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    本報(bào)告導(dǎo)讀：   
    提價(jià)公告與平臺(tái)上線事件點(diǎn)評(píng)   
    投資要點(diǎn)：  
    事件1   
    公司12月12日晚間發(fā)布公告：鑒于黃酒的市場(chǎng)狀況和產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲，公司自2012年1月1日起將上調(diào)普通瓶裝酒主導(dǎo)產(chǎn)品；清醇低度系列；3年陳、5年陳、6年陳全系列；8年陳、10年陳主銷(xiāo)產(chǎn)品的出廠價(jià)，提價(jià)幅度平均約為5-14%。  
    點(diǎn)評(píng)：   
    提價(jià)勢(shì)在必行。在近幾期報(bào)告中我們都提出下半年存在產(chǎn)品的提價(jià)預(yù)期，公司從第四季度開(kāi)始已經(jīng)小范圍、個(gè)別品種的陸續(xù)提價(jià)，此次提價(jià)幅度基本符合我們的判斷，時(shí)間上略有滯后。公告中敘述的成本推動(dòng)是提價(jià)一個(gè)重要因素，另外：古越龍山要走高端化的路線，打造全國(guó)品牌，需要提價(jià)來(lái)配合，從消費(fèi)心理來(lái)講高價(jià)等同于高品質(zhì)，通過(guò)提價(jià)扭轉(zhuǎn)以往黃酒在消費(fèi)者心中低質(zhì)、低檔的印象，打造出"高貴"形象；其次，原酒升值速度很快，強(qiáng)有力的促動(dòng)了成品酒漲價(jià)。