>> 長(zhǎng)江證券-寵物食品行業(yè)深度報(bào)告：如何看待新銳國(guó)產(chǎn)高端品牌崛起？-260331
| 上傳日期： |
2026/3/31 |
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| 4450KB |
| 格式： |
pdf 共27頁(yè) |
來(lái)源： |
長(zhǎng)江證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
增持 |
作者： |
陳佳,顧熀乾 |
| 行業(yè)名稱： |
食品 |
| 下載權(quán)限： |
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寵物食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)迭代，隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念普及，行業(yè)逐步跳出低端同質(zhì)化內(nèi)卷，以鮮朗、藍(lán)氏、誠(chéng)實(shí)一口、弗列加特為代表的國(guó)產(chǎn)高端品牌，基于深度消費(fèi)者洞察和精細(xì)化內(nèi)容渠道運(yùn)營(yíng)，在品類創(chuàng)新、工藝迭代、成分優(yōu)化等多維度實(shí)現(xiàn)突破，成功打造出差異化大單品。伴隨行業(yè)高端化升級(jí)持續(xù)深入，品牌競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管控、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、渠道布局等全鏈路綜合實(shí)力較量，尤其是供應(yīng)鏈自主可控與研發(fā)體系化能力，正成為寵物食品品牌穩(wěn)固第一梯隊(duì)的核心壁壘。具備領(lǐng)先研發(fā)技術(shù)、成熟供應(yīng)鏈體系及完善品牌矩陣布局的頭部寵物食品企業(yè)，核心競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)凸顯，市場(chǎng)份額有望穩(wěn)步提升，重點(diǎn)推薦乖寶寵物、中寵股份。
復(fù)盤中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)：時(shí)代紅利賦能與品牌創(chuàng)新突破并驅(qū)
中國(guó)寵物食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的迭代升級(jí)，同時(shí)受到外部時(shí)代紅利賦能與內(nèi)部品牌創(chuàng)新突破的雙重驅(qū)動(dòng)。2010年以來(lái)行業(yè)經(jīng)歷多輪紅利釋放：城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速推動(dòng)養(yǎng)寵滲透率穩(wěn)步提升；貨架電商的崛起打破了傳統(tǒng)線下渠道的地域限制與貨架壁壘；2020年前后，行業(yè)迎來(lái)貓經(jīng)濟(jì)紅利爆發(fā)期；內(nèi)容電商的興起則重構(gòu)了行業(yè)營(yíng)銷與渠道鏈路，藍(lán)氏、誠(chéng)實(shí)一口等具備強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力的品牌實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的快速突破。在外部紅利驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，本土品牌的持續(xù)創(chuàng)新構(gòu)成了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局升級(jí)的內(nèi)部核心動(dòng)力。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)初期聚焦于性價(jià)比維度的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，而隨著養(yǎng)寵人群消費(fèi)理念的升級(jí)，科學(xué)養(yǎng)寵成為主流趨勢(shì)，鮮朗、弗列加特等品牌通過(guò)品類創(chuàng)新、工藝升級(jí)與成分優(yōu)化開拓新賽道，帶動(dòng)行業(yè)整體向高端化升級(jí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也隨之迎來(lái)新一輪更迭。
詳解新銳國(guó)產(chǎn)高端寵食品牌：捕捉需求痛點(diǎn)，落地產(chǎn)品創(chuàng)新
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局重塑，國(guó)產(chǎn)高端品牌實(shí)現(xiàn)跨越式崛起。隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念滲透、用戶對(duì)品質(zhì)配方要求提升，行業(yè)出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，比瑞吉、瘋狂小狗等國(guó)產(chǎn)平價(jià)品牌，以及寶路、偉嘉等海外大眾品牌市占率排名持續(xù)下滑，以鮮朗、藍(lán)氏、誠(chéng)實(shí)一口為代表的國(guó)產(chǎn)高端品牌快速崛起。鮮朗憑借烘焙糧品類創(chuàng)新+鮮肉概念，開辟了高端寵糧的全新賽道。藍(lán)氏秉持尊重寵物天性的品牌理念，疊加對(duì)消費(fèi)者心智的精準(zhǔn)把控，成功躋身國(guó)產(chǎn)高端寵食品牌第一梯隊(duì)。誠(chéng)實(shí)一口依托深度鏈接用戶情感的專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力與核心單品勢(shì)能，邁入國(guó)產(chǎn)高端寵物食品品牌頭部陣營(yíng)。
行業(yè)新動(dòng)向：全鏈生態(tài)縱深布局，品牌矩陣多元擴(kuò)容
高端化升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展主線，品牌競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管控、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、渠道布局等全鏈路綜合能力比拼。鮮朗、藍(lán)氏、誠(chéng)實(shí)一口、弗列加特等新銳國(guó)產(chǎn)高端品牌均通過(guò)成分與工藝的差異化創(chuàng)新打造出差異化大單品，而這些產(chǎn)品創(chuàng)新落地的背后，是品牌在消費(fèi)者洞察和內(nèi)容渠道運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)性能力投入。在品牌力持續(xù)構(gòu)建與升級(jí)的過(guò)程中，新銳國(guó)產(chǎn)高端品牌也逐步擺脫單一依賴營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，愈發(fā)重視供應(yīng)鏈自主可控的戰(zhàn)略價(jià)值，供應(yīng)鏈自主可控與研發(fā)體系化能力，正成為寵物食品品牌躋身并穩(wěn)固第一梯隊(duì)的核心壁壘。并購(gòu)亦成為企業(yè)快速補(bǔ)足短板、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局的另一重要方式，中國(guó)寵物食品行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)整合新時(shí)代，從產(chǎn)業(yè)實(shí)踐來(lái)看，并購(gòu)整合已成為龍頭企業(yè)突破發(fā)展瓶頸、構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘的關(guān)鍵抓手，頭部寵物食品公司具備領(lǐng)先的數(shù)據(jù)研發(fā)與供應(yīng)鏈實(shí)力，且品牌矩陣布局相對(duì)完善，有望持續(xù)提升市場(chǎng)份額。
風(fēng)險(xiǎn)提示
1、國(guó)內(nèi)寵物食品品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，內(nèi)銷增速不及預(yù)期；2、原材料價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)；3、寵物食品安全問(wèn)題；4、貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)。
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