>> 華泰證券-宏觀專題研究-春假聯(lián)動清明，家庭游及入境游需求火熱-260406
| 上傳日期： |
2026/4/6 |
大?。?/td>
| 985KB |
| 格式： |
pdf 共12頁 |
來源： |
華泰證券 |
| 評級： |
-- |
作者： |
易峘，吳宛憶，王洺碩 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
|
|
一、“春假+清明”假期提振出游需求，入境游持續(xù)高增
春假疊加清明假期集中釋放居民出行需求，居民出行半徑同比明顯擴張、自駕游主導。清明假期前1天~假期第2天全社會跨區(qū)域人員流動較2024/2025年同期增長9.7%/3.2%。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示鐵路/水路/公路/民航人員流動累計分別同比增長10.4%/17.5%/2.6%/4.1%，高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車出行量同比增長2.8%，占人員流動總量超8成。租車自駕作為春游的重要出行方式亦延續(xù)結構性上行：神州租車數(shù)據(jù)顯示今年清明假期，租車預訂人數(shù)同比增長近1倍、跨城租車預訂量同比上漲近2.5倍。航班管家數(shù)據(jù)顯示，清明假期出行國內機票平均價格同比增長11.7%。
小長假期間出入境游表現(xiàn)亮眼，或受中國旅游消費極致性價比吸引，疊加清明今年與海外復活節(jié)假期（4月3-6日）重合等因素提振。國家移民管理局預計今年春節(jié)假期全國口岸日均出入境人員同比增長11.1%，日均超230萬人次。平臺數(shù)據(jù)顯示，入境游熱度高于出境游。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，4月1日—6日期間出行的國內航線機票預訂量超764萬張，同比增長約9%；其中出入境航線的機票預訂量超142萬張，同比增長約16%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，4月1日-6日期間，出行半徑在800公里以上的旅客增幅超過30%。攜程數(shù)據(jù)顯示清明假期入境游訂單量同比增長近九成；歐洲國家入境消費力增長明顯，如俄羅斯、西班牙的入境消費額增幅超1.5倍。
二、多個假期聯(lián)動，家庭游、親子游熱度上升
春假與清明疊加延長假期帶動清明旅游需求整體升溫，親子出行與家庭型旅游占比提升。江蘇、浙江、四川等多個省份已明確試點實施春假，且多地放假時間與清明銜接，形成“3天春假+3天清明”共6天連休。家庭出游成為本輪假期旅游消費的主要增量來源，親子游、家庭游及多代同行特征較為突出。同程數(shù)據(jù)顯示，清明出游親子人群占比接近25%，較往年明顯提升，且超60%的家庭選擇4-5天行程，與此同時，主題樂園、博物館、動植物園、科普教育類景區(qū)及研學類產品預訂熱度提升。
非傳統(tǒng)旅游目的地及文旅消費熱度提升，出游主線從賞花踏青延伸至體驗類消費。從酒店預訂及目的地熱度看，非傳統(tǒng)熱門目的地預訂增速明顯擴張，如海南文昌、新疆博爾塔拉、云南普洱等地的旅游預訂同比增速均超過100%。從出游活動來看，傳統(tǒng)賞花踏青仍構成清明假期出游的主線，但向體驗導向型需求延伸——去哪兒數(shù)據(jù)顯示，瘦西湖、黃山、拙政園、婺源篁嶺、黿頭渚等山水園林及賞花類景區(qū)熱度居前，主題樂園搜索熱度同比翻倍；文博參觀、沉浸式文化演藝、茶園觀光、輕戶外活動以及圍繞地方時令飲食展開的目的地消費需求同步增長。但截至4月6日上午，今年清明檔電影票房超2.46億元，較去年假期的3.78億票房回落超3成。
三、智能化數(shù)碼設備需求受益于“以舊換新”政策優(yōu)化
消費品以舊換新政策開局良好，智能化產品消費的政策紅利凸顯。根據(jù)商務部數(shù)據(jù)，截止今年3月15日，消費品以舊換新累計實現(xiàn)相關商品銷售量同比增長15.3%，帶動銷售額增長3.2%。品類層面，作為補貼重點的汽車和家電政策有所優(yōu)化，而手機數(shù)碼品類擴容，尤其是增加智能家居、智能手環(huán)和眼鏡等新產品。今年一季度汽車及家電因為政策優(yōu)化等因素補貼數(shù)量及金額同比或有回落，截止3月22日今年累計汽車零售同比回落8%，但手機數(shù)碼品類在政策擴容后補貼數(shù)量及金額同比提升——估算今年1季度合計使用國補金額占全年補貼使用進度約為26%。
風險提示：地產周期超預期下行，美伊沖突加劇對全球需求形成沖擊。
|
|
