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    蘇寧電器公告將收購(gòu)母嬰品類垂直電商紅孩子：公司擬以基準(zhǔn)對(duì)價(jià)6600 萬(wàn)美金（實(shí)際成交價(jià)將根據(jù)交割日標(biāo)的公司即時(shí)相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)做出調(diào)整），全面收購(gòu)紅孩子公司（旗下包括天津紅孩子商貿(mào)有限公司、天津宏品物流有限公司、北京紅孩子互聯(lián)科技有限公司、北京紅孩子視線廣告有限公司、北京紅孩子信息技術(shù)有限公司）在中國(guó)國(guó)內(nèi)以“紅孩子”、“繽購(gòu)”等品牌開展的母嬰、化妝用品等產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)、品牌與相關(guān)資產(chǎn)。
    標(biāo)的公司紅孩子目前是中國(guó)最大的母嬰類垂直B2C 網(wǎng)站之一，發(fā)展已具規(guī)模：公司成立于2004 年3 月，其經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品除母嬰品類以外，亦涉及圖書和音像制品以及化妝品，產(chǎn)品種類過萬(wàn)，并且擁有自主品牌Redbaby 系列嬰幼產(chǎn)品。公司有自建的品牌網(wǎng)站，在2011 年還入駐天貓商城開設(shè)旗艦店。為了配合線上銷售渠道的發(fā)展，公司已經(jīng)建立了比較成型的后臺(tái)支持模塊，如DM 目錄、呼叫服務(wù)中心等，并在北、上、廣、蘇、杭等主要一二級(jí)城市建立物流分公司、建設(shè)中心倉(cāng)庫(kù)和配送站點(diǎn)，在這些城市基本實(shí)現(xiàn)物流自理，其他城市則主要依靠第三方物流。2011 年，紅孩子銷售額為15 億元，占中國(guó)自主式B2C 市場(chǎng)份額約為0.7%，過去5 年CAGR 約為50%。
    并購(gòu)的正向意義：一方面能夠?qū)崿F(xiàn)蘇寧電子商務(wù)平臺(tái)在母嬰、化妝品垂直電商方面快速切入，豐富產(chǎn)品品類和SKU，縮短進(jìn)入品類的培育時(shí)間，有效提升企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模；另一方面，通過專業(yè)技術(shù)、人才的對(duì)接，也將對(duì)公司在百貨類供應(yīng)鏈管理能力、客戶研究能力、市場(chǎng)推廣能力與服務(wù)保障能力等方面帶來(lái)幫助，持續(xù)優(yōu)化客戶體驗(yàn)；此外，紅孩子網(wǎng)站擁有眾多中青年女性用戶，將會(huì)有效完善公司現(xiàn)有的消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)；基于母嬰、化妝、食品的產(chǎn)品消費(fèi)特性，也會(huì)與公司目前的電器、3C 的產(chǎn)品消費(fèi)特性形成有效互補(bǔ)，在公司已經(jīng)形成的數(shù)據(jù)分析挖掘能力的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步滿足客戶的關(guān)聯(lián)消費(fèi)需求，提升客戶瀏覽頻率，提高客戶粘性。