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>> 海通證券-新都化工(002539)公告點(diǎn)評(píng)-150402
上傳日期:   2015/4/2 大?。?/td>   220KB
格式:   pdf  共4頁 來源:   
評(píng)級(jí):   買入 作者:   馬浩博,聞宏偉
下載權(quán)限:   此報(bào)告為加密報(bào)告

    哈哈農(nóng)莊電商平臺(tái)的終端呈現(xiàn)為四大APP:1)哈哈農(nóng)莊:所有商品均為自營,大品牌低價(jià),是百姓身邊的移動(dòng)商場(chǎng);2)哈哈訂肥:為種植大戶、農(nóng)技專家、零售商提供個(gè)性化、專業(yè)化的化肥定制服務(wù);3)哈哈帶貨:農(nóng)村(城鄉(xiāng))物流的整合平臺(tái),類似于農(nóng)村的嘀嘀打車、UBER,解決電商下鄉(xiāng)配送最后一公里的問題;4)哈哈農(nóng)貿(mào):農(nóng)產(chǎn)品反向收購貿(mào)易平臺(tái),解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難及特色農(nóng)產(chǎn)品無法與城市高端人士對(duì)接的問題,讓一般農(nóng)產(chǎn)品賣得快、特色農(nóng)產(chǎn)品賣得貴。目前,安卓系統(tǒng)哈哈農(nóng)莊APP已在騰訊應(yīng)用寶上架,安卓系統(tǒng)其余三大 APP及蘋果系統(tǒng)四大APP 將陸續(xù)上架。
    點(diǎn)評(píng)與投資建議:
    我們判讀哈哈農(nóng)莊有如下優(yōu)勢(shì):
    (1)哈哈幫實(shí)現(xiàn)了核心業(yè)務(wù)骨干的股權(quán)激勵(lì)。將哈哈幫的財(cái)產(chǎn)份額作為受限制的財(cái)產(chǎn)份額授予激勵(lì)對(duì)象。首次授予激勵(lì)對(duì)象25%的合伙企業(yè)財(cái)產(chǎn)份額,首次授予的激勵(lì)對(duì)象原則上為哈哈農(nóng)莊電商公司現(xiàn)有核心經(jīng)營團(tuán)隊(duì)、業(yè)務(wù)骨干,剩余75%部分作為預(yù)留財(cái)產(chǎn)份額先由合伙事務(wù)執(zhí)行人周燕持有,用于哈哈農(nóng)莊電商公司新晉、新進(jìn)優(yōu)秀人才的激勵(lì)。
    (2)哈哈農(nóng)莊不僅解決了農(nóng)民的消費(fèi)品購買需求,還整合了代辦醫(yī)院掛號(hào)、話費(fèi)充值服務(wù)、代收電費(fèi)服務(wù)。哈哈農(nóng)莊的擬從事的經(jīng)營范圍:經(jīng)營電子商務(wù)(涉及前置性行政許可的,須取得前置性行政許可文件后方可經(jīng)營);農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料(化肥、農(nóng)藥、種子、農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)膜)銷售及技術(shù)咨詢服務(wù);食品(酒水、調(diào)味品)銷售;日用百貨、家電及日化用品銷售;代辦醫(yī)院掛號(hào)、話費(fèi)充值服務(wù);代收電費(fèi)服務(wù)。我們認(rèn)為政府對(duì)農(nóng)村生活互聯(lián)網(wǎng)化不僅有補(bǔ)貼支持,還對(duì)農(nóng)村便民服務(wù)發(fā)放電商牌照,哈哈農(nóng)莊是最貼近農(nóng)民的電商平臺(tái)。
    (3)新都化工服務(wù)農(nóng)村20年,有渠道和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。1)全國活躍復(fù)合肥經(jīng)銷商超過2000家,在村鎮(zhèn)開展店鋪經(jīng)營的活躍復(fù)合肥零售商近10萬家,他們能夠?yàn)檗r(nóng)戶貼身提供農(nóng)技咨詢、服務(wù)、田間指導(dǎo);2)鹽業(yè)公司直接配送的村鎮(zhèn)一級(jí)的小超市、副食店過100萬家,他們主營酒水、調(diào)味品、日化(生活)用品,稍加培訓(xùn)、調(diào)整,他們即具備化肥銷售的條件;3)在哈哈農(nóng)莊經(jīng)營的四大農(nóng)村剛需產(chǎn)品中,公司在農(nóng)資及調(diào)味品方面具有強(qiáng)大的資源整合能力。
    盈利預(yù)測(cè)與投資建議。2011-2013 年益鹽堂凈利CAGR 為79%,無鹽改的悲觀情景下,我們預(yù)測(cè)15 年食鹽利潤規(guī)模 1.22億(同比增長37%),給予15 年30xPE,對(duì)應(yīng)市值應(yīng)為37 億。農(nóng)化業(yè)務(wù)市值40 億(1.6 億凈利潤,25xPE),非鹽調(diào)味品市值3 億(900 萬凈利潤,33xPE),合計(jì)市值80 億,同時(shí)大股東參與增發(fā)認(rèn)購30%,鎖定3 年的成本價(jià)為20 元,有足夠的安全邊際。無鹽改的中性情景下,我們預(yù)測(cè)食鹽業(yè)務(wù)16 年利潤規(guī)模1.72 億(40%+),給予16 年30xPE,對(duì)應(yīng)市值應(yīng)為51 億。農(nóng)化業(yè)務(wù)市值59 億(2.35 億凈利潤,25xPE),非鹽調(diào)味品市值7 億(2400 萬凈利潤,30xPE),合計(jì)市值118 億。我們預(yù)測(cè)哈哈農(nóng)莊16 年流水20 億元,給予3xPS,對(duì)應(yīng)60 億市值,合計(jì)178 億市值,上調(diào)目標(biāo)價(jià)至44 元(按增發(fā)后股本計(jì)算),買入評(píng)級(jí)。
    主要不確定因素。鹽改進(jìn)度不達(dá)預(yù)期,食品安全問題。
    
 
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