>> 川財證券-凱撒股份(002425)布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口-160313
| 上傳日期： |
2016/3/14 |
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pdf 共5頁 |
來源： |
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作者： |
陳諍嫻 |
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“互聯(lián)網(wǎng)+”是真正在崛起的概念，整個中國文化市場都見證了互聯(lián)網(wǎng)的力量。國家已從基礎(chǔ)建設(shè)經(jīng)濟到消費經(jīng)濟走向文化消費，這是社會轉(zhuǎn)型的必經(jīng)階段。泛娛樂恰恰處于這個過程的風(fēng)口，這個風(fēng)口非常長且非常大。
過去十年，政策助力泛娛樂發(fā)展。曾經(jīng)對政府的文化管理有些不理解，認(rèn)為管理過于嚴(yán)格，不但打擊擦邊球，也限制國外引進內(nèi)容，但現(xiàn)在回過頭看，恰恰是這些限制造就了國內(nèi)文化市場的巨大機會?；仡櫳鲜兰o(jì)90 年代初的電影市場，電影票房僅為千萬級別，當(dāng)時國內(nèi)電影行業(yè)受生態(tài)影響、資本限制，后來中影放開每年30 部大片的引進，電視臺也開始引進國外電視劇，這些政策給我們樹立了標(biāo)桿卻沒有泛濫，政府一直提倡創(chuàng)造自己的文化產(chǎn)業(yè)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)娛樂相結(jié)合，政府政策最明顯的作用體現(xiàn)為對版權(quán)的保護，如果不是對版權(quán)的大力保護，整個IP 產(chǎn)業(yè)不會這么發(fā)達。
游戲以外變現(xiàn)模式的出現(xiàn)支撐了互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂行業(yè)。整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以前變現(xiàn)的模式很少，游戲曾是最主要的變現(xiàn)方式，十年前能做到變現(xiàn)的，本質(zhì)上只有門戶廣告和游戲。而現(xiàn)在游戲已經(jīng)不再是單純的變現(xiàn)渠道，本身也混合了很多概念，例如影游互動。游戲市場、電視市場和電影市場的巨大繁榮推動整體產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在不斷融入傳統(tǒng)娛樂圈，與此同時傳統(tǒng)娛樂圈則越來越借助互聯(lián)網(wǎng)的力量。我們發(fā)現(xiàn)一線娛樂明星和娛樂公司如果不把互聯(lián)網(wǎng)變成自己的基地，變成聚集粉絲效應(yīng)的平臺，效益就會下降，這個現(xiàn)象是傳統(tǒng)娛樂行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)最大的依賴，也正是這個依賴導(dǎo)致粉絲經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)紅人等現(xiàn)象的逐漸出現(xiàn)。這個現(xiàn)象為互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂產(chǎn)業(yè)提供了很好的人才、資源和內(nèi)容的支持，因此游戲以外變現(xiàn)模式的出現(xiàn)是對互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的很大的支撐。
以IP 為源頭的產(chǎn)業(yè)鏈整合開始發(fā)力。兩年前大家就開始關(guān)注IP 的效益，我們能夠看到IP 在整個產(chǎn)業(yè)鏈的運作不斷深化，從小說到影視到游戲的逐步變現(xiàn)，IP 的串聯(lián)效應(yīng)使得IP 市場極大繁榮。好的IP 是泛娛樂的靈魂，我們可以預(yù)見未來還會有很多好IP，一些成功的作品還會推出續(xù)作。
IP 的力量
凱撒先后并購了一家IP 公司和兩家游戲公司，這樣布局的用意是希望擁有IP 的源頭，同時將游戲和IP 進行結(jié)合和變現(xiàn)。2016 年凱撒會做大量泛娛樂產(chǎn)業(yè)的串聯(lián)工作，包括如何放大IP，如何將IP 做成游戲和影視作品，這個過程中有很多是新的實驗，也有對成熟模式的學(xué)習(xí)借鑒。IP 的概念應(yīng)該是其內(nèi)涵，可分為內(nèi)容型IP 和標(biāo)志型IP：內(nèi)容型IP 是指涵蓋大量復(fù)雜內(nèi)容體系的版權(quán)，如四大名著；標(biāo)志型IP是指既可以獨立存在也可以依附于某個IP，例如孫悟空。
如何評判IP。IP 沒有好壞，區(qū)別在于是否需要加工提煉，例如《西游記》，如果以整個IP 來做內(nèi)容，將很難體現(xiàn)博大精深的文化，但可以只抓住一點，單獨提煉出來，譬如大圣歸來就是以該等思路打造的作品，抓住孫悟空被壓在山下后翻身的過程，這說明電影的導(dǎo)演編劇對《西游記》和孫悟空經(jīng)過了精心的提煉。
IP 的泡沫大。目前IP 行業(yè)有個很大的問題，很多網(wǎng)絡(luò)小說IP 非常貴，有些小說可以改編成游戲（因為游戲可以做到很大的內(nèi)容量），但其實很難做成一個概念。杭州幻文一年儲備了大約200 個有效IP，但一大半不適合做游戲，部分合適的會拿去做影視作品，但其中真正能直接套用上做影視或者游戲的不超過10 個，其他的都需要加工。
IP 的加工程序：（1）聚焦，好的內(nèi)容先要進行聚焦。“聚焦”是指找到從內(nèi)容型IP到標(biāo)志型IP 的聚焦點，如斗羅大陸，它本身不是IP，只是小說的一部分，它能獨立提煉出來是因為用戶關(guān)聯(lián)度最強的是斗羅大陸。無論是游戲向影視轉(zhuǎn)化、還是影視向游戲轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品的質(zhì)量都很重要，例如花千骨，游戲質(zhì)量非常好，與劇情互動非常棒，花千骨也有可以提煉的花阡陌。（2）聚焦之后要提煉，提煉的是價值觀。四大名捕在小說體系里其實是很小的一塊，（凱撒拿走的溫瑞安的一部重要小說的IP），四大名捕能夠提煉出的價值觀很有限，這些人必須是正義的、經(jīng)歷坎坷的，如果不提煉這些特征，就沒法塑造很好的價值，大圣歸來的提煉就非常好。
（3）放大，真正的放大是重塑一個形象。聚焦、提煉之后如何去表達IP 形象是個很重要的課題，所有人看完大圣歸來后都會覺得孫悟空很丑，但形象設(shè)計為馬臉是為了看起來很倔強，放大的環(huán)節(jié)還包括如何和其他資源互動，未來整個泛娛樂市場上，互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)容提供上將占很大比例，互聯(lián)網(wǎng)公司參投的影視作品將會是主流，這些內(nèi)容產(chǎn)生的效果將為后續(xù)的游戲、造星和粉絲經(jīng)濟提供充足的彈藥。
即要重視IP&
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