)合高德地圖發(fā)布首個智能眼鏡本地生活應(yīng)用“雷鳥智慧生活”，可直接識別商戶評分、客單價、特色標簽等信息。
趨勢三：從“產(chǎn)品陳列”邁向“生態(tài)構(gòu)建”，打造智能生態(tài)融合
隨著技術(shù)成熟，我們認為未來家電產(chǎn)業(yè)競爭將不再是單一維度的參數(shù)比拼，而是企業(yè)戰(zhàn)略定力和生態(tài)構(gòu)建能力的較量，進而為用戶創(chuàng)造更流暢、全面的體驗閉環(huán)。如追覓本次展會主題為“ALLINDREAME”，內(nèi)設(shè)8大獨立展臺，從清潔家電延伸至全屋智能、智能出行、天空與宇宙探索、能源與芯片算力等多元前沿領(lǐng)域。海爾發(fā)布AI之眼2.0并將其能力嵌入到不同家庭場景，幫助冰箱能夠識別食材類型，并推薦適合的存儲區(qū)域，同時根據(jù)食材特性自動調(diào)節(jié)保鮮環(huán)境；發(fā)布家務(wù)機器人，具身清潔機器人和陪伴機器人，覆蓋全年齡/全場景的用戶需求，由“替人家務(wù)”向“無人家務(wù)”邁進。
我們重申看好科技消費板塊投資機會，及家電估值重估機遇
我們認為，26年AI賦能與產(chǎn)品創(chuàng)新將成為科技消費企業(yè)的重要增長點，智能家居、清潔電器、智能硬件、AI眼鏡、NAS等賽道迭代加速，平臺型企業(yè)有望憑借生態(tài)優(yōu)勢搶占份額，低估值科技型消費企業(yè)亦有望迎來估值重估機遇。推薦：1)AI+成長的科技消費龍頭：TCL電子、石頭科技、科沃斯、安克創(chuàng)新、泉峰控股、螢石網(wǎng)絡(luò)、極米科技；2)具備安全邊際和估值性價比的家電龍頭：美的集團、公牛集團、海信家電(A+H)、老板電器、海信視像。
風險提示：產(chǎn)品/技術(shù)創(chuàng)新不及預期風險；競爭加劇風險；貿(mào)易摩擦風險。本研報中涉及到未上市公司或未覆蓋個股內(nèi)容，均是對其客觀公開信息的整理，并不代表本研究團隊對該公司、該股票的推薦或覆蓋。
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