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>> 招商證券-華錄百納(300291)引入國際頂級(jí)賽事強(qiáng)勢(shì)切入體育1.0階段-150618
上傳日期:   2015/6/19 大?。?/td>   578KB
格式:   pdf 來源:   
評(píng)級(jí):   強(qiáng)烈推薦 作者:   王京樂,顧佳
下載權(quán)限:   此報(bào)告為加密報(bào)告
公司此次獲得歐洲籃球的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)及頂級(jí)國際體育IP標(biāo)志著華錄體育1.0時(shí)代的到來,后續(xù)包括全版權(quán)運(yùn)營、商務(wù)開發(fā)、衍生品銷售等將逐步釋放巨大的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益,更重要的是可以通過促進(jìn)中歐籃球文化交流促進(jìn)國內(nèi)體育競(jìng)技水平的提升,而中國體育資源市場(chǎng)化、新舊媒體融合另兩大主線也有望同步推進(jìn),構(gòu)建出獨(dú)特的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài),加快向2.0、3.0時(shí)代過渡。
    歐洲籃球的中國基礎(chǔ)良好,開發(fā)前景廣闊。在國內(nèi)外籃球與足球都是群眾基礎(chǔ)好、競(jìng)技表演性強(qiáng)的體育項(xiàng)目,因此市場(chǎng)價(jià)值也最高,況且參照NBA和CBA在中國市場(chǎng)的成功先例,2007年進(jìn)入中國的歐洲籃球仍是尚未充分開發(fā)的金礦,公司憑借純正的文化傳媒基因、豐富的廣告客戶和媒體資源以及娛樂化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)將有力推動(dòng)其品牌價(jià)值提升,縮短培育周期,提高曝光度。
    打造領(lǐng)先的體育傳媒龍頭和優(yōu)質(zhì)資源平臺(tái)。參照瑞士盈方、IMG等國際體育傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的成長(zhǎng)路徑,華錄體育有望通過對(duì)頂級(jí)賽事的成功運(yùn)營進(jìn)一步提升在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位,與更多的資源版權(quán)方、廣告客戶、一線媒體形成合作黏性,提高競(jìng)爭(zhēng)壁壘,也不排除以此向球員代理等業(yè)務(wù)順勢(shì)延伸。
    維持“強(qiáng)烈推薦-A”投資評(píng)級(jí)。我們預(yù)計(jì)2015-2017年公司EPS分別為0.72元、0.97元和1.27元,近期體育公司成立、優(yōu)秀人才引進(jìn)及頂級(jí)賽事資源的落地宣告新的成長(zhǎng)周期已開啟,打通傳媒、娛樂和體育的跨界整合平臺(tái)已初長(zhǎng)成,后續(xù)公司在資源獲取、生態(tài)搭建等方面可能還會(huì)有更多驚喜,6個(gè)月目標(biāo)市值500億!風(fēng)險(xiǎn)提示:欄目收益不達(dá)預(yù)期、體育項(xiàng)目落地緩慢、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
 
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