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若實(shí)際募集資金不能滿足項(xiàng)目需求，則不足部分由公司自籌解決。
    點(diǎn)評：
    1.非公開發(fā)行情況介紹
    1）發(fā)行情況：本次非公開發(fā)行募集資金不超過人民幣21.99 億元，發(fā)行價格為21.16 元/股，非公開發(fā)行股票數(shù)量不超過103,922,495 股。發(fā)行對象為華錄集團(tuán)、博時基金、博時資本、申萬菱信基金、長城國融共計(jì)五名投資者，發(fā)行對象采用人民幣現(xiàn)金方式認(rèn)購本次非公開發(fā)行的股票，限售期為36 個月。
    2）對公司控制權(quán)的影響：本次發(fā)行之前，公司實(shí)際控制人華錄集團(tuán)直接持有公司5.14%股份，通過華錄文化間接持有公司20.12%股份。發(fā)行后，華錄集團(tuán)直接持有公司7.68%股份，通過華錄文化間接持有公司17.55%股份，合計(jì)控制公司25.23%股份，對華錄百納的實(shí)際控制地位保持不變。
    3）資金用途：扣除發(fā)行費(fèi)用后將全部用于影視劇內(nèi)容制作、綜藝節(jié)目制作、體育賽事運(yùn)營及媒介資源集中采購項(xiàng)目。募集資金凈額不足投資項(xiàng)目的資金缺口，公司將采用自有資金及銀行貸款等方式解決。
    2.影視劇制作：三年制作15部電視劇，5部電影
    公司計(jì)劃在2015.10-2018.11 三年期間投資制作15 部電視劇及5 部電影。其中，公司擬投資6.5 億元用于電視劇制作，擬使用本次發(fā)行募集資金5 億元；擬投資2 億元用于電影制作，擬使用本次發(fā)行募集資金1 億元。公司擬投資的電視劇、電影項(xiàng)目投資預(yù)算合計(jì)8.5 億元，擬用本次發(fā)行募集資金投入6 億元。
    1）影視劇市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張
    電視劇市場供大于求與精品劇短缺并存。2010 年到2014 年，我國電視劇行業(yè)的市場規(guī)模穩(wěn)步攀升，復(fù)合增長率達(dá)到20%。伴隨著行業(yè)的快速發(fā)展，電視劇市場出現(xiàn)產(chǎn)能過剩問題。2014 年“一劇兩星”政策出臺，加大了市場投資的風(fēng)險，盡管影視劇市場整體上供大于求，但精品劇卻呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。
    電影市場發(fā)展空間巨大，維持爆發(fā)式增長。近幾年來，中國電影產(chǎn)業(yè)維持爆發(fā)式增長，2014 年電影票房收入296 億元，同比增速34.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國同期增速（-5.2%），成為僅次于美國的全球第二大電影市場，2015 年前九個月票房輕松突破300 億元。電影市場的高增長有望在未來幾年內(nèi)持續(xù)。
    2）公司堅(jiān)持精品定位，并逐步適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展。
    公司以精品劇制作為主營業(yè)務(wù)，2013 年公司獲得發(fā)行許可證的電視劇累計(jì)222集，行業(yè)排名第七，具備較強(qiáng)的市場競爭力。同時，為順應(yīng)電視內(nèi)容類型變化和新媒體的快速發(fā)展，公司對電視劇項(xiàng)目研發(fā)到產(chǎn)品定位、到媒體合作方式上做了調(diào)整，集中力量打造適應(yīng)“電視+網(wǎng)絡(luò)”的跨媒體精品電視劇，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展。
    網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的案例：《深夜食堂》
    《深夜食堂》是日本漫畫家安倍夜郎創(chuàng)作的人氣漫畫，以在繁華都市巷弄里深夜才開始營業(yè)的食堂為舞臺，將老板和形形色色的客人身后的故事與各式家常菜相融合，用暖胃的食物來營造暖心的情感，慰藉都市中孤獨(dú)的人們。
    自2016 年推出漫畫版以來，《深夜食堂》IP 相繼改編為小說、電視劇、電影，以及直播節(jié)目等。目前，華錄百納正在制作亞洲華語版的《深夜食堂》，由臺灣著名導(dǎo)演蔡岳勛執(zhí)導(dǎo)，攜手亞洲金牌制作團(tuán)隊(duì)，并擁有龐大的明星陣容，引發(fā)市場熱切的期待。該劇預(yù)計(jì)于2015 年4 季度開機(jī)。
    《深夜食堂》以美食貫穿主題，經(jīng)過IP 多輪變現(xiàn)，積累了廣泛的受眾群體。
    這類群體多是熱愛漫畫、美食的時尚青年人，也是互聯(lián)網(wǎng)的活躍群體。該電視劇不僅在題材上較以往有了很大創(chuàng)新，其選用的超強(qiáng)IP 也具備很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)屬性，使得該部電視劇適合同時在電視臺和網(wǎng)絡(luò)新媒體上播出。代表了華3.綜藝節(jié)目：2年推出8檔大型綜藝節(jié)目
    公司計(jì)劃在2015.10-2017.11 兩年期間擬投資11.2 億元制作投資制作8 檔大型綜藝節(jié)目，擬使用本次發(fā)行募集資金8 億元。
    1） 熱門現(xiàn)象級綜藝節(jié)目冠名費(fèi)持續(xù)瘋漲。隨著《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等現(xiàn)象級節(jié)目的火爆上映，廣告費(fèi)冠名費(fèi)不斷上漲。例如，《爸爸去哪兒》第一季冠名費(fèi)只有2,800 萬元，到了第二季，第三季后分別漲到了3.1 億、5 億元?！吨袊寐曇簟窂牡谝患镜?,000 萬元冠名費(fèi)上漲到第三季的2.5 億元。2016 年頂尖綜藝節(jié)目的冠名費(fèi)持續(xù)瘋漲，以湖南衛(wèi)視為例，韓束以10 億元獲得《2016 金