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>> 華泰證券-華錄百納(300291)年報(bào)點(diǎn)評(píng):內(nèi)容為王,堅(jiān)持精品化路線-130401
上傳日期:   2013/4/2 大?。?/td>   429KB
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評(píng)級(jí):   增持 作者:   梁凱
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    事件:2012 年度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.93 億元,歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)1.17 億元,同比分別增長(zhǎng)36.94%和38.63%, 符合市場(chǎng)預(yù)期。2013Q1 公司預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10%-30%,低于預(yù)期全年增速,主要是由于當(dāng)季確認(rèn)首輪收入劇集大幅減少所致。
     電視劇堅(jiān)持精品化路線。2012 年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要來(lái)源于電視劇《天真遇到現(xiàn)實(shí)》、《金太狼的幸福生活》、《媳婦的美好宣言》、《亂世三義》及電影《痞子英雄之全面開(kāi)戰(zhàn)》。期內(nèi)《金太狼的幸福生活》、2013 年開(kāi)年劇《天真遇到現(xiàn)實(shí)》均取得同時(shí)段收視第一、《中國(guó)騎兵》取得第二的好成績(jī)。 2013 年公司預(yù)計(jì)將有8 部電視劇取得發(fā)行許可,無(wú)論是精品劇的數(shù)量還是質(zhì)量均有保證,其中《咱們結(jié)婚吧》、《戰(zhàn)雷》、《美麗的契約》、《煮婦也瘋狂》等劇均有可能再創(chuàng)收視和價(jià)格雙高。 
    內(nèi)容為王,公司美譽(yù)度持續(xù)發(fā)酵。在《媳婦的美好時(shí)代》和《永不磨滅的番號(hào)》后, 公司延續(xù)了在都市生活劇和近現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)劇上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),《媳婦的美好時(shí)代》近日更是經(jīng)習(xí)主席出訪坦桑尼亞時(shí)提及。公司作為業(yè)內(nèi)精品劇的典型代表,美譽(yù)度持續(xù)發(fā)酵。我們認(rèn)為在內(nèi)容端,公司匯集了優(yōu)勢(shì)題材國(guó)內(nèi)一流的編劇、導(dǎo)演、演員資源,劇集成功促使公司與這些優(yōu)質(zhì)精英資源之間的合作形成良性循環(huán),持續(xù)創(chuàng)作出市場(chǎng)認(rèn)可度高的優(yōu)秀作品;而在渠道端,公司貫徹以"精品促發(fā)行"的營(yíng)銷策略,首輪上星以多家主流衛(wèi)視聯(lián)播為主,保證劇集銷售的高價(jià)和回收速度。 
    電影和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)蓄勢(shì)待發(fā)。2012 年公司電影業(yè)務(wù)取得收入3300 萬(wàn),主要來(lái)自《痞子英雄之全面開(kāi)戰(zhàn)》。2013 年共有5 部電影在籌劃中,至少約有3 部有望實(shí)現(xiàn)收入。其中《金太狼的幸福生活》定檔4 月12 日。今年四月影市國(guó)產(chǎn)片扎堆上映,競(jìng)爭(zhēng)激烈。盡管在票房上該片或難以與大片抗衡,但得益于低制作成本、電視劇口碑效應(yīng)和類型明確,影片取得正收益無(wú)疑。公司經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)板塊簽約演員王雷、姚芊羽等通過(guò)出演公司出品在業(yè)內(nèi)迅速崛起,此外公司又與宋丹丹等合作成立北京丹丹百納文化經(jīng)紀(jì)有限公司,建立明星培養(yǎng)和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略平臺(tái)。 
    盈利預(yù)測(cè):我們預(yù)計(jì)公司2013-2015 年EPS 分別為2.58 元、3.20 元和3.83 元,對(duì)應(yīng)P/E 分別為28X、23X 和19X,維持增持評(píng)級(jí)。 
百納千成股票研究報(bào)告
 
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