>> 財富證券-夢潔家紡(002397)終端拓展步伐加大，期待戰(zhàn)略顯效-160425
| 上傳日期： |
2016/4/27 |
大?。?/td>
| 383KB |
| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
|
| 評級： |
謹(jǐn)慎推薦 |
作者： |
劉雪晴 |
| 下載權(quán)限： |
無限制-登錄即可下載 |
|
|
在整體經(jīng)濟(jì)低迷，家紡行業(yè)發(fā)展速度持續(xù)放緩的背景下，公司2015年實現(xiàn)收入15.17億元，同比下降3.1%；歸屬母公司股東凈利潤1.55億，同比增長4.75%。凈利潤增速高于收入增速，主要原因是14年底公司獲得高新技術(shù)企業(yè)資格，同時由于成本控制顯出成效，毛利率提升2.16個百分點至47.79%。但公司銷售費用率提升了3.4個百分點至29.05%。結(jié)合管理費用率下降0.84個百分點至6.09%，公司15年期間費用率整體提升2.56個百分點至35%。
"千店計劃"開啟，2016終端拓展步伐大。
公司的主要銷售區(qū)域在華中地區(qū)，近幾年銷售占比在50%左右，其次是華東和華北，銷售占比分別在17%和11%，全國性擴(kuò)張一直沒有很大的突破。公司15年已在全國擁有近3000家零售終端，線下銷售網(wǎng)絡(luò)行業(yè)內(nèi)最強(qiáng)。但前兩年由于公司主要在對自己的管理體系和模式做深化和優(yōu)化，因此開店速度減慢，新增店面不到300家。今年公司推行"千店計劃"，計劃增加線上、線下終端各1000家，不但將渠道做進(jìn)一步的深化和下沉，同時也將加快全國性擴(kuò)張的步伐。
定增項目進(jìn)一步夯實公司"互聯(lián)網(wǎng)+CPSD"發(fā)展戰(zhàn)略。
近年來，公司確立了"互聯(lián)網(wǎng)+CPSD"的發(fā)展戰(zhàn)略，即廣泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段，充分發(fā)揮現(xiàn)有品牌、資金、技術(shù)、質(zhì)量、渠道、人才的優(yōu)勢，整合內(nèi)外資源，以不斷豐富的極致產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向，全面實現(xiàn)線上線下的資源共享和互融互通，實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，將高品質(zhì)家居生活帶給千家萬戶并滿足與日俱增的個性化需求。
2015年，公司一方面對供應(yīng)鏈體系進(jìn)行智能化升級，包括全面運(yùn)行吊掛系統(tǒng)，升級物流平臺，上線定制化設(shè)備等。同時不斷優(yōu)化公司特色的全面項目制管理，其效果已經(jīng)在公司的毛利率提升上有所顯現(xiàn)。另一方面，公司積極布局新興渠道，電商、電購、微商等增長快速，全年公司新興渠道銷售收入同比增長30%。目前公司產(chǎn)品已基本在國內(nèi)各線上移動端都有進(jìn)駐，甚至國外比較知名的線上移動端也有進(jìn)駐。同時，公司也在不斷對線下的傳統(tǒng)渠道進(jìn)行升級改造，并積極探尋線下與新興渠道的互融互通，提升公司的整體運(yùn)營能力。
為了進(jìn)一步貫徹執(zhí)行"互聯(lián)網(wǎng)+CPSD"的發(fā)展戰(zhàn)略，公司于2月2日公布定增預(yù)案：擬以不低于7.39元/股的價格非公開發(fā)行股票數(shù)量不超過1.51億股，募資總額不超過11.14億元，擬分別投向智能工廠建設(shè)項目、O2O營銷平臺項目和補(bǔ)充流動資金。
智能工廠建設(shè)項目包括年產(chǎn)60萬床被芯、80萬個枕芯、10萬床日式床墊項目以及年產(chǎn)20萬張床墊項目，將應(yīng)用智能制造技術(shù)和智能制造系統(tǒng)，將現(xiàn)有設(shè)備進(jìn)行智能化改造升級，同時為滿足市場產(chǎn)品的需求，引進(jìn)國際先進(jìn)的智能生產(chǎn)設(shè)備，將操作員工、產(chǎn)品、設(shè)備放在同一個共享平臺進(jìn)行可視化控制，通過物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行智能生產(chǎn)。物流基地建設(shè)與智能工廠信息化項目將提升公司倉儲物流效率、生產(chǎn)管理與客戶維護(hù)能力。通過智能工廠項目，公司將打造柔性生產(chǎn)線，及時、快速、準(zhǔn)確地滿足顧客對產(chǎn)品的各項需求，并提升公司倉儲物流效率、生產(chǎn)管理與客戶維護(hù)能力。該項目在生產(chǎn)層面將有效打通現(xiàn)有系統(tǒng)之間的壁壘，建立包含個性化定制、訂單、設(shè)計、生產(chǎn)、產(chǎn)品跟蹤、快速物流等業(yè)務(wù)單元之間的無縫對接，在有效提高內(nèi)部管理水平的同時，做到以市場消費習(xí)慣為基礎(chǔ)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，最終提高消費者滿意度。
O2O營銷平臺項目包括智慧門店項目、大管家服務(wù)項目和O2O云數(shù)據(jù)項目。智慧門店項目通過新增并將現(xiàn)有門店改造成為O2O式的線下端口，承擔(dān)打通線上線下平臺、產(chǎn)品的展示與銷售、服務(wù)與互動的場所、客戶信息的收集端、品牌與公司文化的傳播等職能；O2O 云數(shù)據(jù)項目打通原有會員管理系統(tǒng)、存貨管理系統(tǒng)、門管理系統(tǒng)，實現(xiàn)線上線下會員信息、門店信息、存貨信息的實施融合與實時互，最終實現(xiàn)線下線上融合，為顧客帶去更有價值的產(chǎn)品和服務(wù)；大管家服務(wù)項目包括夢潔品牌的"夢潔大管家"服務(wù)和寐品牌的"七星管家"，為會員提供婚房布置、試鋪等上門服務(wù)，以及家紡洗滌服務(wù)，進(jìn)一步提升公司現(xiàn)有客戶粘性及品牌形象，同時也是公司布局生活性服務(wù)業(yè)，培育業(yè)務(wù)新增長點的戰(zhàn)略選擇。O2O營銷項目在銷售層面延續(xù)多渠道、全市場覆蓋的戰(zhàn)略，通過線上線下結(jié)合的方式建立起與消費群體溝通的橋梁，構(gòu)建一體化的產(chǎn)品、服務(wù)體系，進(jìn)一步支持主營業(yè)務(wù)發(fā)展，夯實公司核心競爭力，全面助力公司轉(zhuǎn)型升級。
繼續(xù)探尋對外合作機(jī)遇。
2015年，公司參與設(shè)立了"夢金所（上海）互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)有限公司"；投資設(shè)立了"廣州夢潔寶貝藍(lán)門數(shù)字商業(yè)有限公司"和"夢潔智能臥室實驗室"。今年3月，公司投資設(shè)立"本舍商貿(mào)有限公司"。未來，公司在立足主業(yè)的基礎(chǔ)上，還將繼續(xù)探尋對外合作的機(jī)會，尋找
|
|
